要不是真的到了这一天，我还真不敢相信，不到一周的时间，小扎的社交 App —— Threads 注册用户已经破亿了。

Threads 也一举成为史上用户增长最快应用。

要知道同样的 1 亿用户成绩， Threads 的前辈 Instagram 用了 2 年半，号称病毒式传播的 TikTok 也用了 9 个月；即使是掀起 AI 革命的 ChatGPT 也用了足足 2 个月。

不过在讲述这个盛事之前，鉴于咱们很多人还用不上这应用，还是给大家简单介绍一下到底啥是 Threads （ 后面简称串串 ）。

最省事的说法，串串，其实就是一个姓扎的小蓝鸟。（ 但是不严谨，后面会具体说 ）

相比推特，串串除了在图文的字数，还有视频的时长等要求上都有细微的变化外，翻译、私信等功能都被吃了；而互联网圈里一向爱用的话题、热榜等功能也离奇失踪。

很难让人不怀疑，这 App 就是照着推特，赶忙描出来的。

说实在的，这种靠借鉴出爆款的操作，也算是 Meta 一脉的传统艺能了， Ins 系就有不少产品的来路就不咋 “ 正当 ” 。

比如， Instagram Stories 是 Snapchat Stories 的翻版，而 Instagram 中出现的 Reels 的随机算法，也像是在致敬 TikTok 。

关于这一点，小扎多半还挺得意的。

比如这一回，他就特意发图，似乎在暗示：我就是学推特，你能把我怎么着？

发个新产品还送个互联网大佬的撕逼小剧场，真挺带劲的。

不过话又说回来了，串串头上的 “ 光环 ” 确实够大，切入开大的时机也着实刁钻。

但是，对标推特的软件太多了，比如 Mastodon 、 Tribel Social 、 Blue Sky 等等，这段时间甚至连微博都挤进了不少 “ 推特难民 ” 。

怎么围攻推特的偶像剧里，串串咋就拿上了主角剧本呢？

这可能和社交平台中无处不在的大 V 们有重要的关系。

一般来说，大 V 往往会主要经营某一个平台，所以一旦最常用的平台不景气了，大 V 也得摔个 “ 狗吃屎 ” 。

于是吧，随着推特的动荡，在串串发布后的两天里，我们看到最多的信息就是 “ 某大 V 逃离推特 ” 。

显然，在推特风雨飘摇之下，推特大 V 们也开始找下家了。

比如，拥有 44.4 万粉丝的 YouTuber —— Steven Bridges 就巧妙地概括了这个现状：

几乎每个有影响力的人，都会不可避免地上串串的船，不然串串要是火了，没上车的兄弟得后悔得拍断大腿。

而正是出于这种心理，再加上社交网络界的老大——小扎的背书，串串自然就成为替代推特的有力竞争者。

不过，光凭趁虚而入，就能让串串一飞冲天，甚至比 ChatGPT 的 AI 狂潮还要疯狂，我还是持质疑态度的。

直到等我仔细研究了下，才发现，串串其实也没有表面这么简单。

Ins 负责人 Adam Mosseri 就展示了串串的独到之处：由于串串拥有一种独特技术，哪怕有一天串串倒闭了，你也完全可以把粉丝打包带走。

不出意外，这就是，串串是拳打同行的核心科技——去中心化模式。

关于这一点，注册了串串的用户可能已经有所感知了。

串串的注册过程很简单，如果你有 Ins 账号，基本上可以无缝接入，你甚至可以将 Ins 的关注一键打包带到串串。

而且，这种便捷的背后，说不定还藏了 Meta 的一个更大的野心——一种新的社交网络模式。

根据串串官方介绍，他们未来会加入去中心化的 ActivityPub 协议，成为 Fediverse （ 联盟宇宙 ）的一部分。

简单来讲，这个技术可以把将所有 App 的整合到一个 App 里头，搞一个超级大礼包。

比如在 A 、 B 、 C 平台同时支持 ActivityPub 的情况下，你在其中一个平台，就可以刷到其他平台的内容，你在其中一个平台的关注和你的粉丝，也可以随时凭你喜好迁移到其他平台。

那这么一来，KOL 的未来状况直接就变成了，铁打的大 V ，流水的平台了。

虽然，目前支持这个技术的 App 还很少。但小扎给全球的 KOL 们画的大饼确实不小。

再加上串串准确地切入了推特的动荡时机，这 BUFF 简直叠满，咱就是说栓条。。。都能赢。

这不，国际顶流金 · 卡戴珊（ Kim Kardashian ）、知影星詹妮弗 · 洛佩慈（ Jennifer Lopez ）、 NFL 传奇人物迈克尔 · 斯特拉罕（ Michael Strahan ）等名人，以及 Netflix 、耐克、阿迪达斯、巴黎欧莱雅、迪士尼等品牌都已经入驻串串。

