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“艺播计划-抖音直播院团专项”地方站走进湖南 逾60家院团加入该专项
2023-08-24 16:04:53  作者:cici 编辑:cici     评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接

8月23日,“艺播计划-抖音直播院团专项”地方站活动走进湖南。包括湖南本土的湖南省歌舞剧院、湖南省花鼓戏保护传承中心、湖南省京剧保护传承中心、长沙歌舞剧院以及省外的广东星海演艺集团、山东演艺集团、山西歌舞剧院、武汉歌舞剧院、江西文化演艺集团等在内的50余家各级文艺团体、演艺机构代表参与活动,现场交流文艺院团开展线上直播活动的经营和收获。文化和旅游部市场管理司网络市场监管处处长李刚,湖南省委宣传部副部长、一级巡视员肖凌之,中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕,湖南省文化和旅游厅二级巡视员王鹏,湖南省演艺集团党委书记、董事长贺砾辉等出席活动。文化和旅游部市场管理司网络市场监管处处长李刚表示,抖音等新媒体平台为优质演出内容拓宽了传播渠道,“越来越多的文艺表演团体在直播间获得了新舞台、新观众、新收入”。

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“艺播计划-抖音直播院团专项”由文化和旅游部市场管理司指导,中国演出行业协会与抖音共同发起,面向全国专业文艺院团开放合作、提供运营和资源扶持,旨在协助文艺院团打造线上“第二舞台”。目前,已有包括中央民族乐团、北京民族乐团、延边歌舞团、湖南省歌舞剧院、长沙歌舞剧院等在内的60余家专业文艺院团加入该计划。本次湖南之行是“艺播计划-抖音直播院团专项”2023年地方活动的第三站。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕在活动现场介绍,直播这一形式首先拉近了观众和演员之间的距离,“尤其是心与心之间的距离”,其次加深了年轻人对传统文化的了解,同时也为文艺院团拓宽了收入渠道,增加了线上“新票房”。“希望更多的文艺院团加入‘艺播计划-抖音直播院团专项’,通过直播的形式搭建线上新舞台。”潘燕说。

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好平台需要好内容,好内容也离不开好平台。湖南省文化和旅游厅二级巡视员王鹏表示,今年以来,湖南省文化和旅游厅会同相关部门,加强与抖音等新媒体平台的合作,积极推动湖南文艺院团加入“艺播计划-抖音直播院团专项”,借助新媒体平台,拓宽优质演出内容传播渠道,为湖南省传统文艺院团和网络直播平台搭建桥梁。

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湖南省演艺集团是湖南本土一支大型国有文化演艺企业,由省杂技艺术剧院、省话剧院、省歌舞剧院等9个单位组成。据集团董事长贺砾辉介绍,自“艺播计划-抖音直播院团专项”活动开展以来,该集团已在抖音平台开展直播超200场,包括歌舞剧民族院团专场、曲艺专场、器乐演奏专场等多个版块。贺砾辉表示,直播打破了地域、时间、空间、距离和成本等限制,不仅帮助专业院团取得更好的社会效益和经济效益,还“提高了大众对舞台艺术的认知”。

湖南省歌舞剧院歌剧团成立于2011年,拥有40多位演员,平均年龄26岁。在湖南省演艺集团的领导下,湖南省歌舞剧院歌剧团与湖南省演出公司强强联手,剧团将舞台搬到抖音直播间,通过线上表演的方式找到了新的突破口和增长点。在抖音开播一年多以来,剧团获得了近百万收入和8000多万播放量,破亿点赞数。“这几个数字过去我们是不敢相信的,在线下也是不可能达成的。”更可贵的是,剧团的青年演员们在直播中收获了成长、成就感和回报,也坚定了对民乐未来发展的信心。

长沙歌舞剧院是来自湖南省长沙市的市直文艺院团,拥有60多年的深厚文化历史底蕴。自加入“艺播计划-抖音直播院团专项”活动以来,长沙歌舞剧院在直播过程中不断尝试和探索,总结直播经验,将直播间定位为民乐结合网络用户喜好的形式,不断提升观众的喜爱度和认可度。剧院更多的优秀青年演员在直播中“被看到、被关注、被认可”,剧院民乐团经典曲目《红歌联奏》等,也得到网络观众认可和赞赏。

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随着演艺行业数字化转型的发展,直播间已逐渐成为文艺院团的第二舞台,打赏成为文化演出“新门票”。据《2022抖音演艺直播数据报告》,过去一年,来自上百家专业演出机构的6000余场表演在抖音直播拉开帷幕,超过6万名才艺主播通过抖音直播实现月收入过万。

近年来,抖音大力扶持优质文化演出内容,相继推出“优质主播扶持”计划、“DOU有好戏”计划、“舞蹈传承”计划、“DOU有国乐”计划等,从资源、流量、服务等方面帮助更多优秀主播打造新舞台。在相关计划助力下,近一年,抖音演艺类直播场次同比增长95%,累计观看人次同比增长85%。

活动现场,抖音直播相关负责人表示,未来,抖音将继续投入更多流量、开发更多功能,协助文艺院团实现线下演出到线上演播的转场,助力文艺院团获得更多收入增量。

 

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