夏天抵达的进度条总是和人们对冰的即时需求成正比。刚步入6月，饿了么平台上食用冰块外卖量已环比增长24%，冰沙和冰棍也分别增长了41%和15%。6月6日，饿了么宣布开启今夏“冰冰有礼节”。即日起至8月，饿了么将联合5万家零售门店和蒙牛、伊利、雪花喜力等多冰品、酒水和饮料品牌，为全国消费者提供千万杯冰杯，只要0.01元即可加购。

“我们观察到每年夏季消费者对冰的即时需求都会显著增长，平台上冰杯、食用冰块、冰沙外卖量季度环比均增长超过100%，冰棍、冰淇淋、冰饮等品类外卖量也会增长超过70%。因此这个夏天我们选择联合头部渠道商和品牌商，为更多消费者提供满足更多场景、更便利、最快30分钟保冰送达的即时冰品服务”，饿了么同城零售营销负责人甄冰冰介绍。

活动期间，消费者在全家、7-Eleven、奥乐齐、永辉等5万家超市便利、酒水多业态门店下单，只需0.01元即可加购一个即食冰杯，“随时随地一口冰”即刻实现。同时，蒙牛冰品、伊利冰品、和路雪、安慕希、元气森林、德芙冰淇淋、喜力啤酒、乌苏啤酒、青岛啤酒、蒙牛纯甄等品牌也联合饿了么推出冰冰有礼节限量定制周边“冰冰乐杯”，杭州、上海、广州等核心城市指定门店下单即可0.01元加购最快30分钟送达。

“雪糕刺客”在这个夏天也将淡出市场。据《消费者报道》记者5月末走访多家商超、便利店发现，10元以下的雪糕已成为主流。活动期间，饿了么联合伊利冰品、蒙牛冰品、和路雪、华润万家、7-Eleven、新家宜、十足等品牌和渠道商为消费者带来最直接的“低价雪糕”，推出冰淇淋“买一送一”和0.01元购优惠活动，让更多消费者在今夏实现“雪糕自由”。 除此之外，乌苏、百威、喜力等多款酒水也可享受0.01元购。

“考虑到服务的即时性和消费者需求的变化，以饿了么为代表的即时零售平台正在成为我们冰品销售的核心渠道之一。尤其在夏季这个高峰期，我们希望通过联合饿了么创新推出的包含定制冰杯在内的一系列营销活动，带来场景和客群的新增量”， 蒙牛冰品华北大区负责人王彦虎表示。

除此之外，饿了么还将联合联合利华、元气森林和乐事多方推出新品及限定凉感风扇，以“爽”为关键词共同发起“618这夏爽到家了”跨界营销活动。伊利畅轻也将在欧洲杯期间，联合饿了么围绕“开心运动会”主题推出欧洲杯限定周边。