由商业场景逐步走向家庭的智能投影,在与大屏电视“争锋”时,正经历从高速增长到盘整期的转变。

近日,洛图科技发布《2024年H1中国智能投影市场分析报告》显示,2024年上半年,中国智能投影(不含激光电视)的全渠道销量为288.9万台,同比增长3.5%;销额为47.6亿元,同比下降10.2%;另一方面,代表高端高画质的4K超高清投影和激光投影则出现了高达61%和51%的涨幅。

“量涨价跌”的表现,虽不免让外界认为行业整体的产品结构不太“健康”,但数据反映出的结构性变化更值得关注:与中低端市场众多品牌在LCD领域扎堆的现象不同,Vidda、坚果、极米等品牌所布局的三色激光产品,让高端投影市场呈现品牌集中度高的现象,尤其在8000元以上市场,呈现出旺盛的新兴需求,其中Vidda品牌占比达到36.1%。

在与记者交流时,一位头部智能企业人士表示,这两年低端LCD投影市场群魔乱舞,真正沉下心来做画质、做好产品、攻克技术难题的,还是得看高端市场的品牌,而从市场表现来看,以“4K+三色激光”为代表的机型激活了智能投影市场的高端需求。

投影“暴利”时代已过,高端市场激光产品成为新增长点

过去几年,居家办公和学习的需求激增,短期内推动了智能投影市场从商用到家用的全面繁荣。但随着技术盘整期的来临,2023年至2024年上半年,曾经一路高歌猛进的中国家用智能投影行业,增长势头已经戛然而止。而在此前的2017年至2022年间,我国智能投影市场每年都有近百万台增量。

对于这一反差,多个投影品牌企业人士认为,智能投影“量升价跌”也预示着“暴利”时代已然过去,行业正向着薄利走量模式发展。

“量升价跌”这一现象的首要原因,源于低价产品的热销。根据洛图数据显示,2024年上半年,2000元以下价格段的销量份额接近八成,较去年同期大涨了12.1个百分点。

在多位业内人士看来,随着行业竞争白热化,其未来发展之路仍充满挑战。各大品牌纷纷通过价格战、技术创新和产品迭代抢占市场份额,特别是1000元以下的1LCD低价产品市场份额大幅提升,导致行业整体价格水平下滑,产品均价大幅度缩水。

相比于以LCD投影为代表的低端市场,激光产品加速在各个价格段渗透的表现,也让其成为智能投影行业上半年少有的亮点。

中金公司研报显示,2022年以来开始出现的两类新趋势,对中国智能微投的市场结构和竞争格局带来了一定的扰动。具体来说,封闭式光机改善使用体验,带动更具性价比的LCD产品在2022年开始快速放量,也引发多品牌进入该赛道;激光光源产品价格下探,带动其占比自2023年以来逐步提升。

洛图科数据显示,相比LCD等品类在低价格区间的鏖战,激光产品则加速在各个价格段的渗透,在3K元以下近3成,在3-4K和4-5K元占据半壁江山,在5K元以上超80%。

值得关注的是,2024年上半年,激光投影销量同比涨幅达到51%。其中,三色激光是大势所趋,上半年在激光投影中的销量占比达到71.6%,较去年同期上涨了17.3个百分点。

头部品牌加码高端布局,三色激光扛起“增长大旗”

从目前的市场表现来看,在走过2023年的“低温”后,激光赛道无疑是打开全球投影市场增量的那把钥匙。

洛图在2024年上半年智能投影市场报告中表示“4K+激光”成为常见搭配,而其中三色激光在激光投影中占比已高达71.6%。

在2024年5月份的新品发布会上,Vidda事业部副总经理郭琛表示,家用投影仍有增长空间,两极化会进一步加剧,4K三色激光是确定性发展方向。行业的Top品牌会全面倒向三色激光赛道,在中高端投影仪上三色激光会占据绝对的市场份额。

值得注意的是,截至2024年上半年,家用智能投影头部品牌都已加入三色激光阵营。

洛图科技8月份发布的《2024年H1中国智能投影市场分析报告》显示,在Vidda等品牌的强力主推下,2024年上半年高端高画质智能投影市场出现较大幅度增长,其中4K超高清投影和激光投影细分品类涨幅分别高达61%和51%。洛图在报告中通过市场数据分析表示:2024年上半年极米和坚果守中高端,Vidda冲刺超高端。

例如,今年5月初,作为海信旗下年轻潮牌,Vidda推出C2系列四款三色激光投影新品,全部为4K超高清机型,价格覆盖6000+元到11000+元,首销即成爆款。根据京东数据,618期间Vidda进入投影品牌前三甲,排名前十的热卖4K高端投影Vidda独占四款。洛图数据显示,在2024年上半年8000+元超高端市场的销量份额中,Vidda占比达到36.1%,位列第一。

“这一领域在未来的成长空间是很大的,事实上,在过去的10年,6000元以上的家用投影市场一直没有被充分开发。”在一位智能投影企业人士看来,高端智能投影一年仅几十万台的销量,显然不能说进入到了存量时代。

与此同时,相比于LCD领域的群魔乱舞,由于技术门槛较高,高端家用投影市场的品牌也较为集中,洛图数据显示,2024年上半年Vidda、极米、坚果、爱普生等排名前五品牌在激光投影市场的合计销量和销额均超过98%。

相比于“补课”的极米,Vidda背靠着海信超过17年的激光显示研发积累,其拥有超过2500项激光显示相关专利。海信视像科技助理副总裁刘为杰曾表示:“激光显示是一座丰富的矿藏,希望这是个百花齐放的行业,满足更多用户的需求。”