近日，记者获悉，刚开业不久的“华冠折扣超市” 因破价销售，部分商品售价低于品牌商指导价，引发多家品牌商投诉并暂停供货，涉及屈臣氏等多家品牌。

品牌商沟通破价问题截图&屈臣氏告知函

屈臣氏在致北京华冠的告知函中提到，“华冠折扣店销售的屈臣氏产品330苏打及330香草，售卖价格超出零售促销价格指引，对市场造成不良影响，经多次协商未果后决定暂停发货，并对相关产品进行锁码处理。”

针对此事件，记者联系到华冠折扣超市的工作人员，以了解其态度。华冠折扣超市相关工作人员回应称，“华冠超市正积极与品牌商沟通协商，力求以最妥善的方式解决该问题。本次品牌商投诉的破价折扣商品，均是由华冠自行补贴费用，让利给消费者。未来华冠折扣超市会持续向消费者提供低价优质的商品，确保消费者能够享受到真正的实惠。”

据悉，华冠折扣超市位于北京房山区，于6月底刚刚开业。开业以来，超市以“天天低价”“欢迎比价”为口号，吸引了大量消费者，多家媒体也纷纷前往实地探访，发现即便是在工作日，华冠折扣超市内也是人头攒动，消费者拉着购物篮、推着购物车，穿梭于各个货架之间，挑选着商品。从零食、粮油到酒水，再到纸巾、洗衣液、洗发水等日化用品，各类商品价格均十分优惠，比市面上很多平台上的价格都要低。工作人员不时推来新的纸箱，忙着往空着的货架上补货，展现了折扣销售的巨大吸引力。

近年来，随着消费者需求的转变，折扣化已成为零售行业的重要趋势。无论是线上平台还是线下实体店，纷纷布局折扣业态。除华冠外，诸多传统零售企业也纷纷试水折扣模式，推出了各具特色的折扣店，进一步加剧了市场竞争。

商业专家指出，折扣业态的兴起反映了消费者对于高性价比商品的追求以及对购物惊喜的期待。随着消费习惯的变化，折扣商店具有广阔的发展空间。据中研普华产业研究院预测，折扣商店将是未来十年发展最快的零售业态之一，其复合增长率预计将超过大卖场、便利店等其他线下零售形态。