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《剑网3》11季度逆势增长 西山居全线押注移动游戏
2014-07-22 19:05:19   编辑:远轩     评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接

尽管《剑网3》已经11季度逆势增长,但西山居还是决意追随时代的脚步,做点冒险的事情。

《剑网3》11季度逆势增长 西山居全线押注移动游戏

今年ChinaJoy,西山居有点不同。

N4-02展台,ChinaJoy现场最大的展台,也是历届西山居在ChinaJoy上的最大展台,原因很简单,今年西山居成立20周年。

值得注意的是,西山居的端游项目在本届ChinaJoy没有任何展示,取而代之的是一个1000平米的移动游戏展示区。

也许有人不禁会问,端游市场虽然整体下滑,但远没到退出历史舞台的地步,且不说她依然是游戏行业最大的收入来源,即便业界看好的移动游戏,未来5年也不过与端游平分秋色。

如此这般,西山居为什么还全线押注移动游戏?

腾笼换鸟 新大陆开疆扩土

2013年,中国移动游戏市场规模达到112.4亿元,同比增长246.9%,而在今年,移动游戏市场规模有望突破230亿元人民币。相比移动游戏高速增长的市场规模,端游的市场规模面临进一步萎缩。报告显示,2013年,端游市场实际收入536.6亿元,同比下降10.4%。

事实上,端游市场已经进入存量市场,处于成熟阶段,市场格局趋于平稳,短时间内各诸侯地位难以撼动。相反,移动游戏市场方兴未艾,市场格局尚未定型,无论是创业团队还是游戏巨头,都有望在此圈建领地。

归根结底,游戏行业也是靠用户数说话,与其互相攻伐,消耗资源,不如在新大陆上开疆扩土,建筑城池,其中逻辑再简单不过。

今年初,西山居确定“双引擎策略”:一是确保端游的100%增长,二是全力进军移动游戏,目标打造月营收过亿的移动游戏精品。西山居用意非常明确——端游坚壁清野,不留可乘之机,移动游戏远征新大陆,另兴城邦。

具体到今年ChinaJoy,展区全部展示移动游戏正是西山居“腾笼换鸟”之举,也是践行雷军对金山改革的核心点。去年,雷军曾在接受媒体专访时透露,改革金山最核心的五点:包产到户、关停并转、放水养鱼、腾笼换鸟和筑巢引凤。

天平向精品游戏倾斜

2014年不仅是中国移动游戏市场的关键一年,也是市场天平向精品游戏倾斜的一年。

虽说目前移动游戏市场上不乏月流水数千万的优秀作品,但为数不少粗造滥制的作品充斥其间也客观上造成用户不满,加上山寨、抄袭、同质化现象没有得到根本改善,直接导致移动游戏用户众多,但是生命周期短,付费率和APRU值偏低。

随着野蛮的开荒时代结束,移动游戏已经进入一个新的阶段,市面上需要精品游戏帮助移动游戏产业步入良性的发展轨道。精品游戏的深度玩法,能极大程度上刺激用户消费并延长生命周期,恰好能解决目前移动游戏所处困境。

这也正是今年蓝港宣布彻底转型为手机游戏公司,网易、巨人等擅长研发的游戏厂商纷纷选择布局移动游戏业务,落子精品手游的重要原因。

就西山居而言,这是一家拥有20年的游戏研发经验,技术实力属于业内一线的游戏厂商。对于这样的公司,在整体战略上推行精品策略难度并不大,加之处于移动游戏新风口下,利用资金储备、人才资源、研发积累上的优势,顺势而为,全线押注移动游戏也就不难理解了。

据悉,西山居已完成北京、成都、广州、珠海、大连5地的移动布局。移动游戏储备也已达12款,团队超过300人,题材涵盖武侠、西游、三国、魔幻,类型覆盖卡牌对战、Q版3D、LBS及ARPG群战等。

外援小米加持 研发与渠道互补

不过相比上述原因,小米的光环加身,或许才是西山居全线押注移动游戏最硬的底气。

今年2月,西山居获得小米科技2000万美金投资,根据公告披露,双方将在网络游戏方面共同拓展,并且寻求手机游戏领域的合作契机,小米也将成为西山居手机游戏的战略分销伙伴。

根据日前雷军透露,小米手机的操作系统MIUI全球用户数已达6300万,预计年底MIUI用户数将会破亿。即便是按照目前6300万的活跃用户来计算,小米渠道的分发能力至少也能排进业内前五。

事实上,无论是雷军与西山居的关系,还是小米与西山居在公司层面上的关系,都存在双方更深层面合作的可能。如果借用小米的渠道优势,西山居将在移动游戏分销领域形成新的突破,成为西山居移动战略强而有力的发力点。

另一方面,西山居也在利用自己积累的研发优势,与小米协同移动布局,积极抢占移动游戏领域的前沿阵地——多屏互动。

据说,除《斗战西游》、《悟空传奇》等纯手游精品大作外,西山居还将在今年下半年推出《神之遗迹》、《骑士法则》这类跨平台3D游戏大作,所谓跨平台就是包括PC端、Pad、手机端和智能电视终端,不同产品涵盖范围略有不同,一旦布局成功,西山居将率先在电视/盒子游戏市场建立用户规模新增长点。

然而,这些很可能还只是冰山一角,从过往“雷军系”谨言慎行,谋定后动的做法来看,西山居和小米的大招或许都还没有亮出来。

种种迹象表明,西山居今年要做的,便是在移动互联网的风口放手一搏。其实,把命运交给时代,本是一种冒险,但西山居的愿景是致力成为世界一流游戏企业,这绝非人力可为,她,需要借助时代的推力。

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