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CMO训练营对话360李佼:AIGC助力营销突破困境
2023-09-25 17:39:52  作者:cici 编辑:cici     评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接

得益于以ChatGPT让普通人对AIGC技术有了更加真切的体感,这场始于2022年末的技术巨浪,在今天依然席卷各行各业。而正因AIGC所产出的文本、图片、视频等内容形式为营销行业所必需,AIGC赋能营销行业的崭新时代命题也令人着迷。

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近日,CMO Club发布《2023AIGC赋能营销报告》,深度阐述AIGC技术给营销方式和策略带来的机会。同时,报告还收录了2023年数十家优秀品牌应用AIGC的精彩案例,360智能营销云提供技术支持的周鸿祎首次以“数字分身”形式参加行业峰会AIGC助力360暑期旅游节全面提效两大标杆案例入选AIGC赋能营销报告/品牌案例。

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以此为契机,9月21日,360商业化市场部总经理李佼受邀做客CMO Club主办的《CMO如何利用AIGC提效增长——2023 AIGC营销案例鉴赏》主题圆桌直播,与CMO Club首席营销官袁野、奥创光年市场VP任一、特赞内容科技创新产品市场部负责人邹晓敏齐聚一堂分享精彩观点,并带来全球首场AI数字安全峰会-ISC 2023、N世界携手欢瑞世纪打造热播剧《莲花楼》大模型数字人等最新AIGC赋能营销标杆案例。

生成式AI数字人

升维营销解决方案

存量竞争时代,碎片化的媒介渠道和内容正极大分散用户注意力,营销效果被削弱的同时,“降本增效”被企业广泛强调,也为营销人提出新的挑战。李佼指出,AIGC可能是营销行业打破当前困境并实现突破的利器。基于AIGC等新锐技术,企业可以开启营销新玩法,吸引用户眼球,进而实现流量的进击。

通过直播,李佼带来了基于AIGC技术的360最新营销案例分享。

2023年8月9日,ISC 2023互联网安全大会正式举行。这场盛会了实现AIGC技术在元宇宙空间、数字主持人、数字嘉宾、数字客服等多环节、多场景中的应用。

由360智能营销云技术支持的数字主持人可心与360集团创始人周鸿祎及参会嘉宾实时互动,作为数字客服,可心同时肩负起现场观众的咨询导览工作。更有60余位数字嘉宾亮相数字小镇,其中不乏马斯克、扎克伯格等行业大咖。

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AIGC赋能下,传统线下会议与新的技术和互动创意相结合,为用户提供了沉浸式的参会体验,AI办会可以说“自带流量”,能够实现更广泛的曝光,引发更多关注。于此同时,N世界的元宇宙空间构建能力,也助力会议打破时空局限,实现数实融合,打造永不落幕的数字峰会,一次构建,多次复用,作为品牌的数字资产,可以高效满足企业的更多办会需求。

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粉丝经济时代,影视剧集宣发已经形成较为成熟的模式,传统以角色海报及视频等为传播素材的传播方式在AIGC的冲击下,或许将迎来娱乐营销的颠覆式突破。

同样在2023年8月,360智能营销云业务主品牌——N世界携手欢瑞世纪打造热播剧《莲花楼》大模型数字人,制作了李莲花、昭翎公主的虚拟角色数字人,这是数字人被首次应用于影视剧集的宣发。

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只需一张照片、一段音频、一份资料即可生成符合剧集设定的数字人——李佼指出,以较低成本的科技创新,360智能营销云对剧集IP内容进行升维联动,让“纸片人”拥有了灵魂,为观众、粉丝提供了沉浸式追剧及全新的互动体验。

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全链路优化

AIGC助力营销智能化升级

提及AIGC在营销岗位中的实际应用,李佼表示,在参与360智能营销云团队从0到1打磨产品的过程中,运用AIGC产出内容已经是市场营销团队伙伴们所认同的工作方式。她指出,在当前的互联网流量和媒介环境之下,以AIGC作为生产力提效工具,产出覆盖不同媒体渠道、针对不同目标群体的内容,则为营销的高质量增长创造了新的可能。

比如在市场部日常工作中,AIGC可以批量生成活动主持词、稿件等,极大提升会议组织和传播效率。在行业研究层面,AIGC也能够在数据的收集和整理、行业竞争分析等层面减少50%以上的工时,行业研究工作在AIGC赋能下整体可提效25.9%。

AIGC也在为360智慧商业互联网广告成熟业务赋能,使用AIGC生成视觉素材,大大提升了素材制作效率,以往长达2周的设计周期可缩短至2-3天,而依托360智能营销云的强大内容生成能力,可高效定向生成如小说、热点、特定场景等定制化需求的素材,以优质的图片内容提升用户视觉体验,进而提升转化率。

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随着AIGC技术的迭代和营销从业者驾驭AIGC的能力日趋纯熟,AIGC将在行业洞察、投放策略、效果优化等营销全链路发挥积极作用,覆盖互联网广告投前、投中、投后全流程,推动营销智能化的升级。直播当天,恰逢360AI数字员工面向公众开放注册,相信在不久的将来,360智能营销云将与360商业化搜索及展示产品深度结合,为各行业客户提供AIGC技术驱动的闭环式营销解决方案。

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