成本2块钱的月饼，装在实木礼盒里，摇身一变身价暴涨几十倍；

半斤的茶叶，被装进漂亮的陶瓷瓶子里。加上里三层外三层的隔板和纸盒，足足有6斤重；

买一整箱牛奶，里面只有4小盒。因为空隙太大，商家居然用一堆纸壳来填塞。

过度包装，已是行业司空见惯的“老大难”问题。各地市场监管部门每隔一段时间都会发布与过度包装有关的查处通报，消费者们在网上玩梗吐槽，无奈之余，却也透露出心酸。

以至于有人把“公摊面积”这个房地产行业词汇挪用过来，调侃说，一些产品的包装也属于“公摊面积”。 消费者购物，也要为这些“公摊面积”买单。

“过度包装”何以泛滥？究其本因，是一些商家为了让商品看起来更高档更值钱，选择在包装上“动手脚”。但过犹不及，过度包装最终使得商品价格背离其自身属性，实实在在地背刺到消费者。

据中国消费者协会2023年发布的《商品过度包装问题研究和消费者感知调查报告》，有80.7%的消费者反对过度包装。买到疑似过度包装商品的消费者中，71.3%的人认为自己受到欺骗。

过度包装不仅加剧了资源浪费，也给消费者增加了负担。可以说，天下苦过度包装久矣。

那么，如何才能从根源上避免过度包装，让商品价格更接地气？京东给出了自己的答案。

近期，京喜重回公众视野，推出了京喜直营模式。与京东原有的自营模式、POP模式不同，京喜直营所采用的一站式托管模式，堪称是第三条道路。

在京喜直营模式中，京东承担了定价、营销、交易、售后的环节，而厂家专注于生产和发货。如此，可谓术业有专攻。

京喜直营瞄准下沉市场月收入1000元的人群，从需求出发，重新审视产品设计、包装、物流等各个链条，最大程度优化成本。用京喜直营采销负责人的话来说，“满足最核心的需求，而去掉那些花里花哨、可有可无的溢价。”

以京喜上一款爆火的袜子为例。目前，市面上的袜子多是用盒子甚至比较高级礼盒包装，如此一来成本高昂。实际上，如果不是送人而是自用，这种包装对于消费者并无实际用处。

在京喜直营采销团队的建议下，这款袜子的厂家，采用了塑料袋包装，仅此一项就节省了75%的成本，从而让利消费者。

去掉可有可无的溢价，重中之重，便是解决过度包装的问题。得益于这一理念，京喜直营上的诸多产品，才能做到价格极为低廉。

在京东APP上搜索“京喜直营”，即可找到京喜直营官方店。页面显示，京喜直营在售的商品涵盖了服饰内衣、美妆护肤、食品饮料、家清纸品、居家日用、运动户外、数码等多个品类。