也许你们并不知道,但今年微博发生了不少大事。
比如今年一季度,微博调整了自己的关注流。
所谓的关注流,指的是这次调整后,你可以在自己的关注页面,看到关注的关注,频率不算低 ↓ ↓
![是不是觉得微博热搜很蠢?他们好像也意识到了 但没办法](/img/20230423/Se83490db-c1fd-4824-bcd6-1ec6a6f4d790.png)
不止如此,前几天微博还提高了金 V 的门槛。
原本 30 天内达到 1000 万阅读数就能做金 V ,现在新增铁粉 ≥ 1000 个的门槛。
铁粉的要求是 30 天内跟博主互动( 转赞评 ) 3 天以上。
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此外,还针对热搜新增了 “ 个性化热搜 ” 还有 “ 单条微博爆款上热搜 ” 。
其中 “ 单条微博爆款 ” 指得是,高播放的视频作品,高传播的专业、兴趣内容,还有投票和优质观点以后也能上热搜。
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对于这样的举措,不少用户表示不能理解,我没关注还要推给我,我要这首页有何用?
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除了用户,对于金 V 的改版也得罪了不少博主:
有人认为大 V 们粉丝量级相差甚远,都只需要 1000 粉这事不合理。
还有人直接开火: “ 再这样下去,微博就凉了 ” 。
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虽然微博这一系列操作大有点两头不讨好的意味,但还是想说,微博这样做是有道理的。
仔细想想,在诞生的第 14 个年头,微博已经成为全国网民了解时事的首选,但除了新鲜资讯以外,微博的原创内容内容似乎正不断滑坡。
曾经有个互联网排泄链的梗,在很多人心中,微博一直是引领话题、引领潮流和热梗的存在,处于鄙视链顶端。
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但是现在,微博已经逐渐滑向底端,甚至都快成抖音下水道了。
比如下面这个视频,大家这两天在微博上聊得火热:
![是不是觉得微博热搜很蠢?他们好像也意识到了 但没办法](/img/20230423/acd398d5-c930-4500-bce6-698d6cba0730.png)
但其实,这个玩法出自抖音博主 @喵一下,人家从 2 月就开始这么玩了。
![是不是觉得微博热搜很蠢?他们好像也意识到了 但没办法](/img/20230423/S72855179-6a21-4216-90f2-c5e59c703ca7.jpg)
内容的阅读体验也不算太好。
我有个感受是:好多我爱看的博主的内容,我反而刷不到。
比如 @flypig ,在他的主页,他一天发 3-4 条微博,但在我主页,他已经成 “ 失踪人口 ” 了。
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可能有人要说,想关注就应该多多互动,但问题是,我不想互动就不能看了么?我就纯纯想了解他 PO 出来的资讯啊。
喜欢看的博主失踪了,营销号却从不缺席。
他们有一个特点,喜欢今天你转我,明天我转你,以接龙的形态在主页永不落幕。
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结果就是,我想看的看不到,不想看的老在我眼前晃。
这可能得怪他们当年不够果断。
微博当年虽然想通过打乱信息流增加用户粘性,但又没有突破关注列表限制,靠纯算法推荐的魄力。
再加上短文字为主的内容生态,难免会让首页内容越来越水,用户未见得有多爱看,深度和商业价值也没上去。
大 V 们狡兔三窟,全平台分发,往往把微博当作一个附加变现渠道;搞小众细分领域的高质量博主则很难持续吸粉,很多都跑到了抖音 B 站寻求增量;独留有粉丝充门面的明星和互相转发的段子手们。
虽然主页愈发乏味,但如果看看热搜,你就会发现一片 “百花齐放 ”的繁荣景象。
“ 男人真的喜欢女人吗 ” ?
