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伴随奥运五环会旗在闭幕式上交接,2024巴黎奥运会正式落下帷幕。为期16天的巴黎奥运会历程,不只激起了全球各地观众的观赛热情,也彻底带火今夏国内本地消费“燃情”增长。
饿了么数据显示,在奥运夺金热潮与立秋、七夕等中国传统节庆的多重叠加影响下,平台餐饮和零售交易额近日突破历史峰值。奥运赛事期间,饿了么通过趣味的游戏玩法和丰富的互动设计,激发了超2.5亿人次参与“开心运动会”互动,让奥运观赛的“泼天流量”变“生意留量”,带来平台诸多商家品牌实现超100%的突破性增长。
从“猜答案”到“夺金”到“挺你”,超2.5亿人次参与“开心运动会”
回顾今年巴黎奥运激发的本地经济热,商家和消费者的热情在正赛开启前就已明显升温。7月中旬,伴随饿了么官宣“猜答案免单”经典活动的回归,平台同时透露今夏有近200万餐饮、零售商家报名参与“开心运动会”系列免单活动,旨在为更多消费者在奥运观赛季礼带来足够有趣、实惠的外卖消费体验。
随着奥运赛事的逐一登场,饿了么其后又接连上线了“夺金免单”和“挺你免单”,因活动高度贴合用户观赛的高昂情绪,得到大量消费者参与和认可。比赛日期间,只要中国队夺金饿了么平台次日即发专属免单;此外,在中国游泳队、乒乓队健儿们面临赛事压力的时刻,平台也携商家通过专项免单表达“力挺”——既为奥运选手加油,也让更多消费者享受实实在在的红包福利。
(图)饿了么联合多家品牌发起的免单专场游戏在观赛季受到消费者欢迎
层次丰富、形式多样、紧跟热点的系列免单活动,让更多消费者在宅家熬夜观赛的过程中,感受到优惠美食与精彩赛事同频共振的满足。
饿了么平台数据显示,截至奥运会闭幕,饿了么推出奥运相关的免单场次超过70场,累积有超过2.5亿人次参与到今年平台“开心运动会”的各项互动中。在近日立秋、七夕等传统节庆的叠加影响下,饿了么平台餐饮和零售的订单、交易额也均在今夏创下历史新高。
200万商家参与平台免单,“开心”营销打开商家增长新空间,
在用户“猜答案”、了解奥运知识的过程中,更自然地植入品牌活动;在用户的玩线上小游戏的时刻,更完整地呈现品牌特色;在用户激情观赛、为中国健儿加油的同时,品牌定制化的“红包雨”及时触达……奥运赛事期间,饿了么这些以“让用户更开心”为导向的玩法设计,为参与平台“开心运动会”的所有商家打开了全新的生意增长空间。
7月27日,伴随本届奥运开幕式落地,西贝携牛肉系列菜品在当日联合饿了么免单为本地消费者发放福利。以西贝特色牛肉串、黄米凉糕为原型素材设计的“射击”小游戏,直接带动西贝当日订单突破历史峰值。
无独有偶,瑞幸咖啡、胖哥俩等品牌,也均在“开心运动会”免单专场中实现订单突破历史峰值;85度C、悸动烧仙草、星巴克等饮品品牌,在活动日的订单交易额均有“跳起式”上涨,其中来自新客的订单占比增长显著,成功让奥运的火爆“流量”成为品牌生意的“留量”。
(图)“挺你免单”在为运动健儿助威的同时,品牌生意也实现破峰增长
在零售侧,品牌在这轮奥运“开心营销”中收获的增长也同样显著。在中国健儿竞技焦灼的热门赛事日,饿了么携手可口可乐、宝洁、李施德林、清扬等多家品牌联合发起“挺你免单”:品牌商家除了发放上万张免单红包,更通过运动员周边礼物、奥运健儿同款商品进一步为消费者带来观赛的乐趣和福利。
在“挺你免单”品牌专场活动日——可口可乐实现1小时销售额环比增长超400%,全日年同比增长超50%,并带来品牌连续多日的持续增长;李施德林的新客和日销售额,实现年同比增长超200%,订单突破历史峰值;宝洁销售额年同比增长超300%,新客人数增长超120%;清扬实现饿了么平台上销售额环比增长超200%。
(图)“开心运动会”态度鲜明、形式有趣的互动设计引发用户热情参与
“奥运既是竞技场,也是商家的‘生意场’,更是消费者一段鲜明而独特的夏日时光。在这个特殊时期,我们希望通过更创新的设计,让平台参与的各方都能更快乐一些、收获更多一些。”饿了么市场营销相关负责人表示,在巴黎奥运收官后,平台将在今夏后半程继续举办线上“开心运动会”,以多种趣味互动继续延续奥运后的本地经济热度。