尽管华纳的决策不亚于一记重拳，但东芝在CES展会上坚称HD DVD仍有希望，现在认输为时尚早。

东芝美国公司总裁Akiyo Ozaka面对质询时简短地回应道：“（HD DVD）并未认输”，但他没有透露东芝接下来会采取何种对策，只说各方合作伙伴要开会集体研究一下。

Ozaka还说东芝去年在北美市场已售出100万台HD DVD播放器，此外用户还下载了大量采用该格式的视频内容。东芝的市场主管Jodi Sally向现场观众表示说HD DVD仍持有最佳技术，但他同时也承认华纳的倒戈完全出乎意料：

“我很难理解为何有那么多诸葛亮都料事如神地宣称HD DVD已经完了。显然，最近这两天发生的事会让你们有这种感觉，但我们以前也曾被宣布为没救了，事实是截至去年我们仍占有年度累计市场份额的大部。”

作为HD DVD的对立方，索尼今天在CES展会上展示了两款支持BD Live（即BD 2.0规范）的蓝光播放机原型，索尼还表示PS3主机将来可通过固件升级来支持BD 2.0规范。