昨天，罗永浩在 B 站更新了一期视频播客，主题是与理想汽车创始人李想对谈。
这期视频里，老罗跟李想一个啥都敢问，一个啥都敢说。
聊童年。
罗永浩：“ 怎么听着全是幸运呢，给我讲讲童年创伤吧，十八岁前有什么创伤 ”？
李想：“ 我刚回到石家庄的时候，整个小区的孩子都欺负我 ”，“ 而且小朋友们都欺负我，我今天脸上很多疤痕，都是在小学时候被他们抓的 ”。
谈融资。
李想说王兴是他整个创业历史上最大的贵人相助。
理想 B 轮时，王兴找了很多人想投，但理想拒绝了，结果理想山穷水尽的时候，王兴顶着无数人的反对伸出援手拉了一把。
给李想眼眶都整红了
这期节目足足四个小时，但两位风云人物的真诚剖白，让很多网友不但看完了还觉得意犹未尽。
在绝大多数内容靠三秒一个反转吸引观众的时代，这种绵长得劲的超大杯属实稀有。
不但大杯，内容还十分精品，直接把老罗送上了全站排行。
不过，老罗表示，这只是个开始，后续还会邀请各界大牛，下一期嘉宾是小鹏汽车创始人何小鹏。
起初差评君只是感觉，嘿，这活计适合犀利毒舌的老罗啊，以及，挺下血本的~
但想了想，我发现，哎？怎么好像大家都在搞这个视频播客？
像喜马拉雅这种音频平台做视频播客，多少是沾边的，但现在小红书、B 站也在纷纷 “ 凑热闹 ”。
以 B 站为例，上个月推出《 视频播客出圈计划 》，专门扶持视频播客，罗永浩、鲁豫、于谦都库库入驻。
看这力度，感觉很可能是 B 站下一个下重注的地方。
突然之间，视频播客成新风口了？
视频播客，顾名思义，就是带画面的播客，主体还是播客的逻辑。
以防有差友不关注播客，这里咱啰嗦几句。
播客是一类音频节目，内容从科幻科普、自然科学、家长里短到思考分享，主打一个信息密度高跟相声有那么点像，一张嘴就能成立，所以能说会道的就特适合这形式，这几年脱口秀演员纷纷向播客进军。
播客靠音频输出，主打一个信息密度高，还能解放眼手，以伴随的形式，让你在开车、做饭的时候也能获取知识，由此大受欢迎。
既然音频是优势，为啥非要加个画面？把成本搞上去呢？
其实，视频化播客不是新鲜事，甚至已经俨然是主流趋势。
在播客产业最发达的美国，几乎头部播客都会同时录制视频节目。
像《 Joe Rogan Experience 》，这档播客节目邀请过马斯克、扎克伯格、侃爷，甚至在选举投票之前对谈特朗普。
这一切，最开始就发生在这么一张简陋、杂乱的桌子前，两个人在工作室里随便一坐，耳机一戴，镜头一架就开聊了。
商业和个人成长领域的播客《 The Diary of a CEO 》也是啊。
对谈过哈佛神经学专家，精神病博士，也会跟少林大师探讨内心平静与专注的力量。
场景看似简约，实质上五脏俱全，布景灯光一个没少，已经很像正式对谈节目了。
抛开专业播客节目先不谈啊，就说 NBA 吧。
没错，就是打篮球的那个 NBA ，球员们也是人均一个视频播客。
每天球都不打了，几个大长腿往沙发一坐，麦一开，就是回忆，就是侃。
@后厂村体工队 曾经统计过一个数据，从乔治 2024 年 7 月 7 日官宣加盟 76 人到 2025 年 2 月 24 日，乔治的播客视频 291 条，而他的赛季进球数只有 219 个。
看完这些，再往国内看，是不是感觉这不是啥新风口，都有点赶晚集的味儿了？
播客拥抱视频化，其实是必然。
因为当下互联网传播的主流形式就是视频，单一的音频、单一的图文，虽然精品程度高，但传播早已触及天花板，现在简单的配上画面，就可以打破传播上限。
这事其实知名播客《 忽左忽右 》的主播程衍樑说的挺清楚了。
“ Kanye之前在美国一档播客上睡着了，TIKTOK 上很多人在传这段视频，这条短视频可能在国内也有上万点赞，但没有人知道是怎么回事 ”。
