2015年2月，国内领先的手机阅读品牌掌阅iReader正式发布了《2014年掌阅国人阅读习惯报告》，该报告由掌阅iReader用户群在2014年的海量消费及阅读数据统计分析而成，以不同题材及地域为维度，趣味地展示了不同类型消费者的阅读特征和偏好。

据了解，掌阅是国内最具规模和影响力的数字图书分发平台，截止2014年底，掌阅科技为超过4.8亿的用户提供高品质的图书内容及智能化的用户体验，目前拥有畅销、生活、文学等类别的优质图书数字版权35万册，年发行图书10亿册。而掌阅iReader是掌阅科技的主打产品，在中国移动阅读市场占有率稳居第一。

什么人在看书

有人说中国人不爱看书，但掌阅数据挖掘中心负责人张敏则不这么认为，“2013年每个掌阅活跃用户一年可读6本书，2014年这个数字涨到了8本”。在张敏看来，数字出版内容更丰富了，阅读应用体验更好了，人们更离不开手机了，这些因素都促成了阅读活跃度的增加。据了解，在2014年，掌阅iReader日活跃用户1500万人，月活跃用户达到6000万人。

从受教育程度上看，2014年掌阅iReader 50%以上的用户为大学及大学以上学历，这表明手机阅读的受众知识水平已达到相当高的程度，从畅销书排行榜上也可见一斑，《纸牌屋》、《货币战争》、《大数据时代》等书纷纷成为热点。

从年龄层次看，90后用户达到53%，而80后用户达到22%，70后和00后为11%，而60后极少。这一数据表明具有更旺盛的求知欲和相对充裕时间的90后已成为数字阅读的绝对主力，80后已显精力不足，未来份额还将减少。

在家庭方面，单身用户所占比例最高，达到4成，其次是为人父母的用户，接近3成，而恋爱期和成双入对但未生子的用户看书比例不高，时间都被两人世界所占去。

在收入方面，大部分用户还属于普通收入层次的用户，但年薪10万以上的用户也到达15%，其中不乏50万以上年薪的高收入人群，其阅读比例高于低收入人群，且阅读内容也有很大区别。

报告还显示，3/4的人用户在平静的心情下阅读，高兴、伤感、痛苦、愤怒等情绪下坚持阅读的用户不多，应该是寻找更有效的排遣途径。

谈到最核心的阅读目的，47%的用户主要是为了打发时间，但也有37%的人是为了学习和提升。据掌阅分析师介绍，知识类书籍的购买量增长很快，未来以学习和提升为目的的用户群将成为手机阅读的第一用户群。

人们在看什么书

掌阅报告显示，2014年，广东省移动阅读用户数量全国居首，而排在第二到第十位的省份分别是山东、河南、江苏、四川、河北、浙江、湖南、湖北、安徽，而经济最发达的北京排在第16位，上海排在第21位。这一排名与全国人口省份排行榜基本吻合。

掌阅数据中心负责人张敏表示，2014年6月中国手机上网比例首超传统PC上网比例，手机上网在国内的普及造就了手机阅读的普及，所以手机阅读分布与人口分布大体相当，同时这也显示出了手机阅读在二、三、四线城市巨大的市场价值。

在阅读内容上，各省市也存在着鲜明的倾向，可反映出各个地域的文化和经济特色：最喜欢看历史、政治书籍的地区是北京，而最喜欢看互联网书籍的还是北京，反映了其历史和科技并存的特色;最喜欢金融和自我激励内容的地区是上海，最喜欢理财书籍的是广东和福建，最喜欢数据类书籍的是浙江;最喜欢言情小说的是湖南，江苏和天津也关注都市言情和青春言情，最喜欢武侠小说的则是四川，山东、山西两个省份的读者则更关注文史、朝堂类书籍;最关注纪实作品的地区是内蒙古，最关注侦探推理书籍的地区是辽宁，最关注灵异故事的则是吉林;最关注婚姻书籍的是新疆，最关注探险的是青海，最关注常见病预防的是云南，而喜欢生活百态书籍的是重庆，最喜欢乡土文学的是陕西;最喜欢科普工具书籍的是河南，河北和江西则喜欢杂文期刊，最喜欢科幻题材的则是港澳台地区。

在掌阅iReader阅读分析报告的年度最热门出版图书排行榜上，第一名为《何以笙箫默》，而二至十名分别为《红高粱》、《大漠谣》、《致我们终将逝去的青春》、《洗脑术》、《货币战争》、《青春》、《小时代3.0刺金时代》、《纸牌屋》、《后宫如懿传》。

在性别比例方面，男性用户占47%，女性用户占53%，大体相当，但两者所关注的书籍风格迥异。女性关注的书籍以爱情为主，《微微一笑很倾城》、《华胥引》、《大漠谣》、《匆匆那年》等书籍都名列前茅;男性读者关注的则以惊悚、玄幻、传记、理财、政治为主，其中《最后一个道士》、《盗墓笔记》、《斗罗大陆》、《时寒冰说经济大棋局》、《兄弟我在义乌的发财史》、《纸牌屋》等都十分热销。

在机型方面，安卓手机用户对网络文学钟爱有加，iOS用户则体现了对生活品质的追求，例如在安卓排行靠后的《90天修炼气质女神》在iOS平台排行榜中就十分靠前。

在公版书方面，掌阅建立公版书小组悉心整理精华的经史子集、诗词歌赋以及古典小说，对排版、校对、注释等方面都十分用心，打造了掌阅公版这一系列，并以免费的方式提供给读者。现每月有200万册掌阅公版的图书被读者所下载，《牡丹亭》、《孙子兵法》、《纳兰性德词集》等颇受欢迎。

在人群分类方面，90后关注心灵、成长类书籍，80后喜欢经典文学，70后则在恶补职场和管理类知识;在受教育程度方面，小学学历读者喜欢看成功人物书籍，中学学历喜欢看灵异推理类书籍，大学学历喜欢看历史、青春类书籍，而博士学历关注文摘、思维类书籍;职业人群方面，程序员钟爱理财和计算机书籍，工程师喜欢看文学社科类书籍，公务员喜欢看智谋和历史小说，策划创意人群喜欢营销类书籍，个体老板喜欢研究生活、真理、文化;在收入层次方面，年薪50万的人群关注处世哲学、经营、经管、法律等内容，而年薪5万的人群关注小说、恐怖、推理、犯罪、爱情等内容;以提升“逼格”为目的的用户对于历史、投资、经济、互联网这四大类题材最为有兴趣。

而在分类图书方面，在财经传记领域，马云成为年度最热门传记人物，前十名图书中占据三本;在文学传记书籍中，仓央嘉措、林徽因、张爱玲、三毛仍被人们关注;名人传记方面，康熙、曾国藩，以及拿破仑、普京都受到读者的关注;在文艺明星方面，孟非的《随遇而安》和大鹏的《在难搞的日子笑出声来》十分畅销，不分伯仲;小说方面，无论是时光的尽头、匆匆那年，还是趁一切都还来得及，都跟时间密切相关;在经济类书籍中，货币战争和大数据题材十分的火热;在电子商务书籍方面，如何开网店、玩微信，如何进行互联网营销成为人们关注的热点;此外，销售技巧和管理经验，以及演讲口才仍然是大家学习的热门材料;在机械书籍方面，汽车维修、电脑维修、手机维修仍然名列前三，而挖掘机维修也紧随电工维修之后，超越了摩托车维修，位居该类书籍第五名。