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京东发布“外套经济”消费观察:新中式连衣裙 短外套销量增长近10倍
2023-09-11 11:05:24  作者:梦佳 编辑:梦佳     评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接

8月8日“立秋”之后,秋天的脚步越来越近。很多人已感受到风中的阵阵“秋意”,穿上了“秋天里的第一件外套”。为了防止降温来得措不及防,也有人买好了秋衣秋裤、薄款羽绒服。恰逢服装品牌“秋尚新”,京东消费及产业发展研究院发布“外套经济”——《初秋服饰消费观察》,观察发现:

* 8月4日起,秋装消费开始上扬,销售高峰起点比去年晚了4天。

* 男性秋装夹克的销量最高,占比62%;女性购买最多的是短外套,销量占比35%。

* 初秋户外风服饰最畅销。高街户外外套销量同比增长超过10倍,防水登山服增长5.9倍。城市白领、学生群体在“山风时尚”消费增长最高。

* 女装套装销量同比增长61%,揭示 “新型用户关系”。买家不仅是服饰的销售者,也是用户的“穿搭顾问”;卖家不仅买了一件单品,而且能买到好的“搭配建议”,提升自己的时尚品味,达成服饰等时尚消费的终极目标。

* 8月1日开始,女性轻薄羽绒服销量上涨。8月女性网购的轻薄羽绒服销量超过男性的1.8倍。

* 90后买走了35%的羽绒服;80后买走了31%的秋衣秋裤和34%的“光腿神器”(打底裤袜)。

* 在秋装的风格选择中,女性在知性、极简、通勤风格的服饰消费偏好较高,而男性则偏好工装风与宽松版服装。

* 新中式服装销量增9倍,90后买走了4成的新中式服装。

今年人们买秋装的日子晚了4天,男士夹克、女士短外套最热销

从6月以来的销售数据来看,2023年秋装销售高峰起点比去年晚了4天。2022年7月31日,外套、针织衫等秋装销量超过季度均值,开始进入畅销阶段。2023年秋装畅销的节点出现在8月4日,4日当天秋装销量开始超过季度均值,此后销量一路攀升。

卫衣、风衣是男性、女性消费者都喜欢的秋装外套。男性秋季外套中,夹克的销量最高,占比62%;其次是卫衣的销量占比14%,衬衫外套、西服外套、男士风衣占比在3%至6%。

京东发布“外套经济”消费观察:新中式连衣裙 短外套销量增长近10倍

短外套是女性购买最多的秋季外套,销量占比35%。短外套上衣搭配腰带与阔腿裤、牛仔裤凸显出更好的身体比例,是很多女性喜爱的秋季穿搭。卫衣、针织衫、女士风衣销量占比超过10%,适合职场穿着的小西装销量占比7%。

京东发布“外套经济”消费观察:新中式连衣裙 短外套销量增长近10倍

二、初秋户外风“狂飙”,城市白领偏爱“山风时尚”

一般来说,秋装上市的最佳时间是每年的8月、9月。8月人们已能感到秋天的清凉了,消费者开始买秋装。9月初至9月中旬,早晚温差明显,秋装进入销售高峰期。调研发现,今年,很多商家在夏季就开始上新秋季款,到秋季就开始销售冬装和羽绒服了。为什么提前?一方面,商家提前测款,用小批量测试用户今年的偏好,及时调整备货情况;另一方面,品牌‘提前一季’的上新节奏,争取了更早进入消费者视野的时间,更有机会占据市场先机。

从京东的销售情况来看,8月以来,高街户外外套销量同比增长超过10倍,防水登山服销量增长5.9倍,“厅局风”外套销量增长1倍。

京东发布“外套经济”消费观察:新中式连衣裙 短外套销量增长近10倍

从消费者画像来看,城市白领、学生群体在运动户外服饰的消费增长最高。城市白领群体网购户外防晒衣的销量增长438%,户外雪地靴、运动羽绒服、冲锋衣裤的销量增长超过120%。

