为全面推进乡村振兴、加快建设农业强国人才支撑。11月6日至7日，在农业农村部科技教育司指导下，中央农业广播电视学校、中国农民体育协会与重庆市农业农村委、重庆市潼南区委区政府，在重庆市潼南区联合举办第五届（2023）全国农民教育培训发展论坛。

本届论坛定位于打造农民教育培训的高端交流平台，本次论坛主题是《创新农民教育培训 助力农业强国建设》。为了全面推进乡村振兴，国家实施了高素质农民培育计划，开展农业创业带头人培育行动。随着短视频、直播融入到人们日常生活，数字化工具也逐渐成为新农人建设新农村的新农具。

以“科技向善”为使命的腾讯公司致力于通过数字技术与平台优势，助力乡村振兴探索创新性解决方案。结合微信视频号新农人生态培育和腾讯在重庆落地的“巴渝新农具计划”实践，中央农业广播电视学校和腾讯联合主办的“新农具公开课”也在本届论坛同期推出。

微信社交生态对新农人孵化有天然优势

在多年深度实践国家乡村振兴战略过程中，腾讯逐渐认识到，数字化是乡村振兴的助推器和加速剂。如果把数字技术视为一种外生力量，那么乡村振兴则更需要内生动力作为驱动，这便要将数字化助力乡村振兴的重点回归到主角“农民”本身。

而在农村，微信几乎是每个农民都会使用的社交工具，它对于文化知识水平不高的农民非常友好、易于掌握。建立在微信独特社交生态上的视频号，使用门槛低，对新农人孵化有着天然优势。

曾在云南大理白族村落开展“微信使用对乡村日常生活和精英权威构建影响”田野调查的南京大学新闻传播学院教授孙信茹在“新农具公开课”中表示，微信操作门槛低，移动流量资费降低和网络普惠为新农人日常化使用微信提供了条件。乡村精英们通过微信的工具箱与外部世界建立新连接，实现信息的流动与共享，并通过微信结群寻找商业机会，建立并夯实自己在乡村的威信。在乡村，微信为村民创造了新的资源，也架构了一个新型线上社区。

此次新农具公开课还邀请了微信视频号创造营讲师王润宇分享线下巴渝新农具计划授课的精华内容，同时还有巴渝新农具计划学员和视频号新农人代表进行经验分享。腾讯希望通过此次线上公开课为更多新农人提供实践指南和参考样本，进一步助力农民数字素养提升，共同探索乡村人才培育的创新模式。

微信视频号上线三年多来持续完善产品能力和用户体验，为三农创作者搭建广阔舞台，助力优质短视频和直播内容出圈。2023年上半年，视频号三农创作者数量同比增长281%，相关内容发布量同比增长197%。2023年上半年，视频号内南北干货的销售额同比增长超800%，杂粮和传统滋补商品销售额同比增长近600%。茗茶、蔬菜、水果等农产品的销售额也增长迅猛，大量的乡村好物通过视频号飞入百姓餐桌。

微信社交生态方便构建新农人和顾客之间的信任关系，借助视频号特有的公私域联动特性，新农人可以通过激活私域流量撬动平台公域杠杆，不断做大规模，让当地农产品和家乡好物通过微信“被看见”，带动当地就业和产业振兴。

“巴渝新农具计划”在县域形成裂变传播效应

在本届全国农民教育培训发展论坛的举办地重庆，以视频号直播带货为工具的大规模电商人才培训正在加速落地，并为巴渝地区孵化了众多农村电商人才。

今年4月，腾讯联合重庆市慈善总会、重庆市乡村振兴基金会共同发起“巴渝新农具计划”公益项目。该项目借助腾讯的产品能力和技术优势，帮助乡村人群提升数字素养，通过培训视频号等数字化工具的应用，实现培养“新农人”、掌握“新农具”、建设“新农村”的核心目标。该项目计划5年内开展数字化培训1700余场，培养超3.5万新农人。目前项目已在重庆7个区县已开展培训超百场，培育新农人超千人，其中不乏留守妇女、返乡创业大学生、退役军人等群体。不少学员在短时间实现了从直播小白到成熟主播的升级，有的学员还成为培训和孵化新农人的纽带，带动新农具计划在县域的裂变传播效应。

90后朱清大学毕业后带着对乡情的热爱决定返乡，用自身所学为乡村贡献一份力量。他参加完巴渝新农具计划后建立了农特产电商直播公司，深耕于潼南农特产行业，同时打造乡村主播达人IP。他搭建了由大学生和留守妇女组成的直播团队，还和潼南区农投企业、乡村振兴局等合作，以定期培训的方式分享团队电商直播创业的经验，为当地电商发展提供助力。

钱建霞是一名家庭主妇，为陪伴孩子成长她选择回到家乡。今年她参加了巴渝新农具计划，通过三天两夜线下学习与50天服务式陪跑，短短一个月时间就变身成熟主播。钱建霞自己都没想到，一场两小时的直播竟可以给自己带来6000元收入。对于学习掌握“新农具”带来的改变，她说：“当借助短视频和直播带货能够把我们村子里的东西销售出去的时候，妈妈们就可以在家里做事不用外出打工了，那留守儿童就少了，空巢老人也少了”。未来，钱建霞还希望能带动更多农村妇女实现就业价值。

早在2022年9月，腾讯联合酉阳县政府在当地开展了“丰收好物”、“新农具计划”等项目，涌现大量对视频号直播带货及短视频运营有着深刻理解的新农人，石正伟是其中佼佼者之一。经过近一年在视频号的深耕，石正伟已经推动所在公司认证成为视频号官方服务商。今年，他在腾讯的助力下与当地政府合作开展“酉云·满天星”电商培训项目，培训超2000名新农人。接下来石正伟希望能帮助更多的家庭宝妈、农产品养殖户等普通群体，实现在家创业、在家增收的愿望。

重视数字化乡村建设，构建数字农业农村人才培训体系，切实提高农民利用现代信息技术发展生产、便利生活和发展致富是当前乡村振兴的重要课题。腾讯公司积极响应国家战略和社会发展，发挥自身资源和技术优势，助力乡村人才振兴。在11月6日下午举行的《建设数字乡村，推动农业农村现代化任务》分论坛上，腾讯公司副总裁蔡光忠表示：“在数字中国、数字重庆这个大命题中，或许乡村人群的数字技能培育这个小切口也能谱写出大文章。腾讯愿意与社会各界一道，用数字化的手段，为乡村治理提效，为产业振兴提速。”