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互联网巨头的春晚营销战
2013-02-10 16:42:34   编辑:上方文Q   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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不知不觉间,春晚已经陪伴我们走过了30年。赵本山的小品,刘谦的魔术,春晚,俨然已经成为了中国人的必备“年夜饭”。正是因为如此,从另外一个角度看,春晚也成为了企业年度营销的主战场。

从美的多年的春晚倒计时、“格力空调祝全国人民新春快乐”,到2009年百度独家赞助春晚,“搜狐视频刨根问底栏目组”,科技公司,尤其是互联网企业的烙印已经深深融入到春晚中。

但随着春晚“拒绝植入性广告”政策的出台,互联网公司想要在那4个多小时里出现在全国亿万观众面前,已经变的遥不可及。于是,春晚前的30分钟,成为新的“春晚营销战”主战场,而在今年的这场战争中,移动互联网和电商公司成为了主角,腾讯、京东、小米、苏宁、国美、360以及金山猎豹等企业集体出击,大抢风头。

腾讯再推春晚大片 微信让“爱更清晰”

继“亲情篇”、“兄弟篇”后,腾讯在今年的春晚黄金时段推出了“弹指间”系列广告的爱情篇,并且主打微信牌。广告在延续“弹指间,心无间”理念的基础上,将腾讯品牌的情感诉求从亲情、友情延伸致爱情,影片通过一对夫妻恋爱、婚后的情感故事,带领大家探讨“沟通“对于维系夫妻关系的重要性。影片中的“跨出一步,爱更清晰”,让人不禁回忆起青春年少时期恋爱的甜蜜,与现实中钢筋水泥的都市丛林形成鲜明的对比,引发了观众深层的思考。

随着移动互联网的规模性爆发,中国手机网民数量逐年增长,微信用户已经突破了3亿,成为国内最火热的移动互联网应用之一。在这种大背景下,腾讯此次对微信的高调宣传,正是腾讯2013年市场策略的重要组成部分。

“低调”小米首次冲击春晚 360不惜代价转移负面新闻

相比同为国产品牌的OPPO、金立手机,小米过去在电视广告方面一直比较低调,但是小米去年首次参加央视招标,最终拿下蛇年春节贺岁套装。相信不少小米用户2月7日那天就收到了短信提醒:“小米手机《嘿嘿》广告将在除夕央视春晚前3分钟首映。”而且细心地观众也发现,在央视春晚宣传片中,也出现了小米手机的身影。

《嘿嘿》以青年人为主题,“嘿嘿声”贯穿整支广告,意在告诉人们,哈哈的是2B青年,呵呵的是苦B青年,只有嘿嘿的才是牛B青年。但是不管苦B、2B还是牛B,绝不装B。

小米现身春晚,“小三大战”的另一个主角360自然也不会放过这样的机会。不过从广告形式、内容上看,360的广告并没有太多的新意,广告代言人还是刘仪伟,主打360手机卫士,突出拦截垃圾短信、骚扰电话等功能。

与小米、360相比,在春运期间火了一把的猎豹浏览器这次则要低调很多,仅有一句“买票快,就上猎豹浏览器”,亮相不到10秒钟。不过凭借在春运期间积攒了良好的口碑,猎豹浏览器今年的市场份额一定会有一个新的突破。

春晚黄金时段重现“8.15电商大战”

相信有不少人还对去年的电商“8.15价格大战”记忆犹新。半年过去,电商领域的京东商城、苏宁易购、国美在线,在春晚的舞台上,再一次上演激情碰撞。

京东商城的广告主打亲情,游子漂泊在外,双亲望眼欲穿,广告突出了京东商城物流便捷等特点。

苏宁易购和国美在线同样抢去不少眼球,但广告片都相对简单。

电视媒体成互联网公司未来布局利器

前不久,墨迹天气、唱吧等几个火热的App应用,百度、360、爱奇艺三家公司纷纷登陆湖南卫视的《天天向上》。如今,几大互联网公司又纷纷进驻春晚战场,一夜之间,互联网公司心有灵犀的组团,陆续奔往电视媒体,其背后透露的是互联网公司未来布局三四线城市的野心。

酷讯创始人张海军曾表示,2011年时中国移动互联网用户获取成本还相对较低,而从2012年开始,大家都开始砸钱抢用户,导致用户获取成本大幅上升了5到6倍。

当一二线城市的用户渐渐趋于饱和时,移动互联网公司开始将目光盯在尚待开发的三四线城市用户身上。与此前不同,三四线城市的用户群有自成一派的典型本土特征:对硅谷风潮不感冒,乐衷于本地化的泛娱乐体验,希望跟从潮流,但不愿付出学习成本。相比微博等社交媒体,电视媒体自然成为了拓展三四线城市的主要工具,而每年收视率近50%的春晚,也就入了互联网公司的法眼。

互联网巨头的春晚营销战

 

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