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“活力三老头”抖音爆火获央视点赞 “质朴直播”拯救濒临破产老企业
2023-12-14 10:47:30  作者:cici 编辑:cici     评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接

“活力老头直播间和云股东的遇见,其实就是诚信与善良的携手同行。”近日,央视新闻频道《拼在2023》节目将目光对准了@活力28衣物清洁旗舰店 抖音直播间里的三位大叔。他们本是“活力28”代工厂的管理人员,如今成为拥有超700万粉丝的带货主播。自今年9月至今,三位大叔凭借着真诚,不仅收获了众多网友的青睐,也为面临窘境的企业拼出了新的生机。

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“粉丝宝宝们,你们好!”伴着这句熟悉的问候,抖音账号@活力28衣物清洁旗舰店 开播了。没有剧本,没有水军,也没有催促下单,只有三个大叔面对镜头,开展朴实无华的直播。直播间里,他们被网友亲切称为“活力三老头”;现实中,他们则是活力28代工厂、成都意中的副总经理胡文忠、总经理助理万仲,以及活力集团的驻厂代表沈军。

“活力三老头”的故事,要从9月13日说起。那天一早,胡文忠就接到了车间工人的电话,说直播间里突然有了快2000人。“这是个机会。”他想,“应该找人去卖卖货。”但生产线上的工人都在忙着干活,于是,相对“闲”一点的三位管理层大叔被迫“赶鸭子上架”。从这一天起,三位大叔意外地闯进直播江湖,命运齿轮开始转动。

一开始面对镜头,大叔们显得有些手足无措,开口一句“孩儿们”,让很多粉丝听了表示瞬间破防:“真的就是很老实本分做好生意的一辈人,想起了我爸妈。”“他们就是和我爸妈那一辈的,突然就泪目了。”没有流畅的带货话术,大叔们在直播间现学现卖。粉丝们在评论区问什么,他们就答什么,结果越回答人越多,当天晚上不得已还把仓库主管万杰也抓来轮班直播。

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9月17日,活力28一款产品在直播时搞错价格,胡文忠决定为23万单洗衣粉每单退款10元,没想到这一举动却将直播间送上了热搜。大叔们的懵懂与真诚成了网友口口相传的一个个热梗,短短几天时间,就有上百万网友成为了他们口中的“云股东”,价廉物美的商品也被网友们争相购买,仅双十一当天的销售额就超500万元。“短短2个多月,店铺总销售额超过了1个多亿,以前简直不敢想。”胡文忠感慨。

面对突然涌现的流量,三位大叔从最早的手足无措,到如今的得心应手,他们对拯救品牌和工厂也有了更多信心。随着线上销售趋于稳定,他们正在抓紧恢复线下供应。除此以外,产品质量更是大叔们坚守的底线。自网络爆火以来,意中工厂已经完成了三次质量提升。“多余的利润部分,只要一出来就投到质量上,我相信这个流量就留得住。”胡文忠说。

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命运齿轮转动后,胡文忠欣喜地看到意中工厂的变化。火爆的销量,让企业的产量三个月翻了四五倍,厂里的员工增加了200多个,一线员工的工资也有了明显提升。意中在新疆的工厂也正式落地,生产线进一步增加。为了扩大直播间规模,意中新成立了电商部门,最近刚来了两名“90后”,一个负责直播运营,另一个则负责视频剪辑,算上4名主播,目前一共有6人。

企业焕发出新的生机,也让一个老牌国货品牌有了重生的希望。在直播间里,网友们总说,盘活一个企业比养活一个网红有意义多了。前不久,意中工厂为员工每人订制了两套统一的工服,费用则是源于“云股东”们的直播打赏。“既然巅峰留不住,那就重走来时路”,他们将这两句话印在工服背后,或许也是为了时刻提醒自己不忘初心、坚定前行。

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事实上,在抖音电商突然爆火的国货品牌并不鲜见。近年来,在抖音电商“遇见好国货”计划的助力下,许多新锐品牌崭露头角,更有许多沉寂多年的“宝藏品牌”被网友“重新发现”,关注度和销量屡创新高,品牌效益日益提升。从这个角度看,活力28在抖音电商的火爆,更像是网络经济的一面镜子,让实体经济看到了新未来。

 

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