作为时尚潮流的代表

珠宝首饰一直都是窥见时尚变化的窗口

在国潮风席卷时尚圈的当下

年轻一代的消费者也悄然改变着消费习惯

今年11.11期间，京东也成为了时尚消费的大舞台

从古法黄金的出圈到珍珠的热销

从手上越来越多的手串

到身上越来越绚彩的宝石

年轻人正在用他们的审美与消费

为当下的时尚投票

古法黄金的年轻翻盘

随着近年来国潮的复兴，黄金饰品也在为越来越多的消费者所喜欢，并且在购买黄金饰品时，“古法工艺”频频受到追捧。古法黄金不仅沿用了中国传承数千年的黄金加工技艺，而且加工出来的金饰更有质感，更能够凸显中国人的精神气质。《2023中国金饰零售市场洞察》显示，就黄金产品品类而言，古法金饰是零售商库存中占比最大的黄金品类，占总库存近28%，可见市场对于古法黄金的欢迎。今年京东11.11期间，黄金类首饰成交额同比增长超12倍，其中，年轻人开始追捧传统手工艺打造的黄金，35岁以下消费者古法黄金的购买量同比增长达22倍。

珍珠是今年首饰届的新晋顶流

在过去，珍珠曾被认为是中老年人专属的饰品。但随着年轻消费者对珍珠了解的增多，以及品牌商越来越了解年轻人的偏好与需求，珍珠饰品在近年来也在年轻人中愈发流行，甚至在许多直播平台，直播开蚌取珠还兼有了“云开盲盒”的乐趣。除此之外，因为珍珠易于加工的特性，不少品牌也开设了珍珠饰品的定制业务，更好地满足消费者的差异需求，这些都带动了珍珠市场的增长。数据显示，京东11.11期间，珍珠类首饰成交额同比增长超12倍，26-35岁消费者买走了近五成的珍珠类首饰。

手串就要多款叠带

“盘串”近年来在年轻人中愈发普及。作为传统文玩的入门品类，手串的价格相对较低，很适合年轻人购买。同时，“盘手串”还兼有减压的功能，更为工作、生活压力较大的年轻人追捧。在社交媒体上，就连道观、寺庙都开始以手串作为营销破局的重点，拉进与年轻人的距离。而作为文玩“入坑”的开始，只有一串手串显然是不能满足年轻人需求的。京东11.11数据显示，平均每个消费者会购买2件以上手串，其中，沉香木手串和小叶紫檀手串最受欢迎。

新式复古风，主打一个五光“石”色

绚丽多彩的宝石，一直以来都是珠宝领域最受欢迎的品类之一，其不仅能够单独作为饰品佩戴，同时还能够与金银、珍珠等其他珠宝产品进行组合，产生更璀璨绚烂的效果。宝石的这一特点，使得其能够很好的贴合不同时期消费者的差异化需求。而近年来，新式复古风流行的趋势下，自带新潮复古风的彩色宝石饰品更受到消费者喜爱。京东11.11期间，红宝石/蓝宝石成交额翻番，而在地域方面，上海消费者成交额占比最高，达20%。

时尚消费的变化，见证了潮流趋势的变迁

国风与复古的潮流背后，也是年轻人越来越精致的生活

今年11.11

京东将持续发力，带来更多品质商品

为亿万消费者的精致生活助力！