特别是迪士尼，还是推特之前合作最融洽的品牌方之一。马斯克还曾亲自感谢了迪士尼的捧场。

现在看来，多少有点打脸了。

随着串串的用户破亿，小扎和马斯克的口水战，小扎终于还是暂时更胜一筹。

但是，要说谁能笑到最后，还得看谁能把商业模式给玩得溜。

而事实上，推特目前挺 “ 坑 ” 的。

因为推特这平台，越来越不讨品牌方们的喜欢。

比如最近几年，互联网的种族主义、性别问题比较泛滥，但推特管得却比其他平台松很多。

这让不少品牌方也敬而远之，毕竟和气才生财。

这个问题，即使是有了马斯克的加盟，好像也没有改善多少。

根据 Pathmatics 的估计，截至今年 1 月，推特前 1000 名品牌方中约有 625 家已撤回广告投放，其中包括可口可乐、联合利华、 Jeep 、富国银行和默克等主要品牌。

品牌方的撤出，让推特上的大 V 们开始有点军心不稳，因为商业生态会影响他们的收入。

而最近，马斯克又 “ 整了个新活儿 ” 。

 “ 蓝标账户每天能刷 6000 条推文，普通账户每天只能刷 600 条推文，新账户每天 300 条推文 ” ，看起来似乎是在推广自己的蓝标收费服务。

直接让不少接广告的大 V 们都慌了。

因为据好心的网友爆料，被拉黑的账户不会被记入浏览额度，网友们要想看更多的正常推文，拉黑那些发广告的号就成了为数不多的选择之一。

反过来大 V 每恰了一次饭，也都怕占了粉丝们推文额度，而被取关。

这直接让本就对平台生态和稳定性有些不满的用户和品牌方们，更加群情激奋了。

所以，改革能不能成功不知道，推特已经快被折腾得元气大伤了。

但是，关于这一点，曾经的社交之王——小扎就显得很有手段了。

首先在社区的氛围方面，小扎就没有那么多顾忌了。

肆意发言可以，代价就是可能被封号。

而在广告创收方面，小扎也是有着自己的一本生意经。

由于 Facebook 、 Ins 在算法上的深耕， Facebook 的个性化广告对广告商的吸引力，和推特简直不是一个数量级的。

根据 Sixandflow 的数据，在推特上平均每一百万的浏览就要花掉 3.5 美元，这成本是 Facebook 的 5 倍。

这就很离谱了。

知名营销机构 IProspect 的副总监也 Roberto Mendoza 表示，由于个性化广告的存在，在 Facebook 上每花费 1 美元，你就能 7 美元的回报。

而且小扎这人吧，在社交这老本行里，也是出了名的野心大、下手狠。

且不说之前小扎为了巩固社交帝国的城池，果断收购 Ins 和 WhatsApp 的久远操作了。

嘴上抨击 Snapchat 和 TikTok ，身体上却疯狂抄作业的操作，这些年可都不少。

同样，这次 Meta 狙击推特，其实也是蓄谋已久。

去年十二月， Meta 旗下的 Instagram 就推出了一项名为 Notes 的新功能，用户可以发布 60 个字符的短推文。大伙们都觉得，这是 Meta 对推特市场的一种试探。

很快，在今年 3 月， Moneycontrol 独家报道称 Mate 正在策划一款叫做 “ 代号 92 ” （ Project 92 ）的独立 App 来与推特进行竞争，该 App 会通过 Instagram 账号来登录。

而就在几天前， Meta 找准时机，正式宣布这款产品上线，并把名字定为 Threads 。

不过，话又说回来了，小扎的玩法也不是没有弊端，隐私保护和垄断方面，就是隐患。

比如这一回串串就没有在欧洲同步发行。原因是在用户数据收集的这方面，还没有和欧洲方面谈拢。

而且要是小扎的串串真把推特干趴下了，可能也不是什么好事。

美国一位数字通信方面的专家 Caraballo 就表示，随着串串的壮大，美国的反垄断组织，可能要求 Meta 出售 WhatsApp 或串串。

毕竟 Meta 在社交平台上的能量已经太大了。

马斯克也隐晦地暗示大家： “ 地球已经快要被扎克伯格掌控了。 ” 

也有人认为，小扎打算把串串搬到去中心化的 ActivityPub 协议上，就是为了防止 Meta 被指有垄断嫌疑。

但是说白了，在互联网行业，这样突然爆火的应用其实并不新鲜。

比如，前些年火了一整子的 Clubhouse ，也一度让人们以为是能掀起社交革命的狠角色，结果现在一看，也不过是银枪蜡烛头罢了。

所以，现在进入串串的用户大都还是因为新鲜感。

而趁着大家猎奇的滤镜还没消失，串串的首要任务应该是先把用户体验的短板先补上。

不然轻功练得再好，结果给路上的石子给绊倒了，可就多少有些抽象了。

因此，站在这个角度上来说，马斯克的推特自由化政策，和小扎的精耕细作的模式，究竟谁能棋高一招，还不好说。

但是，这么一场社交巨无霸平台的揭幕战，恐怕会让整个科技圈都变得精彩起来。