我们常说情怀是什么？

高晓松说，“生活不只眼前的苟且，还有诗和远方。”情怀好像是诗和远方。

西藏是情怀，说走就走的旅行是情怀，奋不顾身的爱情是情怀，但哪仅于此呢。情怀比这些都大，也比这些都小。

情怀成为营销成功的必备因素。

vivo影像寻城记——以视频诠释情怀，分段式的剧情，加上垂直媒体的深入互动，成功打造了全民摄影的浪潮，策略的奥秘带来了营销数据的爆发：视频总播放量近2000万次，微博话题量更是两周之内近2亿增长。

这一切背后发生了什么？

一场内容为王的情怀营销在追求营销效果和结案报告上光鲜亮丽的数据背后，如果没有真实的引起公众的共鸣，那么任何品牌。主张和slogan都将失去力量。像由心生，正是深入的洞察让情怀构成了vivo影像寻城记最基本的特质并获得成功。

vivo手机联合美国《国家地理》中文版，抱着“用影像记录和改变世界”的理念连续四年推出了“vivo影像寻城记”活动。vivo推出了更为落地的计划——深入重庆，用满腔文艺将热点沉淀，寻城系列纪录片《日落重庆》同步上线。

视频采用纪实的手法，邀请特立独行的寻城者探寻城市的灵魂，褪去了过于浓厚的商业功利性，沉淀出一份人文气息。作为旅行者的杨祐宁，以及土生土长却又与重庆阔别多年的黄幻是纪录片的主要人物，无疑，这样的组合来到这样的城市并不是机缘巧合，而是特定的场景构成，毕竟单单一句“发现非凡之美”显得太空洞。

一个外地人，一个本地人，一个大家都习以为常却又带一点神秘感的城市，以纪实的视频来呈现“发现”的过程，特定的视角和情怀让观众恍然领悟，原来非凡的美景就在我们身边。

情怀需要具化，行动需要指引，对于vivo影像寻城记这样一个跨平台整合营销来说，想要有声量的前提，是让受众对于影像寻城记的理念有更准确的理解，引起共鸣，而vivo选择通过特定的场景成功地解释了这一点。

如果说内容是发动机，那内容营销的角度不仅只是期待。后续的传播中三个阵地同时引爆。而这次创新的传播试水，更是让人对vivo刮目相看。

形式创新撩全民关注

在传播中，依然以制作的优质内容作为核心驱动，将各传播节点关联起来。相比于数量，在选择的媒体属性方面，抓住受众的年轻人属性，为年轻人代言，标榜一种态度，表达一种态度。

因此，符合年轻人的生活态度成为所有传播出口的选择标准：用最具态度的社会化媒体进行传播，微博话题中，短视频上线短短1小时便得到200万的阅读；用更具态度的新世相，24HOURS等口碑KOL引领话题热度；在最具态度的图片社交软件上拉近与摄影爱好者的关系…

而在整个事件中，更是运用了多个伏笔和创新，使得活动整体的传播效果得以保证。

连续爆点VS碎媒体时代

在短视频横行的今天，众多广告主对于短视频的偏好程度愈加强烈。但这个快餐时代，短视频热得快，冷得也快。vivo洞悉了其中的门道，这次玩了点不一样的。以连续剧形式分集释出《日落重庆》的视频，并在每集结尾增加了转场悬念，这对于纪录片性质的宣传片而言可谓胆大而冒险。用影像记录，不仅记录情怀，品牌态度，在镜头下设计了更多的悬念，吊足用户胃口。

七只短片，相映成辉。可作为独立微短剧各成单元，又组合成片。这种形式的视频分割达到了持续的传播声量及持续的受众触及，纵向拉伸了整体传播节奏，再搭配KOL平铺，在传播期成就一次又一次的高潮也就不奇怪了。

在普通传播形式之外，vivo也在探索新的传播方式，寻求如何更贴合年轻消费群的爱好与需求。此次更是与年轻人都在玩的图片社交软件IN及nice联合发布话题，定制vivo影像寻城记个性贴纸。

抓住用户“随手留住的精彩”的诉求，迎合年轻人对于具有创作性及新奇事物的追求，贴合现代年轻人show自己生活的欲望，这种定制弱化品牌植入概念，用软性方式将受众一步一步引入vivo的“狩猎圈“。富有内涵的活动或许更能激发人们的关注与创作力，从而更加积极地参与其中，同时引发二次传播。

短短上线一周，在IN的话题活动更是得到了近7000万次曝光，产生UGC作品近30000张。垂直领域的用户群体与活动特性的高度契合，也使得活动覆盖到更多的受众关注。

品牌IP塑造2.0时代

相比于各手机品牌通过硬广的方式强调的摄影功能，vivo打造了一个成功的IP，特别是形成品牌资产的沉淀，离不开优质的内容作为支撑。而vivo巧妙的结合摄影，将产品特性和品牌诉求展现无遗，也使用户的个性情感得以表达，而在过程中，大量优质的UGC内容得以沉淀，成为vivo的品牌资产。

从2014年到2017年，影像寻城记已经连续举办了四季， 在IP的延续上，借助摄影的多样化，以变化的主题和摄影题材保持用户的新鲜感。联合国家地理杂志和全球摄影大赛的支持，使得vivo影像寻城记也成为规模最大的手机摄影主题的IP活动，强化了品牌形象。

结合vivo近期的品牌推广，我们发现vivo在变化，它褪去了热闹的包装，和消费者一起更加关注内心世界的构建，更加关注用户的生活，手机不仅是一个工具，他更是你生活的陪伴者，去捕捉瞬间——镜头下的生活远比想象得更精彩。

这是一次品牌行动，亦或是营销策略的变化？各看官各有评判吧，无法忽略的是，vivo做了一部走心的作品，完成了一场走心的营销。而vivo想做的不仅是一个饱含热情的品牌，还要打造一个值得人们去发现的品牌。