今天，首部以全数字形式发行的电影《紫罗兰》（Purple Violets）开始在iTunes网络商店中“独家上映”。所谓全数字，是指这部电影不会在电影院公开上映，不会销售DVD、HD DVD、BD，想看到它的唯一途径就是登录苹果iTunes网络商店付费下载。

《紫罗兰》是一部浪漫喜剧，由Edward Burns自编自导自演，其他主演还包括Selma Blair、Debra Messing和Patrick Wilson。影片在iTunes上的价格为14.99美元，提前预订价格为12.99美元。

这无疑是一种全新的电影发行模式，节省了全部的拷贝和发行成本。但影片可能因为受此发行模式的限制影响力扩大。苹果方面承认，iTuns平台上有多部影片的下载量在几十万水平线上，但尚未有任何一部影片下载量突破100万。

尽管如此，一些媒体还是对这种新模式表示乐观。洛杉矶时报称之为第一部真正的“约会电影”。因为你在电影院看不到它，却可以在约会时在你的笔记本、台式机甚至iPod上同最爱之人一同观看。“再没有什么比分享耳机更浪漫的事了”，这种感觉一定很酷。