近日，国内知名的直播电商服务机构愿景娱乐在36氪举办的“2023WISE商业之王”未来消费大会上宣布，公司将推出面向直播电商MCN机构的愿景开放平台，并向行业全面免费开放，愿景开放平台目前已经进入封装测试环节，将在12月底正式上线愿景娱乐官网。

据了解， 愿景开放平台集成了愿景全新自研的SaaS系统、切片创作工具、云仓服务系统，实现了一键互通。创作者及机构入驻后，可根据自身情况自由选择模块化资源，迅速搭建自己的直播电商体系。

愿景娱乐CEO关明贺表示：“直播电商在激活消费、助力高质量发展的大命题中，所起到的作用，已经被业界广为认可。但我认为直播电商的潜力还远远没有充分挖掘出来，这就是愿景娱乐希望能与所有的从业者共同去推进的事情。”

愿景娱乐在此次大会上，也再次收获了来自行业的重磅荣誉。愿景娱乐被评为了年度商业价值MCN机构，愿景旗下著名艺人朱梓骁、郝劭文、演员马可被评为年度商业价值达人。

MCN是直播电商平台不可分割的一部分

直播电商以内容作为根本出发点，这个基本逻辑决定了在直播电商中，MCN起到了与以往的电商行为截然不同的关键性作用。从主播到商品再到具体的直播以及服务，MCN的角色参与了直播电商的全链路。

广义上的MCN并非新生事物，但公众目前讨论的MCN概念。普遍指的是直播电商中的MCN。这仍然是个很年轻的行业，以抖音平台为例，所有扎根于抖音电商平台的MCN机构普遍成立不满五年，可以说MCN普遍仍处于探索期。尽管每家模式并不相同，但主要方向仍然是内容为出发点，集中在直播、短视频、广告等业务模式上面。

关明贺认为，包括自己在内的MCN探索过很多不同的业务模式，包括自营品牌，知识付费等等，但努力过后发现这些路径可能并不适合所有的MCN，甚至可以说不适合绝大部分的MCN。

“以自营品牌为例，我们到底应该做一个全新的品牌和客户去竞争，还是应该发力供应链，让客户从一个几乎白牌的企业，变成你的供应商？”关明贺表示：“后者虽然更合理，但我认为用MCN的内容能力，帮助品牌成长，不是更好的选择吗？我们更应该做自己擅长的事情，MCN是平台的一部分，而不是反过来。”

关明贺认为，MCN擅长的就是体系化的输出与直播和短视频广告相关的优质内容，并塑造可持续的艺人生态。与其自己下场打造一个品牌，比如把内容潜力挖掘出来，赋能这些品牌，这就是与品牌的共赢。而更大的共赢，则是通过开放平台，帮助更加广义上的内容电商从业者深挖市场。

用开放推进直播电商的全生态共赢

据相关数据统计：“中国直播电商行业发展整体处于上升阶段。相关机构统计数据显示，2022年中国直播电商市场规模超过3.4万亿元人民币，预计2023年规模将超过4.9万亿元人民币。”

广阔的市场足够让MCN机构奔跑，也等待更多的内容玩家入局。关明贺表示，从他个人的主观感受来看，抖音电商虽然增长迅猛，但潜力只挖掘了两三成而已：“水足够大了，鱼还太少太小”，无论直播电商平台还是MCN，未来都还有着很大的想象空间。

“我们只上线了一个切片广告业务，就让我们的流水大幅提升，可见平台和用户目前仍然存在着对好内容的渴望。”关明贺认为，更大的共赢在于直播电商全生态的共赢，大家共同的目标应该是提高效能、挖掘潜力。

关明贺表示；“我们为什么研发开放平台，就是因为我们看到了直播电商的庞大市场需求，与目前从业者能够提供的内容之间的不匹配，这一矛盾促使我们思考是否可以通过开放平台的方式，开放我们的技术成果，为入局直播电商的品牌方、内容创作机构提高效能，共同挖掘直播电商的潜力。”

关于愿景娱乐：

愿景娱乐是国内首个开启明星直播带货模式的MCN机构，旗下知名艺人超过40多位，其中朱梓骁、郝劭文、张檬小五夫妇等均缔造过单场GMV破亿的直播纪录，被誉为直播电商界的明星“梦工厂”。

愿景娱乐业务覆盖了美妆护肤、生活、食品、服饰、游戏等全品类，通过数字化服务中台，建立了超 2 万 + 国内外品牌入驻的供应链系统，实现了直播流程在线化、数据实时化、选品智能化、分析规模化等多重算法。2023年，愿景娱乐被评选为抖音电商年度影响力MCN机构、抖音电商年度作者精神卓越机构。