7月29日，天猫与百年相机品牌徕卡共同宣布，Leica徕卡官方旗舰店正式开业，天猫官方旗舰店也成为徕卡相机品牌方自营的唯一一个线上店铺。目前，包括T系列、Q系列、X系列、便携式相机及配件在内的数十款徕卡精选产品已在旗舰店中亮相。未来包括M系列、SL系列以及望远镜等商品都将在天猫旗舰店上线。

今年6月，徕卡相机首家中国内地专卖店落户上海，天猫官方旗舰店的上线，标志着徕卡相机线上线下的渠道搭建完善。未来，天猫官方旗舰店将实现全系列商品的同步首发及销售，徕卡目前最热销的M系列相机，也将于店铺正式营业后陆续上架。双方同时签署合作备忘录，未来将在大数据挖掘与应用、C2B定制等领域进行深度探索，未来天猫有望发布定制版徕卡机型。

天猫电器城总经理印井表示，非常欢迎底蕴深厚、制作精湛的徕卡相机入驻天猫，为天猫消费者带来最优质的商品和服务。“我们发现，越是像徕卡这样的国际化品牌，越是需要天猫这样的品牌自营阵地。现在，天猫电器城已经成为全球数码品牌的首选运营阵地。未来，徕卡光学M系列，徕卡无反相机SL系列都会进入天猫旗舰店。”

徕卡相机大中华区董事总经理Siegmund Dukek表示，2016年是徕卡度过百年诞辰后非常重要的一年。今年徕卡大中华区在上海的子公司正式成立，是非常重要的里程碑。“今天，我们与天猫正式开展合作关系，天猫作为全球最大的B2C平台，开启了徕卡在电子商务方面的新纪元。天猫旗舰店和徕卡宗旨一致，用更快捷的方式为消费者提供优质的体验，包括品质保证，产品质量和客服服务。”

相关数据显示，线上徕卡相机的男性消费者占比远高于女性，达到70%，主要年龄段集中在35至59岁的高消费人士。在专业相机领域，2015年，消费者购买徕卡相机的价位从1万——5.4万元不等。

截至昨日，徕卡相机在天猫上已收获大批粉丝，Leica徕卡天猫官方旗舰店试运行一周来，已迅速售出40余台相机，其中，价格超过22000元的徕卡TYP701已销售7台。