双11在即，据支付宝开放平台公众号消息，为进一步满足中小微商家数字化经营需求，助力商家成长，支付宝直播针对中小微商家发布了“鱼跃计划”，给予商家开播流量支持。

据悉，此次活动主要面向此前未参与过支付宝平台直播流量扶持的新商家，开播14天内，商家每天可获得千级冷启动流量激励，参与带货直播的商家，还可获得最高14万的直播流量激励。

自去年支付宝宣布加大助力商家数字化经营以来，已陆续向商家开放小程序、商家群、直播等生态产品和频道，瞄准的正是将公域流量转向私域流量，降低商家经营成本。

今年年初，直播开始尝试从内容型慢直播升级为经营直播，并探索直播带货。8月，合作伙伴大会上，支付宝曾对外界透露支付宝用户基于支付宝本身的产品特征和属性，天然对直播有着较高的信任感，更愿意在直播间产生消费，尤其是在黄金、3C数码、大小家电等高客单价品类上形成转化。