进入11月以来，随着季节更替，气温下降，空气湿度降低，宝宝的皮肤容易出现干燥、皲裂、起皮等问题。据公开数据显示，我国70%儿童面临皮肤敏感，秋冬是婴幼儿皮肤问题高发季节。

为进一步满足婴童护肤需求，京东超市依托对消费趋势的把握，整合婴童护肤金榜、护唇润唇榜、婴童护臀膏等榜单，于11月30日推出“宝宝护肤冬季必备”专场，帮助宝爸宝妈解决冬季婴童护肤选购难题。包括郁美净、纽强、艾惟诺、英氏等30余家知名品牌，上线超500款护肤单品，守护宝宝皮肤健康。

消费者前往京东App，搜索“宝宝护肤”即可直达会场进行选购，多款商品价格堪比11.11，实现全网最低价。

冬季婴童皮肤敏感高发 70%儿童存在皮肤敏感 京东超市推出“宝宝护肤”选购指南

0-3岁的宝宝皮肤处于娇嫩的发育状态，新生儿皮肤厚度只有成人的1/10，出生第一年婴儿角质比成人薄30%。婴幼儿肌肤屏障尚未建立完善，容易受到外界粉尘、细菌等刺激，且天然保湿因子少，水分更易流失。

数据显示，70%儿童存在皮肤敏感，而冬季是婴童皮肤敏感高发期。因此，家长对孩子的日常护肤需要格外细致。

围绕宝宝冬季护肤需求，京东超市携手纽强、艾惟诺、郁美净、松达、润本、海龟爸爸、兔头妈妈等30余家知名婴童护肤品牌推出“宝宝护肤”选购指南，打造“宝宝护肤冬季必备”专场，提供唇敏感、秋冬干裂、换季湿疹皮炎、干冷导致的皮屑等定向解决方案。

其中，郁美净、青蛙王子等老牌国货品牌主打极致性价比，纽强、戴可思、英氏、松达等新国货为消费者提供差异化选择，全方位助力婴童冬季护肤。

纽强等宝宝护肤爆品上线 从身体、口唇、手部细微呵护 国货品牌带来极致性价比

与成人相比，婴幼儿皮肤屏障功能更弱，皮肤结构需要3年时间才能发育至成人水平。纽强婴幼儿净化润肤霜倍润型“专攻”冬季干冷环境，长期占据京东金榜前列，并与同品牌露、乳两大产品累计爆卖超708万瓶，深受消费者喜爱。

成人使用的润肤霜可能含有防腐剂、激素、香精等成分，而宝宝护肤产品最好“零添加”，以避免损害婴童柔嫩的肌肤。京东超市“宝宝护肤冬季必备”专场中，艾惟诺燕麦深层滋润面霜等产品，不含色素、酒精等成分，家长给宝宝护肤更安心。

除了给宝宝做好身体全面护理，唇部、手部等部位也是冬季护肤的重点。英氏儿童润唇膏、爱舒屋婴儿唇周膏、贝德美水润护手霜等产品均在成分方面注重天然、植萃等关键，全方位呵护宝宝肌肤。

众多国货大牌为宝宝带来更多冬季护肤爆品、低价惊喜。儿童霜领军品牌郁美净在京东超市开启冬季大促，郁美净金牌儿童霜40g*2到手价仅54元。国货品牌青蛙王子儿童洗面奶120ml到手价不到22元，缤纷果遇儿童柔净洗发露500ml、宝宝清爽洁净洗发沐浴露1.1L*2，均享受1件8折、2件7.5折。

携手品牌开展共建 新品频出带动新增长 20多个头部品牌成交额同比增速超80%

为了全面满足家庭多元化的婴童护肤需求，京东超市携手婴童护肤品牌开展多项共建，带动品牌实现持续增长。

今年9月，郁美净特护霜、兔头妈妈蘑菇霜等新品与京东母婴展开共建。此外，联合郁美净等品牌开展季节性合作，通过东联计划对郁美净儿童舒缓水润修护霜和金牌面霜等秋冬面霜进行广告资源联合宣发，促进爆品声效合一。

今年11月，海龟爸爸新品面霜加入京东超市2023年第四季度新品100计划，被予以流量扶持、营销支持、站内外合作、品牌共建，实现新品快速打爆。

京东超市洁护母婴业务部相关负责人介绍，在刚刚结束的京东11.11期间，京东超市婴童护肤品类快速增长，整体成交额同比涨幅高达200%。

郁美净、华西珐玛、薇诺娜宝贝成交额同比增长分别达到130%、120%、超10倍，备受消费者欢迎。2023年至今，京东超市带动纽强、戴可思、海龟爸爸、润本等超过20个婴童护肤头部品牌实现同比增长超80%。

京东超市是京东的频道之一，位于京东APP左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市市场份额领先，价格最具竞争力，所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者购物首选渠道。