5月31日晚8点，京东618全面开启。美妆护肤作为众多爱美消费者不可缺少的日常必备好物，在京东618“又便宜又好”的超值福利刺激下，贝德玛、欧舒丹、NARS、彩棠、可复美、敷尔佳等众多海内外美妆品牌实力抢眼实现高增长。

截至24点，贝德玛、欧舒丹、NARS等300+个美妆品牌成交额同比增长超100%；其中随着国货美妆品牌近年来在国内外市场上逐渐受到欢迎，凭借其创新的产品设计、亲民的价格定位以及符合东方审美的美学理念，越来越多的国货品牌开始展露头角，彩棠、可复美、敷尔佳等国潮美妆护肤品牌成交额同比增长超350%。

与此同时，素颜霜成为了本次京东618开门红的黑马品类，成交额同比增长超10倍；而随着男生护肤意识的逐步提高，男士防晒品类成交额同比增长超100%；香水彩妆套装、美甲工具品类成交额同比增长超100%。