这种话题就让人完全摸不着头脑,但喜提热搜榜第 4 ↓↓
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还有: “ 喜欢上班的人有福了。 ”
有什么福呢?自己填吧兄弟。
![是不是觉得微博热搜很蠢?他们好像也意识到了 但没办法](/img/20230423/Sedb9989b-43ce-44d5-9c6e-a50f1e1eaf7c.png)
最近看过最无语的一个热搜是: “ 一个洞五百两个洞一千 ” 。
这个话题乍一看特别让人好奇,啥洞啊是?如果你抱着好奇心点进去,那你就输了。
其实就纯纯因为酒店禁烟导致的罚款,就一张图。
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这些事情,可不止一个人有感触啊。
你看,微博在 App Store 的分数都被干到了 2.6 了。
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那么,这样的现象又是怎么产生的呢?
联系上了几位做过数年营销号业务的朋友跟身边的大 V 们,和他们聊了聊。
其实啊,对于主流内容平台,正常的投放是基本盘,比如你想在抖音、小红书、 B 站上投放一下,一般是找个博主。
在这个逻辑里,账号承载了博主的商业价值和品牌方的品牌传播。
老司机告诉我,在微博上,用账号 “ 发一条 ” 是赚不到多少钱的,所谓的 “ 发一条 ” 有可能是纯广告,也可能是带话题的博文,后者就是为了给话题词加热度。
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但,请注意,“发一条”的赚不了多少钱,是相对热搜而言的。
“ 做一个账号要多久,做一个热搜才多久 ” ?
老司机说,微博冲榜已经是较成熟的生意,营销号机构会想尽各种办法发能上热搜的内容,有了热搜后机构就能更好接冲榜业务。
有些能冲上热搜的话题,看起来很莫名其妙,上去又能怎么样呢?
老司机表示,话题词本身有没有意义不重要,重点是证明机构有上热搜的能力。
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证明了自己有冲榜能力以后,就会有需要传播 / 营销的公司找来 “ 丢 ” 钱,买冲榜。
当大家发现,正常从内容上不容易赚到钱,但搞热搜有暴利,结果就呼之欲出了。
其实,微博也一直在调整热搜的算法。
但上有政策,下有对策,无论微博怎么调,营销号们都能靠全新的策略把话题冲上去。
老司机提到,大约 2021 年时,想上热搜有固定句式,其中一个非常有名的句式,就是「 这个东西怎么 x 里 x 气的 」,不过没多久这种就很难上了,后面还有做话题词的方式等等。
还有,以前有段时间新闻号的内容特别好上,后来权威媒体的内容好上。不过到了现在,这些以前的 “ 规则 ” 都不能百发百中了,要不断迭代。
现在最流行的玩法是投票,像前面提到的热搜 “ 喜欢上班的人有福了 ” ,如果你点进去看,会发现它其实也是这种形式的 ↓ ↓
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所以说,微博的这波操作应该是看到了靠热搜赚钱不是长久之计,是时候拉升热搜上的讨论质量,提升账号本身的商业价值了。
不过,在老司机看来,微博现阶段的调整对内容是利好,尤其是对于金 V 的调整, “ 像我认识的一些媒介朋友,这波已经在担心失业,有的人有两个月都上不去热搜,只能预算干到爆,甚至是贴钱去留住客户 ” 。
因为金 V 原本的门槛是 1000 万阅读量,这个数字看起来惊人,但在微博上并不高。
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近 30 日数据
而且阅读量很容易被 “ 数据维护 ” ,“ 维护 ” 有花钱的招数:直接氪金刷;也有省钱的招数:去热搜话题下各种灌水,蹭阅读量。
但增加「 铁粉数 」门槛后,金 V 的商业价值就更高了。
为了维护金 V ,博主们就会花点心思产出更多优质内容,让用户互动起来。
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仔细想想,在刚进入 Web 2.0 的时候,微博就像是大家刚刚踏入互联网社交世界的一个起点,是发表言论的重要阵地,也拉近了很多明星和普通人之间的距离。
最近调休被骂挺多,其实十年前那英就发声过:
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现在虽然人人都骂,但也还是人人都在用,责备声恰恰是所有人希望微博变得更好的一种体现,因为微博在互联网生活中已不可或缺。
希望他们能顺应更多元的需求,留住愿意说点话的人,也留住愿意看些好内容的用户吧。
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