11月2日，HTC在台北举办新品发布会，推出全面屏旗舰U11+，这款手机在外观、音效、拍照和交互上带来了诸多惊喜。

HTC U11+是继HTC 10之后，这两年来难得令人心动的一部HTC手机。我对好手机的评判标准很简单：全面且有自己独特的地方。

HTC 10是一款被严重低估的手机，当然这里不是指国内特供的低配版，其个性鲜明的外观、优秀出众的拍照、音质、续航、屏幕以及恰到好处的大小，在当年一众安卓旗舰中是少有的没有明显短板的机型，其惨淡的销量以及草草退场的命运让人至今深感叹息。

一年之后，我从HTC U11+上看到HTC 10的影子，同样在非常出色的产品，这次会不会又遭到同样的命运呢？

自从1997年创立以来，二十年间HTC有过风光无限，也曾经历过低谷，但是从来没有像今天这般落寞：渐渐沦为手机行业一个边缘的存在。也许这时候王雪红会对昔日诺基亚CEO所说的一句话感同身受：我们没有做错什么，但不知为什么，我们输了。

其实，和诺基亚一样，HTC也没做错什么，他们只是没有做对而已。

从产品的角度来说，HTC可以做出像是HTC 10、HTC U11+这样很出色的产品，但是却做不出像iPhone X、三星S8这样惊艳的产品。

好和极致之间，对于现代世界而言，差距非常大。“极致”意味着你站立顶峰，身旁寥寥几人；“好”则意味着你站在半山腰，很多人正在往这里赶来，因为智能手机发展到今天，大家的旗舰产品都不会太差。

随着技术的飞速发展以及生活水平的不断提高，人们购买手机的选择越来越多，也越来越挑剔了。

可能很多人想不明白为什么iPhone X一发布，就有那么多人愿意出高价抢购？很多人也想不明白，为什么身边很多女孩子手里都拿着长着奇形怪状、配置一般、价格和iPhone差不多，不过美颜很厉害的美图手机。

其实这是一个彰显个性的时代，人们更喜欢能让自己显得很特别的手机产品，所以他们对价格不敏感，而会去追求做到极致的产品。小米这些年为什么能够崛起？因为它做到了极致的性价比。

HTC这些年一直被吐槽的是他们并不懂国内的用户，甚至也可以说是不懂国内的消费市场。

现在国内很多用户很容易被铺天盖地的广告吸引，并且喜欢所谓的低价高配，这些正是HTC、索尼、LG等无法理解的地方，他们一厢情愿地认为，只要产品够好，就自然会有人为其埋单。

而另一方面他们却无法做出令人觉得极致的产品，让人甘愿为其推荐。因而它们渐渐被边缘化了。

HTC手机卖不出去了，归根到底是不管是考虑哪一个因素，价格、外观或是性能，人们都可以找到更好的选择。

下一个时代是不是HTC重金押注的VR，很多人也渐渐迷茫了。所以HTC的未来，仍然是一团迷雾。