赛迪网编译知名IT网站eWeek网站的评论文章《盘点苹果想要业务增长与繁荣所面临的10大威胁》称，苹果尽管依旧是传奇，但是所处的环境已经有很大改变，而且还面临着10大威胁。

如今的苹果公司俨然成为了人们眼中的传奇。苹果公司所推出的产品无不让全球消费者趋之若鹜，而众多竞争对手对苹果也只能望尘莫及。从表面看上去，苹果公司几近完美。

然而看看细节之处你就会发现苹果面临的生存环境已经和之前有很大的不同，这直接导致苹果面临的负面影响甚至是威胁明显增加，而更关键的问题是苹果尚无法在短时间内化解自身的困局。比如iPhone在全球市场的销量已经被三星Galaxy S系列手机超越、苹果因为不合理的产品售后保修办法而遭到中国官方媒体的发难等等。笔者认为，苹果现任首席执行官库克同其前任乔布斯相比更希望把苹果当作是一家商业企业来运营，而乔布斯则希望将公司打造成一家创新企业。苹果到底面临了哪些难题和威胁，以下是笔者归类的10大项：

1、 苹果和中国

苹果在中国遇到的麻烦要比我们想象的多，而苹果则习惯对此三缄其口。如今Android系统在中国智能手机市场已经占据了统治地位，而此前中国政府更是表示将着手开发自主处理器以减少对于苹果电脑产品的依赖。近来在中国爆出的苹果售后霸王条款事件使得中国官方媒体接连对苹果开炮。苹果现任首席执行官库克曾经多次到访中国，但现在看来苹果和中国政府的关系应该还需要更多修补。

2、 苹果和印度

事实上印度市场也理应是苹果最大的市场之一，然而目前苹果在印度市场的占有率甚至不超过10%。此外，苹果在印度开设实体零售店的计划也因为印度当地市场极度严格的法律问题而迟迟无法敲定。

3、 同三星的竞争

三星是苹果无法逃避的竞争对手。三星也是一直以来苹果所遇到的唯一一家能够在创新能力方面与之抗衡的企业，而事实证明三星在智能手机销售业绩方面已经成功打败了苹果。苹果总是把三星称作是苹果的模仿者，然而真实情况却远没有苹果想的那么简单。

4、 法律官司缠身

过去几年中，苹果同三星的专利权官司在媒体的曝光度几乎可以和苹果推出新产品的新闻相媲美。长年累月的法律官司新闻在某种程度上对于苹果的企业形象也产生了一定的负面影响。

5、 iPod的代替品

曾经风光无限的iPod如今已经成为了苹果的心病。苹果iPhone的销量猛增在另一个层面上可以说是对iPod的无情打击。尽管iPod每季度仍然为苹果创造了数十亿美元的营收，但其对苹果的贡献程度正在不断下降。除非苹果寻找到合适的iPod代替产品，否则iPod很有可能成为苹果更大的麻烦。

6、 苹果是否忘了Pro用户

Pro的用户或许有一种被遗忘的感觉。长期以来苹果对于iPad、iPhone和MacBook Pro的产品和技术升级一直为人所津津乐道，但其却偏偏忘了为Mac Pro的用户带来更新。

7、 苹果股价直线下跌

眼下苹果的股价已经跌至相当于去年的最低水平，报收于每股429.16美元。要知道此前苹果股价的最高点曾经冲至每股705.07美元。有报道称，苹果公司的股东已经开始担心苹果对于现金流的管控能力，此外他们也开始质疑苹果的高盈利能力。

8、 创新减少

看看现在苹果的推出的产品，创新的例子已经十分鲜见，而这与其他的竞争对手相比已经严重落后。

9、 苹果在全世界的售后保修霸王条款

苹果因为产品售后保修的不合理问题在全球多个国家都饱受诟病。近日苹果因为同样的问题遭到中国官方媒体的口诛笔伐，结果是苹果终于低下了高傲的头颅，宣布调整保修办法。

10、 库克缺乏非凡的领导才能

在本世纪的前十年中，苹果的成功都归功于公司领导人高超的领导能力。在乔布斯逝世之后，苹果的光环也随之慢慢褪去。现任首席执行官库克缺乏乔布斯拥有的领导才能，这可以从苹果在乔布斯逝世后推出的几款产品上窥见一斑。