网购的力士牌沐浴露，定睛一看，竟然多了一个字——“力士浪”。想买雪碧汽水，仔细一瞧瓶子，原来到手的是“雷碧”。

“麦飘飘”奶茶、“农夫山贼”矿泉水、“海灰吸”洗发水……在农村集市等许多地方，此类“李鬼”商品乱花渐欲迷人眼，让人大呼套路太多太深，实在是招架不住。

此前，在各地监管部门打击下，生产这些“李鬼”商品的不法商家已有所收敛。但现在大有卷土重来之势。

综合媒体报道可以发现，当下，这些“李鬼”商品已经转移销售阵地，下沉到乡镇市场，在农村大集摊位上、乡镇商店里公开售卖，坑骗农村消费者。

究其原因，是因为农村大集摊位较多，且商贩流动性大、摊位不固定，售假者往往打一枪换一个地方，消费者买到假货后，不容易再找到售假者，导致监管执法难度增大。

而且，乡镇市场规则不完善，消费者的品牌意识普遍不强，对真假商品的辨识力不够，容易被山寨商品蒙骗。此外，很多人买到假货后一般不会维权，亦使得售假商贩肆无忌惮。

对于消费者而言，想要避免买到假货，不应仅仅关注价格，更应重视产品的质量，并且选择靠谱的购买渠道。

近期，京东旗下的京喜重回公众视野，推出了京喜直营模式。与京东原有的自营模式、POP模式不同，京喜直营所采用的一站式托管模式，堪称是第三条道路。

京喜直营模式的特点是，平台与厂家直接合作，商品直接从工厂到消费者手里，最大程度削减了中间环节，省掉了中间流通成本，让用户真正获得品质过硬、价格便宜的工厂好货。

此外，在京喜直营模式下，京东拥有定价权，会在把控价格的同时把控品质，每个品类都有具体的品控标准，这也在最大程度上确保了商品是正品，也解决了“低价等于低质”的行业痛点。

在京东APP上搜索“京喜直营”，即可找到京喜直营官方店。页面显示，京喜直营在售的商品涵盖了服饰内衣、美妆护肤、食品饮料、家清纸品、居家日用、运动户外、数码等多个品类。