一年一度的美国职业橄榄球决赛“Super Bowl XLII”(超级碗)即将到来(2月3日)，而东芝为了挽回在高清格式大战中的局面，已经砸下270万美元巨资，购买了30秒的广告权。

东芝数字影音集团营销副总裁Jodi Sally确认了上述消息，并表示：“吸引高清电视用户是我们一贯的策略，而借助橄榄球比赛做广告只是其中的一种形式。”

Sally称这段半分钟长的广告讲主要介绍东芝的HD-A3、HD-A30、HD-A35三款HD DVD播放器，在华纳转投蓝光阵营后这些产品都大大调低了价格。

作为美国体育文化的重要部分，超级碗决赛已经不仅仅是一场体育赛事。据调查，单是为了这场比赛就有240多万美国人购买了高清电视机。在期间播放广告的效果也是可想而知。

目前为止，蓝光方面尚没有在超级碗决赛期间做广告反击的打算。蓝光联盟发言人Andy Parsons表示，他认为一个超级碗广告还不足以让消费者确信HD DVD能够赢得格式大战。