近日，抖音电商发布虚假宣传陶瓷的专项治理公告，对虚假宣传陶瓷年代，以当代瓷器冒充古董或“年代瓷”等行为进行打击，并要求相应商家依据平台规范上传资质证明或年代证明。

公告表示，该平台在日常巡查中发现，部分创作者在视频或直播间中，以“古玩”“回流”“老物件”等为噱头，虚假宣传陶瓷年代。另有部分创作者在销售当代陶瓷时，以“567瓷”、“年代瓷”等名义进行虚假宣传。

对此，抖音电商在公告中申明，依照该平台《“珠宝文玩”行业管理规范》，当商家销售1949年10月1日以前生产的陶瓷类商品时，需上传相关资质证明，并将商品发布在“文物商店/拍卖行”类目之下。

当商家销售1949年10月1日以后生产的商品时，需将商品发布于“陶瓷/紫砂/建盏/茶周边”类目之下，不得虚假宣传年代，如“567瓷”“年代瓷”等。商家如宣传年代需能提供年份证明，如果售卖的为仿古瓷器，需在标题内标明“仿古”。

对于未在规定类目下发布古董商品的商家，抖音电商将依规对于存在虚假宣传行为的商家，将视违情节受到警告、商品屏蔽、扣除违规所得货款/违约金、限制订单等不同程度处罚。对于虚假宣传陶瓷类商品的创作者，也将受到扣除信用分、甚至收回电商带货权限等处罚。

据了解，依据抖音电商《商家——发布非约定商品细则》，该平台对古董等特定类目商品实行定向准入制度，在未通过申请及平台审核情况下，禁止发布和推广相关商品。另依据《“商家——虚假宣传”细则》，虚构和夸大商品信息也属于违规行为。该平台还推出了《抖音电商创作者违规与信用分管理规则》，对创作者的商品分享行为，进行有效管理。

抖音电商相关负责人表示，为保证平台正常有序经营，营造健康的网络购物环境，将针对陶瓷类商品进行专项治理，并提醒该平台商家和创作者及时自检自查。