2023年以来，全球跨国公司高管掀起“访华潮”，一大批外商投资项目也纷纷在中国落地。这种种不仅反映了跨国公司对中国经济发展前景充满信心，也同时体现了中国市场在跨国公司长期发展中的重要战略地位。

众所周知，中国是全球第二大经济体和第二大消费市场，中等收入群体的崛起驱动了对高质量产品和服务的需求日益增长。这表明了外资品牌在中国有可观的增长前景。与此同时，随着国内品牌的不断崛起和消费者行为的深刻变革，外资品牌在中国也面临着诸多挑战。

普华永道最新发布的《在华跨国企业高管洞察：品牌增长的挑战与机遇》调研报告显示，超七成的受访在华跨国企业始终看好中国市场。市场规模、经济增长和消费者认可是吸引跨国企业在中国市场持续投入品牌建设的三大关键因素。

此前，普华永道曾在沪举办以“重建品牌相关性”为主题的跨国企业高管会议，对不同行业的超100位跨国企业高管进行现场调研。

结果表明，大部分跨国企业一如既往地看好中国市场。75%的受访企业表示不曾考虑将生产和采购移出中国。与此同时，中国政府不断加大对外商投资的支持力度，比如，国务院之前发布了《关于进一步优化外商投资环境加大吸引外商投资力度的意见》。超过半数的受访企业认为近期颁布的这项外资促进政策有利于提振企业投资信心。

庞大的市场规模之外，中国完备的供应链给跨国公司在华经营带来了稳定预期，成为吸引跨国公司的重要因素。但是，跨国企业也面临着地缘不确定性、市场增速放缓和中国本土品牌竞争压力大等多重挑战。

聚焦到具体行业，不同行业面临的挑战略有不同。比如，市场增速放缓对于金融和消费而言是最主要的挑战。而对于TMT行业来说，本土品牌的崛起以及地缘不确定性的影响是其首要挑战。在制造业，本土制造势力的崛起是外资品牌面临的最大挑战。

面对这些挑战，超七成受访企业已经制定了针对中国市场独立的品牌发展战略，但仅有不到一半的受访企业表示其独立品牌战略能够适应中国市场。这也凸显了在市场格局快速变化的情况下，外资品牌仍需要不断调整品牌策略以适应市场的发展。25%的受访企业表示暂未有针对中国市场的独立品牌战略，但其中大部分企业都认为这是非常必要的，并已经在制定进程中、或计划制定。

“随着本土消费者需求的日益多样化，跨国企业需要不断做出转变，加快自身本土化进程，提升品牌在中国市场的关联度，为本土消费者打造更加多元、可持续性的品牌，从而赢得更多发展机遇。”普华永道全球跨境服务中国主管合伙人黄耀和建议。