8月8日“立秋”之后，秋天的脚步越来越近。很多人已感受到风中的阵阵“秋意”，穿上了“秋天里的第一件外套”。为了防止降温来得措不及防，也有人买好了秋衣秋裤、薄款羽绒服。恰逢服装品牌“秋尚新”，京东消费及产业发展研究院发布“外套经济”——《初秋服饰消费观察》，观察发现：

* 8月4日起，秋装消费开始上扬，销售高峰起点比去年晚了4天。

* 男性秋装夹克的销量最高，占比62%；女性购买最多的是短外套，销量占比35%。

* 初秋户外风服饰最畅销。高街户外外套销量同比增长超过10倍，防水登山服增长5.9倍。城市白领、学生群体在“山风时尚”消费增长最高。

* 女装套装销量同比增长61%，揭示 “新型用户关系”。买家不仅是服饰的销售者，也是用户的“穿搭顾问”；卖家不仅买了一件单品，而且能买到好的“搭配建议”，提升自己的时尚品味，达成服饰等时尚消费的终极目标。

* 8月1日开始，女性轻薄羽绒服销量上涨。8月女性网购的轻薄羽绒服销量超过男性的1.8倍。

* 90后买走了35%的羽绒服；80后买走了31%的秋衣秋裤和34%的“光腿神器”（打底裤袜）。

* 在秋装的风格选择中，女性在知性、极简、通勤风格的服饰消费偏好较高，而男性则偏好工装风与宽松版服装。

* 新中式服装销量增9倍，90后买走了4成的新中式服装。

今年人们买秋装的日子晚了4天，男士夹克、女士短外套最热销

从6月以来的销售数据来看，2023年秋装销售高峰起点比去年晚了4天。2022年7月31日，外套、针织衫等秋装销量超过季度均值，开始进入畅销阶段。2023年秋装畅销的节点出现在8月4日，4日当天秋装销量开始超过季度均值，此后销量一路攀升。

卫衣、风衣是男性、女性消费者都喜欢的秋装外套。男性秋季外套中，夹克的销量最高，占比62%；其次是卫衣的销量占比14%，衬衫外套、西服外套、男士风衣占比在3%至6%。

短外套是女性购买最多的秋季外套，销量占比35%。短外套上衣搭配腰带与阔腿裤、牛仔裤凸显出更好的身体比例，是很多女性喜爱的秋季穿搭。卫衣、针织衫、女士风衣销量占比超过10%，适合职场穿着的小西装销量占比7%。

二、初秋户外风“狂飙”，城市白领偏爱“山风时尚”

一般来说，秋装上市的最佳时间是每年的8月、9月。8月人们已能感到秋天的清凉了，消费者开始买秋装。9月初至9月中旬，早晚温差明显，秋装进入销售高峰期。调研发现，今年，很多商家在夏季就开始上新秋季款，到秋季就开始销售冬装和羽绒服了。为什么提前？一方面，商家提前测款，用小批量测试用户今年的偏好，及时调整备货情况；另一方面，品牌‘提前一季’的上新节奏，争取了更早进入消费者视野的时间，更有机会占据市场先机。

从京东的销售情况来看，8月以来，高街户外外套销量同比增长超过10倍，防水登山服销量增长5.9倍，“厅局风”外套销量增长1倍。

从消费者画像来看，城市白领、学生群体在运动户外服饰的消费增长最高。城市白领群体网购户外防晒衣的销量增长438%，户外雪地靴、运动羽绒服、冲锋衣裤的销量增长超过120%。

学生群体也偏爱户外“山风时尚”。他们网购的冲锋衣裤、户外工装鞋销量增长超过300%，软壳衣裤、休闲衣裤、户外休闲鞋、溯溪鞋增长超过200%。

在配饰方面，腰带、鸭舌帽销量同比增长近100%；女靴、贝雷帽、工装销量增长高于40%。

此外，今年初秋，女装套装销量同比增长61%。买套装的一个好处是在穿搭上的省心。套装的销售也意味着在卖家与买家之间形成了一种“新型用户关系”，买家不仅是服饰的销售者，也是用户的“穿搭顾问”、“时尚顾问”，让用户不仅买了一件单品，而且能买到好的“搭配建议”，提升自己的时尚品味，达成用户购买服饰等时尚用品的终极目标。除了销售套装，很多店铺还在商品页面上增加博主的穿搭展示，为用户提供穿搭方面的参考。这也是“新型用户关系”的一种体现。

三、女性囤羽绒服、80后囤秋衣秋裤

对服饰商家来说，新款上架时间的把握，在一定程度上影响着产品销售的成败。一般来说，很多城市的秋季不长，提前上架能够有效弥补销售时间过短的情况，提前掌握消费者的心理，比如长短、颜色、设计的小细节等还可以及时协调。很多消费者也逐渐适应了提前准备秋装、冬装的节奏。

8月1日开始，女性轻薄羽绒服销量上涨。8月女性网购的轻薄羽绒服销量超过男性的1.8倍。与男性相比，女性把羽绒服买回家的时间更早。

在8月购买保暖服饰的消费者中，90后购买羽绒服的销量占比最高，买走了35%的羽绒服；80后在提前备货保暖上也不逊色，买走了31%的秋衣秋裤和34%的光腿神器（打底裤袜）。

女性爱知性风、男性爱工装风

“秋天要来了，您认为哪些衣服是初秋必备? ”调研显示，59%的受访者认为舒服、休闲的帽衫、卫衣是初秋必备的服装，投票的占比最高，其次是针织衫、衬衫外套、风衣、冲锋衣。

在秋冬服饰颜色的选择上，61%的受访者选择卡其色、驼色、棕色经典纯色的服装，51%的受访者选择黑白灰经典色，40%的受访者选择淡蓝色等淡雅色调。从调研结果来看，经典与淡雅还是今年秋冬色彩的主旋律。

在秋冬服饰的风格选择上，39%的受访者选择了“优雅新中式”，37%的受访者选择了在小红书上大热的“时髦知识分子风”，“Citywalk城市漫步风”、“通勤风”、“复古港风”的选择占比都超过了30%。

从京东的销售情况来看，在秋装的风格选择中，女性在知性、极简、通勤风格的服饰消费偏好较高，而男性则偏好工装风与宽松版服装。

新中式服装销量增9倍

近几年，新中式服装从国际秀场走到了人们的生活中。2023年初秋，新中式服装在供给侧的品牌数同比增长539%，商品数增长742%；在消费侧的销量增长906%。

改良旗袍、斜襟式小褂、水墨晕染、刺绣裙等新中式服装在金秋深受欢迎，明星们晒出穿新中式服装的照片收到数万条网友的点赞。很多消费者在金秋也买进了新中式服装。

来自京东的销售情况显示，新中式连衣裙、短外套销量同比增长近10倍，新中式旗袍、衬衫销量同比增长超过5倍。

从年龄角度看，新中式服装非常受年轻人喜爱。90后买走了4成的新中式服装，80后、00后的销量占比分别为26%、19%。