近日，北京日报发布了《“双十一”电商平台消费体验调查问卷》，调查数据显示，在11.11期间，护肤及美妆产品在消费者囤货TOP5品类中位列第二。而在渠道选择上，京东成为消费者首选，43.96%消费者选择在京东购买美妆产品。

调查显示，在今年11.11，消费者更倾向于选择品类和品牌丰富、形象和口碑良好、零售生态更加成熟的电商平台。京东美妆汇集国内外一线美妆大牌的海量低价好物，并且持续释放的趋势新品，赢得了越来越多消费者信任与青睐。京东11.11首周，美妆护肤品类整体成交额同比增长超100%，品类、品牌实现快速全面增长。

同时，在护肤及美妆产品选购上，质量与品牌成为核心影响要素。调查数据显示，购买美妆护肤产品时，消费者在意的要素前两项分别为“产品质量保障”和“是否为大品牌”，占比分别为40.66%和39.56%。这意味着超八成消费者更看重品质和品牌。京东11.11期间，众多护肤美妆大牌纷纷迎来爆发。京东11.11首周，珀莱雅成交额同比增长10倍，OLAY成交额同比增长4倍，SK-II成交额同比增长300%，自然堂、赫莲娜成交额同比增长200%，资生堂成交额同比增长230%，海蓝之谜成交额同比增长110%。

值得关注的是，“不收坑位费、不收达人佣金，就是更便宜”的京东采销直播间在今年京东11.11火爆出圈，首周总观看人数超1.4亿。京东服饰美妆采销直播间也在10月31日火热开播，带来海蓝之谜精萃水、赫莲娜黑绷带、SK-II神仙水等大牌爆款美妆护肤好物，以实打实的真低价、专业全面细致的讲解，掀起了美妆护肤领域的带货新风潮。

除此之外，京东美妆依据季节变化和流行走向，精准布局趋势新品，让各个品类、单品充分释放出圈潜力，在11.11期间收获突破性增长。比如时值秋冬交替，补水保湿成消费者护肤刚需，京东美妆的面部精华在11.11首周成交额同比增长3倍，乳液/面霜成交额同比增长100%；而在“以油养肤”的趋势下，京东美妆的精华油品类也迎来了高速增长，10月23日晚8点前10分钟，阿芙成交额同比增长30倍，林清轩增长16倍。

京东11.11仍在火热进行中，京东美妆在产品质量、价格、服务等方面提供了更具综合性价比的购物体验，全面满足消费者对护肤美妆的消费需求。