【分析】狩猎智能机

美国苹果公司在中国大陆上市首销仪式。如今国内智能手机的舞台已经玩家四起、搏杀激烈

一代人来，一代人走。智能手机时代，就这样匆匆而来；当搏杀激烈，当玩家四起，当蓝海变红，它会匆匆而别吗？

“连我妈妈这样的老人家都开始用智能机了，”HTC全球CMO王景弘笑着说，“这是一年之前我们还不敢想象、现在又觉得兴奋的事情。不论你是否承认，很快将不存在智能手机这个说法了，因为所有的手机都将变成智能手机。”

智能机市场拉出的增长曲线，也确实让人瞠目。根据预测，2012年中国手机供应商的智能手机出货量将达到1.014亿部，比2011年的5200万部增长94%，较2009年1020万部则增长近10倍。

如果2011年的千元智能机大战拉开了这场战事的序幕，那么翻番增长的2012年将正式进入厮杀胶着期。市场将呈现出以下特点：

一、智能手机价格区间更加细分

2011年，三家运营商联合手机厂商大力推广千元智能机。至年末，大屏、千元、智能几乎已经成为运营商终端战略的重点，随之而来的是去年中兴、华为等厂商都有千元明星机型销量过百万。

由于千元智能机将占到市场份额的大概60%，所以这仍将是2012年的市场热点。

另一重要特点是市场将会被进一步细分，智能机价格将进一步下调，400-700元入门级智能手机已成为运营商积极扶植的新热点，同时在高端机型和低端机型都布好局之后，1500-2000元的中高端机型也会成为运营商盈利的新热点。同时，这个价格区间之前涉足厂商较少，被认为是目前智能机利润最丰厚的一个价格区间，所以这必然又将引起各厂商的新一轮争抢。

同时，由于智能机的单机价格将被进一步压低到700元以下，曾占据手机半壁江山的山寨机将进一步衰落。

二、运营商渠道销售比例将攀升

与国外手机销售明显不同的是，2G时代中国手机市场完全由开放渠道主导，但是到3G时代，运营商捆绑趋势将更加明显。

这一变化出于运营商的自身需要。运营商以传统语音为主要盈利来源的商业模式被打破，急需寻找新的业务增长点。从2010年开始，中国三大运营商开始积极发展增值业务，2012年中国电信内部更是推出员工内部创业基金，鼓励员工在移动互联网、电子商务和云计算等领域进行创业。在此前，包括中国移动等在内，几大运营商都有新业务基地，运营商这些上马的新业务，都必须通过定制手机的预装和推广才能带来利润，挽救传统语音衰落的颓势。

除自有渠道外，运营商将继续笼络社会销售渠道，为合约机找到更多出口。

三、Windows Phone或将重新找回市场

随着苹果和Android系统之间专利战升温，以及Android阵营内部产品的趋同，Windows Phone又开始成为各大厂商的新关注点。随着Windows Phone8的到来，Android和苹果一统天下的局面或许将被撼动。由于Windows Phone8与Windows8使用了相同内核，这样微软的桌面操作系统和移动操作系统将最大限度地相互兼容和统一，而互联网的桌面应用被转换成为移动应用将更加容易，相比苹果，拥有更大数量PC用户的微软，统一设备间的跨平台体验或许具有更重要意义，而这也有可能成为微软阵营在新一年绝地逢生的重要机会。

HTC、中兴、联想等品牌在2012年开始推出搭载Windows Phone7.5的新款手机，一旦Windows系统有所斩获，颇受Android阵营同质化之苦的诸多厂商，届时又将演绎出新思路。