跟工程师式的名字被拿掉一样的是，他们搞起了营销。“Snapdragon的营销活动很快就会在全球启动，这在高通历史上是第一次。”高通执行副总裁兼全球运营总裁汪静对《第一财经周刊》说。毕竟，在过去高通唯一需要做好的就是搞好和运营商的关系，合谋构建技术标准的壁垒；而到了应用芯片时代，它必须尝试着与终端设备制造商沟通，甚至直接对话消费者。

接下来它做的事情就不仅仅是像Intel的问题，而是逼近了Intel的地盘：个人电脑。随着微软宣布将在Windows 8版本支持ARM架构，高通已明确宣示明年进入笔记本电脑市场。而Intel反攻高通的核心智能手机阵地的步伐依旧迟缓。

竞争的核心还是功耗—如果你不理解，还是那个风扇的问题。Intel一直未能解决“凌动”处理器的功耗问题，而Snapdragon一方面在运算速度上超越了传统移动设备芯片的局限，而同时又将功耗继续维持在一个较低的水准上，甚至不再需要风扇。

高通的强势态度也证明了一个趋势：在ARM架构一统江山、Android日渐成为主流平台、不同品牌手机在界面和操作体验上日益趋同的大环境下，智能手机角逐已经进入了竞赛运算速度和处理能力的“拼核时代”。高通的S3芯片即是主频速率为1.5GHz的双核芯片，而其下一代S4是四核2.5GHz，让手机的游戏体验可以替代索尼Play Station。

但高通不会是“拼核时代”的独家胜出者。在它今年发布S3之前，图形芯片制造商出身的英伟达（NVIDIA）抢先发布了1GHz主频的双核应用芯片Tegra 2。尽管运算速度落后于高通S3，但其凭借首款双核移动处理器的噱头成为摩托罗拉最新智能手机Atrix 4G和平板电脑XOOM的供货商。而在高通准备发布下一代S4四核处理器的时候，英伟达Tegra3的四核处理器产品路线图也被曝光了，主频速度也将至少达到2.1GHz。

这可比Intel与AMD的竞争刺激多了。ARM架构下不同芯片厂商的角逐，显然有更大的变数。这样的竞争局面也迫使高通不断提高技术壁垒。

现在看起来它会赢得用户，也可能会战胜Intel，但它还想赢得开发者—在被苹果搞乱的这个生态世界里，每个人都得多备几手。

最近，高通推出了一个增强现实应用开发平台，向Android和苹果iOS的应用开发者提供开发工具包（SDK），让他们在这个平台上开发基于增强现实技术的应用，比如让用户拿手机扫描一下某产品就会显示出它的原产地和售价，让现实的世界与数字的界面实现对话。目前，这个平台上已经有逾9000名签约开发者和上百款应用。

看上去高通要推出自己的应用程序商店。事实上，早在2001年高通就推出了Brew平台，这简直就是个原始版的Android，但当时3G和智能手机并未普及，高通并未对Brew提供更多的资源支持。高通全面意识到Brew的重要性已是2009年，但为时已晚。

因此它现在的做法只能是让更多的应用在高通的帮助下跑得更顺畅。以“增强现实”开发为例，它提供大量的开发工具让开发者做出一款精美的虚拟与现实交互的游戏，如果它在高通的开发平台上跑得很顺畅，就意味着它会在具备增强现实模块的下一代Snapdragon处理器的手机上跑得顺畅。

高通还会招聘一些从事多媒体和游戏测试的软件工程师，也开始邀请开发者联合开发应用。今年5月，高通与NBA球队达拉斯小牛队联合开发了一款应用，人们用手机感应一张达拉斯小牛队的季后赛门票，就能进入虚拟的投篮游戏。6月，高通还与好莱坞最大的经纪公司CAA共同组建了一家名为创新移动实验室的合资公司，为移动终端开发游戏和相关应用。

“增强现实游戏如果会成为最流行的应用，那么它们就会出现在苹果和Android应用程序商店排名最靠前的位置，它们就会成为手机厂商优先合作甚至内置的对象，而当手机厂商和消费者都意识到这些应用与高通Snapdragon关系密切，在Snapdragon上运行最顺畅的话，我们的商业目的就快实现了。”高通CDMA技术集团高级业务总监米歇尔·雷登说。

而这也是其它芯片巨头在尝试的。Intel去年巨资收购了安全软件公司McAfee，开始提供软件硬件结合的解决方案。在诺基亚放弃MeeGo后，Intel仍坚持对它的开发，以期增加在移动领域博得话语权的筹码。当一家公司的处理器业务越是复杂强劲的时候，它对生态系统中软件部分的依赖就会越严重。

“你甚至可以认为，芯片才是高通的副产品。”汪静说。但是，芯片厂商的多元化？不那么乐观。

高通四个层级的芯片——

S1：入门级处理器，采用65纳米制程，1GHz主频；

S2：采用45纳米制程，主频速率达到1.4GHz；

S3：启动双核版本，32纳米制程，针对多任务处理和高画质游戏进行了提升，主频速率1.5GHz；

S4：将成为高通下一代处理器，采用22纳米，运算速度将高达2.5GHz，它将成为高通首款四核处理器。(文/第一财经周刊)