天猫双11开卖首日，手机数码家电品牌增长强劲，延续预售的火爆势头。

开卖首小时，索尼、追觅、华硕、凯度、松下、惠普等4791个品牌成交超去年全天。Apple、海尔、华为、小米、美的、小天鹅、格力、海信、方太、老板、TCL等28个品牌首小时争相破亿，纷纷进入“亿元俱乐部”。

今年天猫双11店播全面爆发，成为品牌增长强劲驱动力。破千万的店铺直播间中，有37个成交同比增长超100%，天猫消电店播成交增速亮眼。华为天猫官方旗舰店成为首个破亿店播直播间，15分钟即破亿。

不少新锐势力品牌今年也有黑马之势，如集成灶品牌蓝炬星10分钟超去年双11全天，智能影像新锐品牌hohem浩瀚品牌，18分钟成交额超过去年1号全天。

品牌们的爆发之外，更值得关注的是一些流行新趋势的涌现。“多巴胺经济”成为天猫双11消费的新热点，取悦自己的快乐消费席卷整个市场。

比如当下大热的电竞趋势，延续了预售的火爆热度。作为天猫上的新百亿赛道，DIY组装电脑、游戏本、电竞鼠标键盘、显示器、电竞耳机等已成为成交天猫Top6的电竞品类。

随着越来越多玩家加入，消费者对装备要求也变得更高，客制化成为一种新趋势。如，开卖4小时电竞键盘新品牌VGN成交破20倍、狼蛛电竞游戏键盘同比增速也高达500%。开售首小时，电竞键盘轴大涨600%。此外，iQOO12电竞旗舰手机新品预约人数破历史系列同期记录，和雷蛇x迷你无线鼠标，成为电玩周边成交TOP单品。

今年以来，随着旅行市场的火热，citywalk（城市漫步）风带火的小体积便携式数码微单也成为爆款品类，索尼微单开卖首小时就超越了去年全天，随身wifi首小时增速100%。

复古潮流也在席卷数码界，近两年CCD等数码相机、复古胶卷相机重返了大众视野，成为了年轻人追捧的新宠。天猫双11开卖首小时复古/胶卷相机首小时销量同比大涨100%。

还有一些“黑科技”科技潮流代表等，3D打印设备更是同比暴涨了400%。

开卖首日，刷新开门红成绩的手机数码家电品牌们还在阿里园区上演了一场“老友记”，场面热闹非凡。当天华为、小米、海信、格力、飞利浦、OPPO、德龙等30多个品牌齐聚天猫，成立双11品牌作战室，见证自家记录的诞生。