京东发布“外套经济”消费观察:新中式连衣裙 短外套销量增长近10倍

学生群体也偏爱户外“山风时尚”。他们网购的冲锋衣裤、户外工装鞋销量增长超过300%,软壳衣裤、休闲衣裤、户外休闲鞋、溯溪鞋增长超过200%。

京东发布“外套经济”消费观察:新中式连衣裙 短外套销量增长近10倍

在配饰方面,腰带、鸭舌帽销量同比增长近100%;女靴、贝雷帽、工装销量增长高于40%。

此外,今年初秋,女装套装销量同比增长61%。买套装的一个好处是在穿搭上的省心。套装的销售也意味着在卖家与买家之间形成了一种“新型用户关系”,买家不仅是服饰的销售者,也是用户的“穿搭顾问”、“时尚顾问”,让用户不仅买了一件单品,而且能买到好的“搭配建议”,提升自己的时尚品味,达成用户购买服饰等时尚用品的终极目标。除了销售套装,很多店铺还在商品页面上增加博主的穿搭展示,为用户提供穿搭方面的参考。这也是“新型用户关系”的一种体现。

京东发布“外套经济”消费观察:新中式连衣裙 短外套销量增长近10倍

三、女性囤羽绒服、80后囤秋衣秋裤

对服饰商家来说,新款上架时间的把握,在一定程度上影响着产品销售的成败。一般来说,很多城市的秋季不长,提前上架能够有效弥补销售时间过短的情况,提前掌握消费者的心理,比如长短、颜色、设计的小细节等还可以及时协调。很多消费者也逐渐适应了提前准备秋装、冬装的节奏。

8月1日开始,女性轻薄羽绒服销量上涨。8月女性网购的轻薄羽绒服销量超过男性的1.8倍。与男性相比,女性把羽绒服买回家的时间更早。

在8月购买保暖服饰的消费者中,90后购买羽绒服的销量占比最高,买走了35%的羽绒服;80后在提前备货保暖上也不逊色,买走了31%的秋衣秋裤和34%的光腿神器(打底裤袜)。

女性爱知性风、男性爱工装风

“秋天要来了,您认为哪些衣服是初秋必备? ”调研显示,59%的受访者认为舒服、休闲的帽衫、卫衣是初秋必备的服装,投票的占比最高,其次是针织衫、衬衫外套、风衣、冲锋衣。

京东发布“外套经济”消费观察:新中式连衣裙 短外套销量增长近10倍

在秋冬服饰颜色的选择上,61%的受访者选择卡其色、驼色、棕色经典纯色的服装,51%的受访者选择黑白灰经典色,40%的受访者选择淡蓝色等淡雅色调。从调研结果来看,经典与淡雅还是今年秋冬色彩的主旋律。

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在秋冬服饰的风格选择上,39%的受访者选择了“优雅新中式”,37%的受访者选择了在小红书上大热的“时髦知识分子风”,“Citywalk城市漫步风”、“通勤风”、“复古港风”的选择占比都超过了30%。

京东发布“外套经济”消费观察:新中式连衣裙 短外套销量增长近10倍

从京东的销售情况来看,在秋装的风格选择中,女性在知性、极简、通勤风格的服饰消费偏好较高,而男性则偏好工装风与宽松版服装。

京东发布“外套经济”消费观察:新中式连衣裙 短外套销量增长近10倍

新中式服装销量增9倍

近几年,新中式服装从国际秀场走到了人们的生活中。2023年初秋,新中式服装在供给侧的品牌数同比增长539%,商品数增长742%;在消费侧的销量增长906%。

改良旗袍、斜襟式小褂、水墨晕染、刺绣裙等新中式服装在金秋深受欢迎,明星们晒出穿新中式服装的照片收到数万条网友的点赞。很多消费者在金秋也买进了新中式服装。

来自京东的销售情况显示,新中式连衣裙、短外套销量同比增长近10倍,新中式旗袍、衬衫销量同比增长超过5倍。

京东发布“外套经济”消费观察:新中式连衣裙 短外套销量增长近10倍

从年龄角度看,新中式服装非常受年轻人喜爱。90后买走了4成的新中式服装,80后、00后的销量占比分别为26%、19%。

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