4月26日，360集团创始人、董事长周鸿祎在个人抖音账号“红衣大叔周鸿祎”上发布视频称，自己将在4月28日18点在抖音和懂车帝进行独家直播，拍卖自己的二手迈巴赫。该车已由懂车帝进行专业估价，并出具检测报告。最终成交价超出估价的部分，将全部用于捐赠。

卖车为助力中国汽车产业发展

针对外界对其进军汽车行业的猜测，周鸿祎予以澄清，否认准备在线卖车、做二手车生意或与雷军竞争造车。他强调，是否涉足汽车领域取决于对行业的深度理解，目前的关注度只是有助于增加个人粉丝量。

对于为什么要采用公开拍卖方式，周鸿祎在视频中称，“豪车要被重新定义”，并号召坐进口豪华车的企业家，都去坐“国产新能源车与智能网联车”。

对于具体卖车方案，周鸿祎表示自己已独家委托懂车帝进行检测和拍卖，并出具了完整检测报告，以保证车辆信息透明真实。懂车帝抖音账号也发布了该车的初步检测结果。

在视频中周鸿祎还将估价和最终拍卖成交价作为悬念，号召网友进行竞猜，根据最终成交价“看谁离得近会有抽奖”。最终成交价超出市场估价的部分，则将全部用于慈善捐赠。目前已安排360慈善基金会准备捐赠方案。

在视频最后周鸿祎还透露了一个“大礼包”：最终买下这辆车的车主，未来3年每年将获得一次与周鸿祎面对面交流的机会。有网友在视频下留言评论：这不是卖车，而是卖一个和周鸿祎吃饭的机会。

新晋车圈“顶流”

除公开卖车外，近段时间周鸿祎在抖音等社交媒体上频频现身，化身“车圈顶流”不断引发公众关注。此前与哪吒汽车创始人张勇共同直播时批评后者“不懂营销”；在刚刚召开的北京车展上，周鸿祎甚至自己爬到车顶上吸引了大量眼球。热度不输小米汽车创始人雷军。关于自己转型网红的话题，周鸿祎直言今年目标是粉丝数突破一千万。他提到与奇瑞董事长尹同跃、宁德时代董事长曾毓群深入探讨如何利用短视频助力企业传播，得到了他们的认可。周鸿祎以马斯克、余承东、雷军为例，强调企业家通过真诚、真实的表达可以创造出远超传统广告的价值。

分享企业家做网红的经验时，周鸿祎提出三点建议：一是放下自我，对待用户应摒弃训导员工的心态，保持平视与坦诚；二是说真话，态度真诚，避免套路，以真心赢得共鸣；三是具备“皮糙肉厚”的心理素质，面对批评和质疑要泰然处之，毕竟网络环境中，不同背景的人群汇聚，意见分歧在所难免。

周鸿祎的“车圈流量”并非个人独角戏。自从表示自己要卖掉迈巴赫并换一辆国产新能源车后，360公司楼下就聚集了大量车企和车商。在抖音视频中周鸿祎称其为“798小车展”（360公司总部靠近北京798艺术园区）。

至于周鸿祎卖掉迈巴赫后到底会买哪款新能源车，也是网友和车企关心的话题。在车展现场和社交平台上，蔚来汽车、智己汽车、一汽红旗等多个汽车品牌都与周鸿祎进行了互动。这波流量最终会花落谁家仍是悬念，但无论周鸿祎买了哪款车，由他所引发的热度都能使中国新能源汽车整体受到更多关注。