当前，消费升级，还是消费降级是各方关注的热点，京东超市21日发布的消费数据，在一个方面做了回答。

京东超市上半年消费及问卷调查数据显示，一线城市牙缝刷消费偏好高达113%（该数值是指牙缝刷在个人护理类商品中的销量占比，一线城市比全国高1.3倍）。大学生偏爱男士润唇膏，消费偏好达102%。18至25岁年轻人购买头皮护理精华成交额同比增长161%。这三个数据在一定程度上说明，部分区域和人群的个人护理类商品消费升级趋势并未逆转。

以上数据来源于京东超市联合京东消费及产业发展研究院发布的上半年个人护理类商品消费数据洞察。分析相关数据可以发现，上半年个人护理类商品消费呈现五个趋势。

在美发商品的选择上，优化发型、头皮护理类商品受欢迎。牙齿矫正成为消费者关注的重点，牙套摘取器成交额同比增长88%。

在人群和地域消费偏好方面也呈现不同特点，企业白领关注全身养护；高线城市消费者注重精细化护齿；低线城市消费者更关注洗发。

关于上半年的消费趋势，京东超市洁护母婴业务部负责人牛英华表示，个人护理类商品分为洗护发、牙膏牙刷等口腔护理以及沐浴露等身体护理商品三类，京东618期间，高端洗护商品持续爆发，高端洗护品成交额同比增长110%。

在刚过去的京东618期间，海飞丝、舒肤佳、卡诗销量占据个护KA 品牌前三强；KONO、rever、BOP分别成个护新锐品牌销量前三强。

头发、口腔成就颜值细节： 发胶、定型喷雾成交增20倍 口腔护理最高增3倍多

除了穿着、美妆，人们对于美的追求还直观体现在对头发的“折腾”上。报告显示，在美发产品的选择上，优化发型、头皮护理类产品备受欢迎，京东超市上半年发胶、定型喷雾成交额同比增长20倍。

京东超市问卷调查显示，不同年龄段人群都注重头部个护，中老年人比年轻人更看重“有头有面”。

其中，36-45岁中年人购买的发胶、定型喷雾成交额同比增长26倍、染发膏成交额同比增长24倍；46岁以上中老年人购买的染发膏成交额同比增长23倍。

年轻人更爱浅发色，26-35岁人群购买的漂发、烫发水成交额同比增长13倍； 18-25岁人群购买的头皮护理精华成交额同比增长161%。

需要“慢工出细活”的护理型产品也有较快增长，头皮护理精华成交额同比增长200%。其中，18岁至25岁年轻人购买头皮护理精华成交额同比161%，36岁至45岁头皮护理精华成交额同比增长181%。

据京东超市问卷调查数据显示，中年人比年轻人更看重全身护理。36至45岁中年人也很注重全身护理，购买的身体乳成交额同比增长66%，46岁以上中老年人购买的身体乳和护手霜成交额同比增长均超50%。

随着人们对口腔健康和外在形象的重视，牙齿矫正成为众多消费者关注的重点。报告显示，正畸类个护产品占据了增长快车道。其中，正畸橡皮筋钩成交额同比增长356%、牙套摘取器成交额同比增长88%，正畸保护腊、正畸咬胶、正畸牙刷呈较快增长。

人群和区域消费特色鲜明：男士青睐洗发 大学生男性群体偏爱润唇膏 高线城市偏爱牙缝刷

京东超市问卷调查数据显示，消费偏好也大有不同，受“发际线升高”“头发出油”“头皮屑”等困扰，男性更青睐洗发产品，消费偏好系数达到160%。

企业白领更注重全身养护，身体乳、护发素、发膜备受欢迎，偏好系数最高达到51%。大学生男性群体开始注重小细节，更加关注润唇，男士润唇膏偏好系数为102%。

问卷调查显示，从区域来看，高线城市消费者注重精细化护齿，低线城市消费者关注洗发。其中，一线城市消费者对牙缝刷、牙刷、牙线、常规漱口水的消费偏好系数超70%，其中牙缝刷的消费偏好高达113%。

二线、三四线城市消费者对牙膏、牙粉的消费偏好系数分别为34%、49%；县域农村地区把洗发摆在首位，洗发产品消费偏好系数为255%。

从第三方数据和多项用户调研可以看到，京东超市在线上线下的商场超市中，商品价格竞争力相对最强，商品品质最有保障、各项服务举措领先行业，成为消费者购物的首选渠道。