不久前，IDC、Canalys、TechInsights等国际权威研究机构相继发布了平板电脑第三季度出货量。虽然各家统计口径不同，但却都指向了同一结果——出货量同比下滑。这也意味着平板市场进入存量竞争。另一方面，持续的折扣和新品发布也让第三季度呈现出环比增长的势头，Canalys报告就显示，2023年第三季全球平板电脑出货量环比增长8%。

一面是受疫情结束后人们平板的消费萎靡，一面是新品发布的“限时性”刺激，企业如何面对平板市场的又一轮内卷？

华为用实打实的成绩给出了答案，只有坐稳高端，才能赢得存量市场。

国际市场咨询公司捷孚凯（GFK）的报告显示，在国内，华为三季度占据了市场份额的47.58%，位列市场第一，其中9月份更是高达49.57%。占据了半壁江山。对于这一市场份额的变化，外界解读为或是受益于旗舰产品MatePad Pro 13.2英寸的发布。

一款能够撬动国内市场销量的高端平板，能否在海外继续乘风破浪？

那个深耕海外已久，想更上一层楼的华为，已经为此做好了准备。

12日，华为在迪拜举办了2023年第四季度新品发布会，这也是继10月份以“时尚，更跨越”为主题的穿戴战略及新品发布会后，再次在海外召开全球性旗舰新品发布会。

在这场主题为“创作至美”的发布会上，华为一口气带来包括FreeClip耳夹耳机、MatePad Pro 13.2英寸、MatePad Air柔光版、MateBook D 16在内的多款产品，丰富的产品线传递了华为持续打造时尚化、高端化的品牌信心，而被誉为华为十年平板产品的集大成者的MatePad Pro 13.2英寸也成为本次发布会的主角。  

一场十年如一日的精心打磨，一次十年磨一剑的厚积薄发。华为誓要把积累下来的高端形象，再拉升到一个前所未有的高度。

01高端不只是堆料，更是体验升级

作为华为高端旗舰系列，MatePad Pro系列并非首次登录海外市场，早在2022年，华为就在欧洲市场推出了主打生产力工具的MatePad Pro 11英寸，649欧元起的价格直逼苹果、三星等旗舰产品，出色的性能与体验在西欧取得了不俗的市场表现。而此次发布的MatePad Pro 13.2英寸，尺寸更大，性能和功能继续跃升，满足了专业创作者对平板设备的高要求，也进一步丰富了华为平板高端旗舰产线。 

值得一提的，从定位到定价，企业的高端产品策略绝非简单拍脑袋而定，想要让产品叫好又叫座。也并非仅仅是打造一个完美的产品那么简单。这一点在平板电脑上表现得尤为明显，和智能手机一样，平板电脑面临着性能过剩的问题，且平板的使用频率更低，性能冗余更多。单纯堆料给用户带来使用感受的变化微乎其微，以此拉高价格难以让用户买单。而真正建立消费者认同的则是货真价实的用户体验。

比如iPad Pro产品能够让消费者认可的原因，除了其性能爆棚的硬件和丰富的App生态，还有让用户津津乐道的妙控键盘、Apple Pencil，以及更好的跨屏应用体验。这也是其升级为生产力工具的根基。而华为此次推出的MatePad Pro 13.2英寸，自不必说旗舰机的配置，更多的是将设计、创作、影音、便携度、商务属性等这些用户切实感受到的体验融入其中。同时平行视界、PC应用引擎等提升生产力的软件技术的加持也让用户的专业创作更加得心应手。

作为一款服务于创作者的生产力工具，华为MatePad Pro 13.2英寸所配套的HUAWEI M-Pencil（第三代）星闪手写笔和全新智能磁吸键盘，就是希望解决绘图中操作不跟手、键盘不便携等通用性问题。而不断优化的跨应用协同能力也能帮助创作者打破创作壁垒。这种多方面体验的提升让MatePad Pro 13.2英寸更有底气抢占高端用户市场。无论是硬件积累还是软件优化，需要的是厂商日积月累的持续深耕与大胆地探索。早在今年9月全球首发时，华为就将MatePad Pro 13.2英寸定位凝聚了华为平板十年创新技术。是华为在平板电脑领域摸索出的“集大成者”。而这对于急功近利、善于堆料的厂商来说，是望尘莫及的。

