8月6日，北京市农业农村局联合京东集团组织开展的“京郊如此多娇——北京特色农产品消费季”启动仪式在京东总部举行，标志着为期半年的“北京特色农产品消费季”系列活动正式启动。

“北京特色农产品消费季”自今年8月起持续至明年1月，活动期间，将在京东APP搭建“北京特色农产品”线上销售专区，聚合以“北京优农”品牌为主体的本地农产品电商店铺，组织持续性强、内容丰富的系列主题营销推介活动，并配套新入驻开店扶持政策、电商技能培训、消费和物流补贴、流量支持等相关支撑。

启动仪式同步推出了第一期主题活动——“鲜桃季”，开展了线下现场品鉴和展销活动，以应季鲜桃为主打产品，首期活动精选40余家商户入驻平台专区。据悉，消费季期间，将综合北京本地农产品生产销售大数据分析和上市期，选择品类最佳的时令特色产品进行推介，每月将推出至少一期特色农产品主题活动，开展“消夏节”“丰收节”“鲜梨季”“苹果季”“草莓季”等系列活动，以主题活动引流至专区，带动全品类消费。消费者可以通过京东APP搜索“北京优农专区”“北京特色农产品消费季”“北京农特产品消费季”关键字，进入专区消费。

本次消费季活动是北京市认真落实中央一号文件精神和北京市委市政府相关部署，全面实施农村电商高质量发展工程、发展乡村土特产网络销售的具体举措。近年来北京市培育打造了35个地理标志农产品、174个优农品牌、600余家绿色有机农业生产企业、7个国家级农业产业强镇，从生产端持续发力，大力发展特色化、精品化、品牌化的都市型现代农业，随着农业进入生产向绿、品种向优、品质向好的高质量发展阶段，京郊优质农产品的上行需求也日益迫切。“北京特色农产品消费季”活动的开展，旨在充分发挥头部电商及供应链的资源优势，形成京郊“土特产”与大型电商深度对接的成功经验，打造有影响力的品牌活动，进一步打通农产品“生产端”与“消费端”之间的通路，提升京郊特色农产品的知名度和影响力，为消费者提供特色优质地产农产品，增强生产经营主体线上营销水平，带动地产农产品销售和农民增收。

京东集团立足北京，充分发挥新型实体企业“以实助实”作用，加快探索发展新质生产力，积极践行社会责任，全面参与北京乡村振兴工作。2017年，京东与北京市扶贫支援办签署电商精准扶贫战略合作协议，支持北京市对口帮扶的90个贫困县脱贫摘帽。2020年10月，京东启动乡村振兴“奔富计划”，并在2023年6月提前完成了三年带动农村超过1万亿元产值的目标，三年多开设2000余个农特产馆，覆盖全国2336个农特产地产业带。京东将不断加大支持乡村振兴力度，充分发挥供应链基础设施和基础创新等能力，助力北京发展特色化、精品化、品牌化的都市型现代农业。