一石激起千层浪，中国折叠屏手机市场迎来新变量！

6月3日，荣耀手机官微宣布，旗下首款小折叠手机定名荣耀Magic V Flip，新机将于6月13日发布。

此举不仅标志荣耀正式进军小折叠这一细分市场，也宣告荣耀折叠屏家族再添一员，至此补齐折叠屏产品矩阵最后一环。

正如荣耀终端有限公司中国区CMO姜海荣所言：“荣耀Magic V Flip补齐折叠屏形态最后一块（拼图），加上已有的三款旗舰级折叠屏产品，荣耀实现了全形态折叠屏手机布局”。

纵观如今的折叠屏手机市场，荣耀和华为是唯二掌握竖向折叠、横向内折、横向外折三种折叠技术的厂商。而以官方在售维度来看，荣耀Magic V Flip上市后，荣耀成为市场上唯一具备折叠屏全形态在售产品的厂商。从技术层面衡量，如今的荣耀显然已经站在折叠屏顶峰。

如果说科技尝鲜的折叠屏1.0时代，华为是主要推动者之一，而到了折叠屏作为主力机加速普及的2.0时代，荣耀无疑是最有力的引领者。

截止目前，荣耀折叠屏的售价已完成5000-15000元价位段完整覆盖，下至5399元的荣耀V Purse，上到15999元的荣耀Magic V2 RSR 保时捷设计，可以说是目前为数不多的将折叠屏价格冲至15000元以上高端市场，同时又以5000元档位亲民价格掀起折叠屏普及风暴，引领折叠屏主力机时代的品牌。

正当外界对于荣耀Magic V Flip的定价猜测纷纷之时，荣耀又扔出一枚“重磅炸弹”，彻底引爆618折叠屏手机市场。

6月5日，荣耀官方宣布，即日起消费者购买荣耀折叠屏家族产品至高享2000元福利。在笔者看来，荣耀此番再度升级福利，不仅进一步降低了用户的体验折叠屏的门槛，更为折叠屏普及“发动机”添了一剂“氮气加速”。在强大的产品创新和技术引领之外，也让我们看到了荣耀打造折叠屏最强品牌，开启折叠屏普及风暴的信心和诚意。

事实上，这个618荣耀首战即大捷。6月1日荣耀公布的开门红战报显示，荣耀折叠屏家族火力全开，同比销量激增269%。荣耀200系列横扫618，勇夺新品销量冠军。荣耀MagicBook Pro 16获线上各平台8000元以上价位段独显轻薄本销量冠军。

即将于6月13日的发布荣耀Magic V Flip首次登场就投身618厮杀的白热化阶段，充分证明了荣耀对于其产品竞争力的自信。三种折叠屏形态补全、大小折叠屏集体发力，加上让利用户的口碑势能，荣耀这一波火力全开，将极大拉动折叠屏手机的消费转化率，国内折叠屏手机市场的格局将就此改变。

近几年，中国折叠屏手机销量持续增长，被视为手机行业创新突围的关键变量，以及市场的最大增量。据市场研究机构CounterpointResearch数据显示，中国2024年第一季度折叠屏手机销量同比增长48%，延续强劲增长势头，同期整体智能手机市场仅增长2%，折叠屏已经成为拉动智能手机复苏的最强动力。

与此同时，相比大折叠市场的突飞猛进，小折叠市场则显得有些不温不火。Counterpoint Research最新数据报告显示，2024年第一季度，中国翻折式大折叠机型出货量同比增长91%，而纵向小折叠机型出货量同比下降1%。

可见，小折叠市场入局者众多，但破局者甚少。市场一直缺乏突破性的创新产品，导致用户换机动力不足。小折叠“美丽的小废物”之名虽然略有夸张，但也从中反映出用户对待这一品类的直观心理。知名分析师郭明錤此前也表示，OPPO与vivo已停止原本预计在2024年发售的新款竖向折叠机型的计划，足见竞争惨烈。

正如荣耀CEO赵明此前接受采访时直言：“小折还有哪些与众不同的特点可以挖掘，如何有更特别的价值呈现，我认为很多时候是缺乏想象力，价值挖掘是不够的。”

赵明强调，“要做出独特与众不同价值主张，荣耀很多领域做的跟别人不一样，你会发现越来越多的人跟随我们，这回我们也沿着这样的逻辑思考和构思我们做小折的解决方案。”

