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为俘获广告主 谷歌将转型挖掘品牌广告
【中关村在线软件资讯】12月4日消息:美国权威媒体2日引述谷歌一名广告业务高管的话说,谷歌正在采取新措施,俘获品牌广告主的“心”。品牌广告和搜索广告(属于销售型广告)截然不同。通过搜索广告,中小企业关心的是有多少人点击、谷歌转引的访问者中有多少人进行了消费或购买了商品。而品牌广告的客户主要是大中型企业,广告主的营销目的并非销售商品,而是提高品牌知名度和美誉度,提升品牌的价值。
谷歌
本周二,谷歌负责显示广告和视频广告的副总裁莫汉(NealMohan),参加了“瑞士信贷科技大会”,莫汉表示,谷歌正在“加倍努力”,吸引那些传统上青睐电视广告的品牌广告主。谷歌绝大部分的收入来自搜索广告,而搜索广告的主要客户群是全球不计其数的中小企业。不过,谷歌正在发生变化。
莫汉表示,谷歌要在网络数字媒体中打开一个突破口,让品牌广告主切换过来。据报道,在移动设备,谷歌可能会增加显示广告位的设置,弥补显示广告的弱势。而面积更大、视觉冲击力的显示广告,也将是品牌广告主乐于掏腰包的资源。