在气候变暖叠加厄尔尼诺年的双重效应下，今年夏季我国北方地区高温热浪不断，多地突破40℃。自7月5日起，华北、黄淮等地迎新一轮“超长待机”的高温天气，江南、华南等地也相继进入高温模式。但今年夏天，在服饰穿搭、防晒及诸多当季运动户外项目之外，专业滑雪装备成为绝对销售黑马，成为年轻人新的消费趋势。

京东运动数据显示，6月份滑雪运动品类整体同比增长超100%。滑雪服、滑雪鞋、单板滑雪板、滑雪裤成用户反季购买滑雪用品成交最高品类。雪板固定器、滑雪鞋增速超200%，占据品类增速榜首。其中，BURTON使用“step on”技术的滑雪鞋，通过固定器方便用户快速穿脱，深受消费者喜爱。

从购买人群来看，有一定经济基础且热爱户外运动的一二线城市男性用户是消费主力，年龄集中在26-45岁。滑雪运动独特的潮流属性也吸引了更多年轻人的积极参与，26岁以下年轻用户增速迅猛，同比增长超4倍。

京东运动相关负责人分析，近年来持续高涨的滑雪运动热情激发滑雪品类快速增长，京东也在积极推进与更多行业头部品牌的深度携手，通过研发新品、独家合作等方式，全面满足消费者对滑雪装备的个性化需求。今年京东618期间，国际滑雪品牌BURTON独家发售限量款滑雪服MINE77系列，受到用户好评。此外，欧克利（oakley）、AWKA、NITRO等头部滑雪品牌的京东成交额在6月也获得了高质量增长，环比均超100%，带动滑雪品类整体快速增长。