“ 这就是播客适配不同媒介后产生的特色，进行一定程度的扩散，让播客内容走向更多人，这就是我们想要的 ”。
以老罗跟李想的对谈来举例吧。
只做音频，大概率就是上喜马拉雅，狠一点上 QQ 音乐之类的音乐平台。
贴上画面后，玩法就多了，长视频上 B 站，长视频切吧切吧丢抖音，视频里面的爆点名言截图发小红书、微博，一次生产，全平台开饭。
其中有个重中之重：短视频切片。
这玩意早就在多个领域被证明是流量密码，从小杨哥的直播切片矩阵带货，到董宇辉边卖大米边上课的文化片段，再到罗翔把枯燥的法律课切成全网爆款的普法段子。
一条主体内容，切成一百条，有一条爆了就能引流。
有点像孙悟空的分身戏法，拔一把猴毛一吹，变出无数化身攻占互联网。
不仅自己可以发，还会有很多博主自发传播，最终再把流量导回你的渠道。
是的，很多原本没有关注到节目的人，会从这些 “ 站外 ” 平台来到能收听完整节目的渠道。
同时，视频化播客这种形式，特别丰俭由人。。。
以我们的账号差评硬件部为例，这个账号以拍摄为主，更新频率基本上三天一期，每期内容后期团队需要 2-3 个人，如果要上动效，那后期制作需要的人力和时间还得进一步增长。
而视频播客，直接贴图也可以成为一期，比如@局部观察就采用静止画面 + 音频的模式发布了多期视频播客。
可以看到，内容足够好的情况下，播放量照样不俗。
稍微复杂一点的，像@知安局，以实拍跟剪辑为主，找个背景不错的场所，几位嘉宾坐下来，围绕一个议题趁热聊聊，同样也是一期。
当然，有实力的，也可以往罗永浩这种形式发展，专门的影棚、布景、灯光。
下限家客厅，上限演播厅。
对于很多小播客主来说，这是一个非常好的低成本推进模式，也兼容了大播客主的拔高空间，给了内容创作极大的灵活性。
对于视频平台来说，也是一桩好买卖。
先看视频平台老大哥，今年 2 月份 YouTube 宣布，平台上的播客内容每月活跃观众超过 10 亿，这个数字远超垂类音频巨头。
这些播客用户，含金量极高，根据头部播客机构「 日谈公园 」联合喜马拉雅等发布的《 2024年播客行业报告 》中称，播客的重点受众是月薪在 2 万元及以上的高收入人群和企业管理者。
这些人普遍学历高、消费能力强，对播客依赖度也更高，订阅及固定收听节目的数量也比其他人群更多。
在过去，这些用户并没有被很好的商业化，因为音频内容变现的手段有限，播客现阶段以付费节目、软广告植入为主，绝大部分播客节目目前还是很难盈利，已经盈利的，收入体量也较为有限。
根据趣解商业的报道，头部播客栏目《不合时宜》在小宇宙有近 50 万订阅，单条口播广告刊例价为 38889 元，定制单集报价为 13.3 万元，已属头部水平。
这个收入水平放到内容行业来说，堪称没啥战斗力。
进入视频平台后，一来报价可以随着受众体量的提升而上涨，二来商业化的想象力，从耳朵解放到了眼睛，带货、私域、在画面里植入等等都成为了可能，收入渠道会更丰富。
老罗的这期内容，无疑让很多人看到了视频播客的巨大可能性。
这一部分源自老罗无法替代的个人魅力，但这种形式本身也不容忽视。
信息获取的方式可以很自由。
开车就纯听声音获取内容信息，在电脑面前，可以打开视频，对谈时嘉宾的表情和动态其实也是一种信息补充。
更难能可贵的是，我觉得老罗证明了一点，在短视频碎片化消费的当下，真诚的深度对谈，依然是硬通货，用户对长内容、深度内容的渴求依然强烈。
可以预见，视频播客的制作水准和商业化模式都会进一步成熟。
也许会从简单的哥几个坐着聊一聊，成为一种全新的内容生态。
对于内容消费者来说，无疑是件好事，未来的内容菜单上，会更多高质量、有深度的内容等待着我们的选择。
|
豫公网安备 41010502003949号
