2024年龙年春节将至，Soul App与王老吉联合发起“过吉祥年，喝红罐王老吉”线上互动活动。

这是Soul和王老吉基于用户和社交和对特别节日仪式感需求的精准洞察，即对很多年轻人来说，过年的仪式感是非常重要的。相比传统方式，年轻人庆祝新年的形式虽然简单，辞旧迎新之际，说吉祥话，用喜庆的物品，在气氛浓烈里迎接新年。

活动于2024年1月上线，期间用户可在Soul上体验四种不同的玩法，即“奇遇吉卡”、“超吉MBTI”测试、“吉运Buff”互动、“带吉回家”等主题内容发布。用户可以通过参与活动，根据规则玩转起来，获得相应的奖品，在新年来临之际收获Soul和王老吉丰厚新年礼物。

Soul近期发布的《2024年春节特产社交报告》显示，年货是绝大部分人回家过年必须准备的伴手礼，其中注重实际的使用价值和满足家庭需求的年货最受欢迎。与此同时，报告还发现，越来越年轻的用户，越喜欢买国货、老品牌推出的年货礼包，由此也能看到新世代群体在文化和价值认同以及品牌的自豪感。

王老吉便是这样的受到年轻用户喜爱的品牌。虽是传统品牌，但其不断更新的玩法收获了大批年轻用户的喜爱。本次联动，Soul充分发挥了年轻人社交平台的优势，为王老吉量身定制个性化互动活动。作为年轻人喜欢的社交平台，Soul的平台机制、用户属性、内容生态等都有着适合新兴消费行为和互动的土壤，能精准触达年轻、时髦的用户。让品牌和商品，能在Soul上获得了年轻消费者的喜爱。

随着年轻用户对个性化玩法的需求不断升级，此次Soul 和王老吉的合作则展示了用户共创玩法的优势，为品牌联动提供了新思路。Soul是当下了解和观察新世代年轻人喜好的重要窗口。未来，Soul将与更多品牌共同解锁年轻人喜爱的互动模式和活动。目前，包括京东天猫、雪佛兰、自然堂、三丽鸥等电商平台和不同类型的消费品牌，都和Soul持续共创新的互动模式和活动。