荣耀选择此时进军小折叠阵地拼刺刀，虽是“逆势而上”，但显然已经做了充足的准备。其不断扩充折叠屏产品矩阵的背后，核心原因还由强大的科技创新实力及由此带来的产品力牵引。

自入局折叠屏以来，荣耀一直聚焦“以人为中心”的工程技术突破，走出与华为乃至所有智能终端品牌截然不同的技术路线。同时，也在一直追求让折叠屏加速替代直板机，开启折叠屏主力机时代。“用直板机的轻薄，实现折叠屏的功能”，一举改变了消费者对于传统折叠屏的固有认知。

去年7月到10月，荣耀面向大折叠领域率先发起了“三连击”。以硬核科技力打破折叠屏与直板机边界，引领折叠屏手机进入“毫米时代”的荣耀Magic V2；行业独一无二的钱包折叠荣耀V Purse；从先锋到主力的折叠旗舰荣耀Magic Vs2，均在不同层面带来突破，加速折叠屏普及。

以荣耀Magic V2为例，整合了钛合金铰链、金刚巨犀玻璃、青海湖电池、自研射频芯片等众多行业领先技术，实现了9.9毫米轻薄机身创新，用核心科技成功打破直板机与折叠屏边界，让折叠屏成为更多用户的首选。

荣耀Magic V2 RSR保时捷设计更搭载荣耀金刚巨犀玻璃，外屏采用超跑引擎耐磨材料氮化硅，提供了行业领先的抗摔抗刮能力，开启手机行业0贴膜时代。9.9毫米超薄机身、5000mAh青海湖双电池、内外双屏3840Hz 零风险超高频调光，多项领先技术功能为用户带来真正全能折叠体验和极致科技力。

荣耀V Purse以及荣耀Magic Vs2更是持续刷新荣耀自己保持的折叠屏轻薄纪录，进一步破壁直板机和折叠机边界，

短短几个月时间，荣耀凭借自己对于折叠屏独特的价值主张，助推折叠屏赛道成为主力赛道。2023年11月23日，在荣耀独立三周年之际，荣耀CEO赵明在荣耀100发布会上正式宣布今年荣耀自有产线首个100万台折叠屏下线。

荣耀CEO赵明认为，荣耀引领了把折叠屏厚度与重量做下去的趋势和潮流，100万台的销量会刺激和加速行业向更轻薄的折叠屏发展和演进，消费者的选择就会更多。在他看来，100万台折叠屏的价值和意义不仅对荣耀，对整个行业和消费者来说都是福音，因为这是一种良性竞争，会加速行业发展。

TechInsights最新报告显示，2024年Q1，荣耀折叠屏市场份额在全球和西欧排名第三，在中国排名第二。大折叠屏在全球和西欧、中国排名第二。不难预见，随着折叠产品矩阵的全面补齐，用产品的领先和创新来定义“最强”的荣耀，不仅将进一步拓宽折叠屏手机用户基数，加速引领折叠屏进入主力机时代进程，其在全球折叠屏市场的增长，也将更具想象空间。

当下，“有价值技术创新”已经成为手机行业唯一的制胜之道，走跟随路线永远不可能成为全球一流的领先品牌。不同于行业盛行的拿来主义、看重短期利益的“创新变现”做法，荣耀选择的是面向未来的“创新引领”路线，站在明天看今天，以此不断牵引带动国内产业价值链条攀升，带动国产手机高质量发展。

公开数据显示，2023年荣耀研发投入占比总营收11.5%，高于所有消费电子厂家。有了强大的研发实力做后盾，坚持创新突破和创新引领，荣耀不断带来超越消费者期待的产品与体验，也让自身的高端产品布局和高端品牌形象愈发稳固。

无论是持续迭代进化的青海湖电池，还是不断突破技术极限的绿洲护眼屏，以及自研射频增强芯片、平台级AI使能的操作系统MagicOS等创新技术与产品体验，都让荣耀折叠屏系列产品在轻薄之外，拥有了不输直板旗舰的综合性能体验。

以消费者为中心，立足长期主义，用高强度的投入研发投资未来，是荣耀的三条不变的心法，更是荣耀过去三年在“群狼环伺”的手机下行市场中，蹚出一条特色成功之路的法宝。

我们也有理由相信，以折叠屏技术突破带动全产品矩阵创新，荣耀将趁势而上，在更广阔的舞台上与全球最顶级的品牌一决高下，赢得下一阶段市场竞争。