2013年6月余额宝的诞生引燃了互联网理财热潮，各种理财工具竞相推出，作为一种新兴理财渠道在去年上半年用户呈现爆发式增长，下半年则出现用户规模增速放缓，仅增长2%。

据中国互联网络信息中心数据显示，截至2014年12月，互联网理财产品用户规模为7849万，较2014年6月份增长1465万人，在网民中使用率为12.1%，较2014年6月使用率仅增长2个百分点。

中国互联网络信息中心分析师王涛认为，随着货币市场化进程的推进，货币基金优势的丧失，依赖于货币基金的传统理财产品发展遭遇瓶颈，随之而来的，将是互联网理财“2.0时代”的开启，为寻求更高收益，互联网理财产品不仅仅是货币基金范畴，将更多的对接保险理财，票据理财，P2P，众筹等领域，互联网金融开始朝着更加契合用户需求，个性化理财制定的方向发展。