即将鸣锣开场的世界杯直播要怎么看？相信在两天之前，很多球迷已经准备好调整姿势，放下手机守在电视前，不过惊喜总是突如其来。

5日29日，优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，将在优酷手机客户端和PC端提供全部64场世界杯高清赛事直播、点播、花絮等内容。早已习惯了线上娱乐的球迷们终于可以在手机上花式看球了。

自1978年首次转播世界杯，40年来央视成为了球迷观看直播的不二选择。随着互联网尤其是移动互联网的渗透，央视CNTV独家提供的网络赛事直播，难以满足球迷多元的观赛需求，主流视频网站加入直播阵营广受期待。

世界杯对观众的吸引力及商业价值之大无需赘言。之前有消息称，腾讯视频要以10亿以上出价拿下直播权，而且已经打着有版权的名义招商30亿。而此番在体育内容上并不显山露水的优酷意外拔得头筹，成为史上首家拿下直播权的民营互联网公司。

“以前是打开电视看世界杯，今天在优酷看世界杯，能够让你的体验变得更加丰富多彩，更加互动性，更加好玩。”阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东昨日透露，优酷不会把世界杯直播定义成一个内容播放，而是利用阿里生态，与其他业务产生化学反应，让看世界杯变成一件有意思的事情。

而对广大球迷而言，网络高清直播、自制衍生节目和大数据带来的超级观赛体验，还有联动淘系电商的创新玩法，将让这个足球之夏更加激情四射。

一次真正意义上的互联网世界杯

用手机在视频平台看体育直播，已经成为了广大球迷的标准动作。近年来，不少网络视频平台在赛事版权上持续加大投入，腾讯视频拥有了NBA、CBA等顶级赛事直播资源，PPTV囊括了欧洲五大联赛、欧冠欧联和中超亚冠的转播权。

事实上，在传统电视观众日益被互联网内容分流的背景下，视频平台提供的体育内容，不论从用户体验还是内容丰富度都已形成强大的竞争力。不过在世界杯、奥运会等核心大型赛事上，央视仍然独占转播权，民营公司则无缘顶级IP。

央视在世界杯版权上的强势源于政策红利，其他播出平台只能靠央视主导的版权分销。随着新媒体时代开启，央视从2010年拆分部分权益，腾讯、优酷、土豆等拿到了南非世界杯网络点播权，巴西世界杯同样有6家互联网公司购得了点播权。

在世界杯直播资源上，央视始终未能开放。而垄断央视网络播出权益的CNTV，却无法满足广大球迷被主流网络视频平台培养起来的多元口味。加上多位央视体育名嘴投身互联网，业界人士和球迷对主流视频平台获得直播权的呼声不断。

在世界杯即将打响之时，优酷成为唯一一家获得直播权的主流视频网站，让俄罗斯世界杯成为了第一次真正意义上有互联网玩家参与的世界杯直播。近两年在大剧热综方面引领行业的优酷，并非互联网体育内容的豪强。杨伟东表示，优酷借世界杯直播宣布进入体育内容，背后是对内容产业化的思考与布局。

“我们会用与电视不一样的运营方式来运营这一届世界杯，给用户的将是阿里生态的一个综合体验。”杨伟东透露的信息中，优酷提供给球迷的不仅是手机看高清直播而已，史无前例的创新玩法或将远超用户的心理预期。

不打擦边球，主流视频网站端上世界杯硬菜

4年前的巴西世界杯，一个月间超过7.9亿的中国观众通过央视收看世界杯，累计收视时长超过34亿小时，其中25-44岁人群成为观赛主力，今年的俄罗斯时差缩短对观众的吸引力将更胜一筹。

球迷的体育狂欢，是互联网公司的流量盛宴。在没有直播权的时间里，网络平台利用仅有的权益，打“擦边球”制作图文直播、动图集锦，以及3D动画版的进球回放，足球自制节目、活动数不胜数。

“高水平赛事最大的魅力，还是来自于赛事本身。如果可能，大家当然都想做核心的内容。”这句话代表了互联网内容人的普遍心态。此次优酷通过央视拿到直播权，确是世界杯40年直播史上的里程碑时刻。

互联网公司凭借成熟的高清直播、实时互动、答题、自制节目，以及产品技术和大数据实力，深入到世界杯全内容的分发与生产，应用黑科技提升用户体验将是革命性的。

优酷自研的窄带高清技术，能够做到同等清晰度比行业水平节省30%的带宽，帮助用户在4M 1080p上体验到流畅的4K观感。同时，优酷的鱼脑和鲸观两大产品，利用大数据与人工智能，从内容策划和生产上，让世界杯内容更加多元精彩。

在体育内容自制与运营上，优酷在2018年布局的街舞、机器人格斗都包含在广义体育产业的范畴内，即将推出的另一档超级网综《这就是灌篮》更是直接以中国大学生3X3篮球联赛为基础展开。

更加值得关注的是，经过《这就是街舞》等几档综艺节目的试水，阿里体系内的以电商为基础的新零售平台与阿里大文娱旗下以优酷为代表的内容平台逐渐摸索出具有阿里特色的“内容+电商”新模式，才是优酷抢下世界杯直播背后的升级玩法。

如果说此前世界杯转播，互联网公司空有一身本领，苦于无米之炊，那么此次优酷入局世界杯直播，用内容与电商的生态共振烹制一盘盘硬菜就要上桌，会让中国球迷“大饱口福”。