夏日高温成为了年轻人拥抱“养生”的重要理由，7月以后，95后女孩甘琛回顾自己的夏天是“一边运动一边补充蛋白粉，一边晒背一边吃瘦身益生菌”。虽然天气炎热，但户外运动、晒背、营养滋补，她一件也没落下。

年轻人不断解锁新的养生方式，也带动了养生保健品的消费热潮，特卖电商唯品会数据显示，7月以来，鱼油DHA、奶蓟草等产品销量同比翻倍，膳食营养品销量同比增长57%，维生素、益生菌销量同比增长均超过20%以上。

事实上，在新的消费场景不断涌现的夏季保健市场，电商平台都做好了冲刺的准备。京东健康营养保健业务负责人介绍，7月中旬以来，京东健康共上架了11款莲子心新品与9款姜粉新品。唯品会则在8月4日推出“夏日健康生活节”的超级大牌日活动，汤臣倍健、斯维诗等品牌的多款爆款商品折扣力度明显，其中wonderlab小蓝瓶益生菌礼盒、汤臣倍健 Yep高光小粉瓶等爆款产品甚至低至8折以下。在折扣的带动下，消费者开始涌入特卖平台抢购保健品。

养生保健已经成为年轻人的一种生活方式

由央视、国家统计局、中国邮政联合发起的《中国美好生活大调查》数据表明，2023年，18-35岁年轻人的消费榜单前三位的是旅游(32.77%)，电脑、手机等数码产品(31.67%)和保健养生(31.04%)。库润数据调研显示，在购买养生保健品的90后中，普遍每天吃2-3种养生保健产品，超七成每月花200元以上。唯品会相关负责人介绍，夏季，年轻人的养生保健，重点聚焦在养发生发、美白瘦身与补充运动营养等方面，从平台的热销类目来看，除益生菌和维生素之外，蛋白粉、葡萄籽、胶原蛋白、奶蓟草、氨糖等尤为受到欢迎。

保健品消费规模快速增长，得益于疫情之后人们健康意识的提升，国家统计局发布的《2023年上半年居民收入和消费支出情况》显示，上半年，全国居民人均医疗保健消费支出1219元，同比增长17.1%，占人均消费支出的比重为9.6%。据业内人士介绍，保健品预计将成为居民的常态化消费支出，未来，随着人们对于健康重视程度的不断增强，保健品、营养膳食等赛道，将获得更多的增长机会。