9月19日，2023年中国农民丰收节全国农民群众庆丰收展演暨京东农特产购物节线下启动仪式在北京举行。

农业农村部、中国农民丰收节组织指导委员会及相关部门，重庆市、广东省、山东省、江西省和威海市等多地政府相关部门，中国农业电影电视中心和京东等企业界代表参加现场活动。农业农村部党组成员夏更生及其他现场嘉宾充分肯定了京东在乡村振兴领域的努力和成果。

▲2023年中国农民丰收节全国农民群众庆丰收展演暨京东农特产购物节活动现场

农业农村部党组成员夏更生在启动仪式上对京东举办农特产购物节给予肯定，他表示，以“和美乡村 金秋消费”为主题的京东农特产购物节展示各地优质农特产品，开展农产品促销，激发市场消费活力，为丰收节营造了喜庆、欢乐的节日氛围。

▲农业农村部党组成员夏更生

京东零售集团首席执行官辛利军在启动仪式上表示，一直以来，京东对于乡村振兴有着独特的情结和强烈的责任感。十年来，京东充分发挥数智化社会供应链“以实助实”的效能，聚焦生产标准化、产品品牌化、产业数字化，以全产业链能力服务于农业现代化，让优质农特产走向更大的市场，提升农产品附加值；以遍布全国的供应链能力推动城乡消费的普惠，让农民在偏远的乡村也能享受和大城市一样的产品、价格和服务；以供应链基础设施建设带动乡村的高质量就业，通过产业吸纳、创业扶持、技术培训为乡村培育一批实用人才。

▲京东零售集团首席执行官辛利军

在启动仪式上，京东发布了针对农特产的多项惠农助农举措，包括“百亿补贴”项目向农特产倾斜，开启生鲜源头直发模式，对农特产实施全流程品质控制，实施坏果必赔等多项特色服务，推动农业产业高质量发展，助力乡村振兴。

源头大规模直接采购 助力2000多个农业特色产业带高质量发展

第二届京东农特产购物节，自9月1日开始，为期一个月。自上线首日至今，数十万款农产品持续热销：12个湖区大闸蟹售出668吨，相当于400辆家用轿车的重量。来自宿迁的大闸蟹，最快23小时送达远在云南昆明的消费者。

40多万颗山东莱阳秋月梨，被5万多名消费者下单品尝。西藏林芝松茸，1天卖出5800多根。每年有3000吨咖啡，通过京东销售到全国各地的消费者手中。今年农特产购物节启动至今，已经卖出超5吨云南产的夏威夷果。

此次农特产购物节，京东通过实施“百亿补贴”，扶持山东莱阳秋月梨、四川会理石榴、阳澄湖大闸蟹、苏尼特羊等一批高质量农特好物降低价格、提升服务体验，助力全国2000多个产业带的海量高质量农特产直达消费者餐桌，帮助农民卖货增收。

农特产品还开启了源头直发模式，依托京东高效的数智化供应链，省去中间环节、深入产地源头，让高品质农特产品从产地直达餐桌。为了保障产品质量，京东超市还对源头直发的农特产品，实行严格的产地检验和入库批批检等品控措施。

其中，京东还联合地方政府、协会，举办四川松茸、山东莱阳秋月梨、四川会理软籽石榴、威海海参等知名农特产开采仪式，通过源头大规模直接采购，降低采购成本,实现全网低价，同时也引发了全国上百家媒体广泛关注，从而让这些农特产在京东农特产节爆发增长。

依托扎实的基础设施，京东超市与京东物流紧密配合、高效联动，对于农特产购物节期间售卖的农特产品，承诺坏果必赔，给消费者带去优质农特产品和更好的购物体验，与全国消费者共享丰收喜悦。

五项举措持续助力乡村振兴 提前完成“三年带动农村超过一万亿产值”目标

业内一般认为，传统农特产业发展方式较为粗放，品牌效应差，品控体系不健全，供应链不完善，农特产品产业化水平低，严重制约着产业链条的充分延伸。这就影响了农民不断提高农产品品质的积极性，限制了增收幅度。

京东自2020年10月启动乡村振兴“奔富计划”之后，携手2000多个产业带，通过品牌打造、基础设施下沉、向生产端延伸、数字化赋能、加强人才培养五项举措，打通上中下游产业链，全链条服务农业现代化，助力宿迁霸王蟹、修文猕猴桃、黔阳橙、宽城板栗等一系列地标农产品实现产业化、品牌化、数字化发展。

近三年，京东在全国打造众多具有标杆意义的“奔富村”，帮助数百万农户依托地方农特产品实现大幅增收。今年6月更是提前完成奔富计划“三年带动农村超过一万亿产值”的目标。

未来，京东将持续献身乡村振兴事业，搭建好优质农产品与广大消费者之间的信任桥梁，促进高质量农产品、消费升级和农民增收的农业发展正循环，用自己最大的力量，推动农民增收、农村兴旺、农业增效。