02深入人心的高端，是与消费者情感的链接

如果说软硬件带来的体验提升是产品创新力的体现，那么真正能让消费者认同产品的高端价值并为之埋单，需要的是品牌对消费者情感的深刻洞察。本季的华为发布会主题定为Creation of Beauty-创作至美，将视野延伸到艺术创作者身上，深究主题不难发现，能够将平板电脑与创作，与美深度融合。华为本身就已经完成了对高端平板的再定义——MatePad Pro 13.2英寸不是影音播放器，而是真正能够创造美的助手。 

正如意大利设计师Ale Giorgini 在发布会所说“创作者的使命就是收集身边的美，对其进行加工，并将其转化为艺术作品。华为MatePad Pro已经成为自己创作旅程的完美伙伴，它让每一次的创意捕捉成为了工作中最激动人心的部分。”

至于如何把“创作至美”这一理念传达到每个用户身上，华为选择将国内业已成熟的“GoPaint天生会画”活动在全球范围内展开，为全球创作者提供一个表达的舞台。激发多元的创作力量，让更多的人参与到艺术创作之中。

事实上，“天生会画”已在国内成功举办四届，通过一台平板，一支画笔以及出色的跨屏取色应用，华为实现了与艺术创作者的情感连接。如今，越来越多的国内用户通过“天生会画”绘画表达自我、通过绘画记录自己的生活，而这种与用户共创的模式也有着更深层的价值：一次深度体验绘画乐趣的机遇，不仅能够激发用户的参与热情，也为后续的产品推广提供了更有用户基础的素材。 

当然，让格外挑剔的专业用户认可你的高端产品都不是一件容易的事。产品内涵、圈层认同、用户体验、售后服务缺一不可。这一切的根基都是建立在情感互信的基础上，华为希望能用更有实力的产品和更有温度的活动来实现与用户在人文、艺术、情感、时尚和生活上的深刻交流。这种站在用户的角度思考问题，以情感化的生活方式做用户沟通的本事，正是国内企业在不断追随的方向，当然也是华为营销的功力所在。

03十年不变的战略定力，华为高端平板的信心与决心

抢占海外高端市场，归根结底是要对自己的品牌有信心。近些年来，新能源汽车、智能手机、平板电脑，中国品牌在世界影响力与日俱增，Canalys 也表示，致力于产品的创新和高性价比的中国智能手机厂商正在平板电脑市场上大展拳脚。

在品牌影响力不断增加的加持下，更优秀的产品往往成了制胜高端市场的关键。华为之所以能够一次次地惊艳亮相，完成对产品发布会仪式感打造上的升华，本身就是品牌与产品信息的呈现。       

作为华为平板高端旗舰系列，MatePad Pro一定程度上成为中国高端平板的代名词，有数码博主统计，几乎每年MatePad新品的零部件国产化率都在提升，而国产零部件的升级也将惠及所有终端厂商——让光亮覆盖全行业，这也是检验一家厂商高端实力的最高标准。

此外，MatePad Pro系列的成功也得益于华为对高端产品的战略定力。从早期的M1、M3、M6，华为就已经感受到消费者对平板需求的不断变化，从追求极致影音、到轻薄设计、再到多屏应用，每一步的升级都在影响着消费者对平板电脑的使用感受，也进一步验证平板高端化的可能。而2019年MatePad Pro发布时，华为第一次把平板与旗舰手机定位在同一个品牌高度，并不断打磨配件、UX、设计，使人们对高端平板电脑有了更清晰的感知。这一过程中，企业的长期主义，产品主义，用户主义缺一不可。而这背后，则是企业对技术创新的不断追求。

放眼整个华为平板产品业务，至今年9月份，华为平板的全球出货量已经超过 1 亿台，且这一数据并不是以低价产品堆量做支撑。这对于一家经历过行业动荡和自身低谷的企业来说，实属不易。    

十年的时间，华为自己蹚出一条平板的创新之路，数十项创新技术、数万项技术专利，多项行业首创和独创技术，丰富多元的营销玩法。华为将软件、硬件、营销凝练提纯，构筑了高端影响力的铜墙铁壁。

高端品牌的塑造离不开脚踏实地。只有量的深耕，才有可能完成质的超越，这种深耕需要技术力的支撑，产品力的锻造，营销力的加持，每个环节都步履维艰，但总有优秀企业引导前行。华为交给海外市场验证的不只有那些汇聚中国技术结晶，注重用户体验的产品，更多的是来自中国企业骨子里骄傲与勇敢。   

来源：南冥一鲨