10月19日，“京东11.11真便宜”发布会正式启动。会上京东宣布，今年京东11.11将以最具诚意的价格、最有吸引力的商品，以及最贴心的服务，用实打实的真低价，为消费者带来真便宜、闭眼买的消费体验。

不同于往年的预售开场，今年京东11.11将于10月23日晚8点正式开启，不仅有预售，更有众多大牌爆款“现货开卖”，消费者下单后即可第一时间安排配送、不用等。更有全程价保覆盖超8亿商品。

发布会上，在中消协相关单位的见证下，京东与中国黄金等多位品牌商家代表共同发起“京东11.11真低价倡议”。根据倡议内容，京东将与合作伙伴一道，围绕诚信经营、用心服务、降本增效等，共创良性竞争环境、抵制低质低价、维护健康生态、全力保障消费者权益。

作为消费者追新、品牌商家新品上新的首选阵地，今年京东11.11，还将为广大消费者带来超5亿件新品。京东服饰美妆也将携手携手众多海内外服饰美妆大牌，带来海量秋冬新品、热销爆款、明星同款、IP联名款、超级低价等时尚好物，覆盖时尚服饰、美妆护肤、运动户外、奢品钟表等多品类，包括波司登经典休闲连帽羽绒服、海澜之家长袖针织衫、朗姿纯羊毛法式高领针织衫、海蓝之谜精萃水、赫莲娜黑绷带面霜、特步竞速160X5.0马拉松专业跑鞋、LOLA ROSE孔雀石项链、佳明智能运动手表、QEELIN Wulu系列18K金胸针、蒂芙尼Tiffany Knot系列绳结项链、美度指挥官幻影机械腕表等诸多服饰美妆大牌好物，让更多消费者享受到“真便宜”！

此外，京东11.11期间，服饰、美妆、运动户外、奢品钟表等品类享受全场跨店每满299减50，额外再领20元补贴的优惠福利，更有鞋靴品类500元大额券限量抢、到手价低至3折，户外装备不止5折，奢品部分低至3折，GUCCI、TIFFANY、BOTTEGA VENETA、罗意威、纪梵希等顶奢大牌享受至高24期免息及部分满赠等诸多超值优惠，以及黄金以旧换新、奢品1V1客服、眼镜180天随心换等多项高标准服务，为消费者带来更加优质、省心、高效、实惠的购物体验。

值得一提的是，为更好地满足消费者的全渠道、全场景购物需求，海澜之家、迪卡侬、菜百首饰、丝芙兰、妍丽等多个服饰、美妆、运动品牌线下门店也将全面参与京东11.11，为全国消费者提供“全品类免运费小时达”服务，全面满足消费者多元化、个性化的即时零售消费需求。