8月22日是2023年七夕节。七夕节象征着爱情，是最具浪漫色彩的中国传统节日。在快节奏的工作、生活中，节日的意义在于提醒我们用行动来表达心中的爱意，生活也需要花时间和精力用心去经营。

近日，京东消费及产业发展研究院发布《七夕消费观察》，观察显示：

* 七夕节人们最期待的是收到爱人准备的礼物，感觉自己受到关心和重视。京洞察调研显示，55%的受访者期待“收到礼物”，42%的受访者期待“收到大红包”。选礼物的心意最重要，人们期待值最高的是“不贵但是实用的礼物”。

* “心意盲盒”还产生了一些有趣的信息差。京洞察调研显示，64%的女性期待“七夕能收到礼物”，近五成的女性期待“收到惊喜”和“浪漫的氛围”，但是63%的男性 “因生活/工作忙绿，经常忘了过节”；59%的女性期待“对方能送礼送到心坎上”，但是超6成的男性“不知道该买什么，怕买错了被埋怨”、“会买礼物，但经常买不对”。

* 从节前消费趋势来看，珠宝首饰的销量环比增长最高，翡翠、黄金饰品销量环比增长90%。细分品类中，深受女性喜欢的奢侈品包包、美妆礼盒、黄金手链销量环比增长近100%。

* 七夕礼盒类商品中，化妆品套装/礼盒的销量最高，占比达到22%。太阳镜、欧美表、项链礼盒销量环比增长近200%，黄金耳饰、钱包销量环比增长140%、86%。

* 服装也是节日一种贴心的礼物。正值新一年的秋装、冬装上市，女士服装中，卫衣销量环比增长16倍，风衣销量环比增长近4倍；男士服装中，卫衣销量环比增长558%，风衣、西服销量环比增长超过100%。

* 运动装备也成为七夕热销的礼品。滑雪头盔、椭圆机销量环比增长超过10倍，城市自行车、冲锋衣裤、椭圆机等销量环比都出现了高倍增长趋势。

* 不同年龄的人群在七夕礼品的选择上也呈现出明显的差异。七夕节前两周，00后在棒球帽、滑板运动等商品的消费偏好较高，体现出年轻一代的青春与活力；90后在工装、旗袍、羊毛衫等商品的消费偏好较高，体现出非常现代的时尚风格；80后在红宝石/蓝宝石、钻石耳饰、黄金套链等商品的消费偏好较高。银发族在七夕节前两周的消费也很活跃，他们在黄金手链、翡翠手镯、斜挎包等商品的消费偏好较高。

一、调研：超6成女性期待“七夕礼物”，超6成男性“忘记过节”

七夕节象征着爱情和浪漫。在这一天，人们会通过送礼物、吃大餐等活动来表达心中的爱意。调研显示，39%的00后期待“被表白或被求婚”（TGI:161%），在七夕表白礼盒商品中，90后买走了45%的“表白”礼物。单身的人们也会好好过节，体会节日的美好氛围，27%的80后表示会“一个人好好吃一顿大餐或给自己买一件喜欢的东西”（TGI:112%）。

七夕节快到了，您期待怎样过节？55%的受访者期待“收到礼物”，42%的受访者期待“收到大红包”，超过30%的受访者期待“一顿大餐”或“一个短途旅行”。

在为爱人准备礼物时，人们总会觉得对方的“心意盲盒”有点难猜。在回答“您希望在七夕节收到什么样的礼物?”的问题时，50%的受访者期待“不贵但是实用的礼物”，31%的受访者期待“美妆礼盒、鲜花礼盒等有氛围感、仪式感的礼物”，32%的受访者表示“礼物不重要，能表达心意就好”。

曾经有一首流行歌名字叫“女孩的心思男孩你别猜”，爱情中的人很多心思不好意思表达，另一方想猜又猜不准。在回答“希望对方如何为您准备七夕节？”的问题时，46%的受访者希望对方“不会事先告知，准备一个大大的惊喜”；45%的受访者希望对方“知道自己想要什么，礼物能送到心坎上”；41%的受访者希望对方准备“鲜花、大餐等营造浪漫的氛围”。

“心意盲盒”还产生了一些有趣的信息差。京洞察调研显示，64%的女性期待“七夕能收到礼物”，近五成的女性期待“收到惊喜”和“浪漫的氛围”，但是63%的男性 “因生活/工作忙绿，经常忘了过节”；59%的女性期待“对方能送礼送到心坎上”，但是超6成的男性“不知道该买什么，怕买错了被埋怨”、“会买礼物，但经常买不对”。

二、奢侈品包包、美妆礼盒、黄金手链销量环比增长近100%

七夕来临前，商家们准备了众多精美的节日礼盒。其中，化妆品套装/礼盒的销量最高，占比达到22%，其次是口红、香水、男士皮带、面部精华礼盒。从消费增长的角度来看，太阳镜、欧美表、项链礼盒销量环比增长近200%，黄金耳饰、钱包销量环比增长140%、86%。

很多女性喜欢的东西自然具有了礼品属性。奢侈品包包、眼霜/眼部精华、美妆礼盒销量环比增长都超过110%。

在大品类中，珠宝首饰的销量环比增长最高，翡翠、黄金饰品销量环比增长90%。在细分品类中，铂金手镯/手链销量环比增长546%，黄金手链、翡翠手镯销量环比增长超过170%。

服装也是节日一种贴心的礼物。正值新一年的秋装、冬装上市，很多人将秋冬服饰作为七夕节的礼物。女士服装中，卫衣销量环比增长16倍，风衣销量环比增长近4倍；男士服装中，卫衣销量环比增长558%，风衣、西服销量环比增长超过100%。

随着人们的运动热情越来越高，运动装备也成为七夕热销的礼品。滑雪头盔、椭圆机销量环比增长超过10倍，城市自行车、冲锋衣裤等销量环比都呈现了高倍增长趋势。

三、00后送运动、90后送风格、80后送首饰，银发族送翡翠

不同年龄的人群有着不同的生活观、爱情观，在七夕礼品的选择上也呈现出明显的差异。七夕节前两周，在与全站整体消费的对比中，00后在棒球帽、滑板运动等商品的消费偏好较高，体现出年轻一代的青春与活力；90后在工装、旗袍、羊毛衫等商品的消费偏好较高，体现出非常现代的时尚风格；80后在红宝石/蓝宝石、钻石耳饰、黄金套链等商品的消费偏好较高，更愿意选择首饰类商品作为七夕节礼物。

注：偏好系数算法：不同群体各品类偏好/整体品类偏好-1，偏好系数越大，代表该群体在该品类的消费偏好越高

银发族在这个七夕节前的消费也很活跃。他们在黄金手链、翡翠手镯、斜挎包等商品的消费偏好较高，银发族在七夕前购买男士丝巾/围巾、男士卫衣的消费占比高于全站，同时，银发族喜爱的徒步鞋、琥珀/蜜蜡等也在七夕节前畅销。

注：偏好系数算法：不同群体各品类偏好/整体品类偏好-1，偏好系数越大，代表该群体在该品类的消费偏好越高