2024年，体育运动市场蓬勃发展，大型官方赛事为大众体育运动热又增添了一把火；跑马热、骑行热、户外热持续升温，攀岩、冲浪、马术等小众新兴运动项目加速“出圈”，丰富的赛事活动与运动形式为体育消费市场带来了更多的活力。

京东消费及产业发展研究院发布的《2024上半年体育消费报告》（以下简称“报告”）显示，体育消费市场规模持续扩大，2024年上半年京东运动整体销售金额较2019年同期倍数增长，其中滑雪运动、骑行运动、户外鞋服、体育用品、棋牌麻将、户外装备的销售金额同比增速均在150%以上。从消费趋势来看，体育市场呈现出热门运动持续升温、小众运动加速大众化、年轻人加入“慢节奏”运动、高净值人群热衷极限运动等特点。

报告显示，从政策端利好政策的陆续出台、供给端越来越多运动场馆及专业培训机构的崛起、消费端居民消费实力的显著提升，到体育赛事的引领带动，攀岩、滑板、冲浪、马术、滑雪等小众运动已经吸引了不同年龄和层次的消费群体，逐步走向大众化。

冲浪、攀岩、滑板、霹雳舞进入官方赛事，这些比赛项目尽显潮流与酷炫之势，已经斩获了不少年轻人的喜爱。报告显示，2024年上半年冲浪泳装、冲浪脚绳、冲浪板成交额同比分别增长473%、175%、40%，攀岩防滑粉、攀岩头盔、攀岩鞋成交额同比分别增长151%、42%、40%；滑板产品消费中，90后、00后成交额占比超6成；霹雳舞相关鞋服产品成交额增长超10倍。

“冲浪、攀岩、滑板、霹雳舞具有较强的感官冲击力和观赏性，这些运动项目愈加深度融入到年轻人的生活中，彰显出年轻人热爱新鲜事物、勇于创新挑战的精神状态。加入奥运会，将助推这些运动加速大众化发展。“京东运动采销介绍到。

随着青少年兴趣培训、休闲骑乘、马文化旅游等新业态的推广发展，马术更加快速的向大众化普及。报告显示，2024年上半年线上购买马术产品的消费群体规模明显扩大，马术手套、马术鞭、马术靴等细分产品的成交额同比涨幅均超40%。从人群消费来看，80后和90后的成交额占比较高，00后成交额同比增速最快，年轻人群对马术运动的爱好度明显增加。

22年冬奥之后，在“三亿人上冰雪”引燃的热情催化和效应带动下，大众参与滑雪运动的热情持续高涨，越来越多的普通爱好者也加入到这项运动中来。报告显示，滑雪运动人数逐年攀升，带动滑雪装备消费市场蓬勃发展，2024年上半年滑雪鞋、滑雪服、滑雪杖、滑雪固定器等产品的成交额同比增长均超60%；滑雪装备朝着专业化、功能化、智能化方向发展，比如兼顾专业性、产品材质和款式设计的滑雪服，愈发受到滑雪爱好者的青睐。从消费人群看，滑雪运动人群年轻化趋势显著。2024年上半年，各年龄段消费者的滑雪装备成交额均实现增长，其中00后消费者同比增长82%，年轻人群对滑雪运动的热情更高。

此外，消费者也在不断拓展各自的运动偏好，解锁运动“新”方式。中国传统项目受到了越来越多90后、甚至00后的青睐，从而带动相关品类成交额的增长，例如太极棍、太极剑的成交额同比增长显著。由于年轻人的工作、生活节奏较快，为放松身心，一部分年轻人选择了八段锦、太极拳、五禽戏这样的“慢”节奏锻炼方式。动作简单易完成，好理解好操作，不需要很多时间，不受场地局限，正好适合没有充足锻炼时间的上班族。